論視覺傳達設計的創新

葛桂枝 孟雪嬌 （杭州佳合舞臺設備有限公司 310012）

論視覺傳達設計的創新

葛桂枝 孟雪嬌 （杭州佳合舞臺設備有限公司 310012）

視覺傳達設計是用視覺作為傳達的媒介進行信息傳達的方式，它不僅包括平面，還有空間和動態。步入信息時代的今天，人民群眾欣賞水平的不斷提高，對視覺傳達設計向前發展提出了新的要求，新時期視覺傳達設計也具有了新的特點。因此，為符合時代和設計本質的要求，必須重視視覺傳達設計的創新。本文即詳細闡述了視覺傳達設計創新的要點，并分析了要點之間的辯證關系。

視覺傳達設計；創新；理念；語言；辯證

一、視覺傳達設計創新概述

視覺傳達設計這一術語流行于1960 年在日本東京舉行的世界設計大會，他們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型表現性的設計統稱為視覺傳達設計，也就是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式，簡言之視覺傳達設計是“給人看的設計，是告知設計”，它借著大眾傳播的力量作用于人的視覺方式，目的就是為了“追求意義”，從而傳達“視覺設計”所承載的功能價值、經濟價值和審美價值。

在這個飛速發展的信息時代，人們對視覺的要求不僅限于基礎形狀，開始對奇特的變化與色彩的變化而觸動，對視覺傳達的發展有了更高的要求，視覺傳達設計該是大力宣揚“設計創新”的時候了，因為這個時代比以往任何時期都需要更清晰并且獨創的視覺傳達設計。鑒于時代和設計本質的要求，必須把視覺傳達設計的創新重視起來，以創新為前提充分準確地傳達信息。

二、視覺傳達設計的創新點

（一）設計理念的創新

首先，創新的設計理念是視覺傳達設計創新的靈魂。換句話說，就是在以往設計的基礎上總結經驗并進行創新。然而，當今社會所要求的設計是以傳統設計為依據，繼而進行設計的延伸及創新。但是，這種設計的進步往往在一定程度上會形成對傳統固定模式的否定，特別是設計師長時間以來由于外部環境的影響而自成一體，形成的這種新的設計理念往往是對傳統設計思維最好的更新。所以，任何事物的創新都是一個升華的過程。

由于科技的飛速發展，展現在大家面前的是一個全新的、快速的、以信息為主的時代，人們生存環境的變化使得人們萌生新的視覺觀念，因而人們對于事物的思維表達方式也相應的發生了改變，過去受眾對于平面設計的認知已被打破，新的傳播理念正在無聲無息中為人們所接受。那么什么樣的設計才是優秀的視覺傳達設計呢？什么樣的設計師才能盡可能全面的表達產品呢？在這個技術不斷更新換代的時代，設計師怎么做才能在眾多毫無新意的設計作品中脫穎而出呢？所以設計師的設計理念也應該與時俱進，不斷接受新的挑戰。

（二）設計語言的創新

1.視覺傳達設計的語言

現代視覺傳達設計“是建立在高度繁榮的商品經濟和發達的科學技術基礎上的一種文化現象與藝術形式，以現代設計為媒介的商業運作與社會消費群體之間所產生的良性互動效應，其內涵已經遠遠超出了設計藝術本身，視覺傳達設計已不是傳統設計意義的‘語言’，而是全新的、全方位的綜合性文化現象——社會文明進步的一種全新表達”。視覺傳達的信息載體是圖形、影像、色彩、文字、光及它們之間的編排關系，是視覺傳達設計師以視覺媒體與視覺語言表達身體與受眾的意圖，從而引起人與人之間的信息交流的具體形狀與姿態。視覺傳達設計就是設計師通過視覺的基本要素——文字、圖形、色彩、光等的排列組合在平面上表達特定的內容，形成視覺語言，刺激著人們的視覺，通過視覺感知的先后、方向、強弱、心理暗示的不斷移動和變化，傳遞著各種情報和信息。

2.視覺傳達設計語言的創新

對視覺傳達設計的創新，同時也就是對視覺語言的創新與創意，要求設計師們在構思圖形、文字、影像、色彩、光上做到新穎別致、創意獨特、內涵豐富，這也是現代視覺傳達設計的一種時尚。

