論《新聞聯播》播音員的形象

楊祖爽 （西華師范大學文學院 四川南充 637000）

論《新聞聯播》播音員的形象

楊祖爽 （西華師范大學文學院 四川南充 637000）

播音員形象是關系播音員及其所主持的節目是否成功的重要因素。播音員形象的含義包括內在形象和外在形象兩個方面，即內在的政治、文化、新聞、語言等綜合素質與容貌、形體、聲音等外部條件。優秀的節目播音員應當努力提高內在素質并使其與外