視覺語言創新的重中之重在于對圖形、文字、色彩、影像、光這幾大視覺元素的創新以及這幾大視覺元素相互之間的美學性構成的創新。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最豐富、最深刻的內容。設計師要把握時代的脈搏，突出時代特色。

經濟在不斷地飛速發展，設計要適應新環境，就必須找出設計語言的最新設計方法來解決設計中的新問題，滿足人們的物質需求和精神需求——審美、道德、文化、價值等等。探索發現時代的經濟、文化、觀念的特征，找尋時代的視覺語言，突出時代特色必然成為新時期“好的設計”的著力點，所以要求設計師通過新穎獨特的視覺語言和極具創意和內涵的構圖秩序來傳達預想的意義。

（三）設計技術方法的創新

知識的迅速發展，給人們提供了有力的物質基礎和精神基礎，加快了科技的發展以及新技術、新工藝和新材料的出現，帶來了新的設計方式。職業發展對當代設計師提出掌握和運用高科技含量設計方法的新要求。科技的發展，使得視覺傳達越來越依賴數字技術，成熟的數字設計能夠更加自由、充分地表達設計的內容。隨著工具、技法和材料等不斷變化，技術直接影響著設計的發展。設計技術方法的創新主要體現在以下幾方面：

1.造紙術、印刷術的誕生以及電影、電視的發明和多媒體的出現，傳達技術的不斷提高擴大了視覺傳達的領域和表現方式。

2.在數字技術的有力支持下，數字時代的視覺傳達設計，體現著超越傳統藝術設計的動態、交互和瞬間等特點。技術融合的時代，當代設計展示自身的主要方式是融合新觀念和高科技。為展示出品牌的獨特性，并與人們的情感和理解相契合，設計必須采用操作簡單且受觀眾歡迎的可靠技術。數字技術沖擊著傳統的設計模式，影響著設計實踐的對象和程序，使得設計觀念和工作方式進行了重構。

3.新的處理技術使得表現技能不再成為障礙，縮小了構思和表現之間的差距，實現了零時空的距離，降低了傳播的費用。

當代設計師應主動迎接挑戰，正確認識并充分利用新技術的優勢，實現設計時科學與藝術的結合，采用先進的技術方案確保設計的準確性，展示出設計的獨特性。

三、視覺傳達設計創新要點的辯證關系

對上述所描述的創新的三個方面來講，它們所體現出來哲學的辯證關系，是相輔相成，缺一不可的。

第一，設計理念是每一個設計作品的靈魂，因此，任何的創新都是以理念的創新為基礎。

第二，我們都知道，設計師在進行創作時往往是通過視覺語言把自己的設計理念展現在受眾面前的，所以，視覺語言的創新是其他兩方面的一種傳播方式。

第三，只有設計理念與設計語言的存在還稱不上一個完整的設計作品，設計師要通過一定的表現技法把兩者完美的結合起來，這樣呈現在受眾眼前的是一件完整的設計，由此得出，設計手法與技術的創新為設計提供了創作途徑。

綜上所述，21世紀的科學技術正在改變人們的思維方式和審美習慣，設計將向著“藝術與技術的統一”的方向發展。當代設計師們的設計才能被廣泛的運用于各個領域，淡化設計的界限。視覺傳達改變了以往的靜態化和平面化，逐漸轉變為綜合化、動態化。視覺藝術正伴隨著科學的發展而發展，設計師們必須改變傳統的設計理念，主動迎接挑戰正確認識并充分利用新技術的優勢，實現設計時科學與藝術的結合，采用先進的技術方案確保設計的準確性，展示出設計的獨特性。

[1]張行彥，張浩.淺析視覺傳達設計的創新作用[J].美術大觀，2008.6.

[2]陳繪.數字時代背景下的視覺傳達設計研究[D].東南大學博士學位論文，2010.

[3]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京:江蘇美術出版社，2005.

[4]郭弟強.探究發展中的視覺傳達設計[J].藝術與設計(理論)，2009.3.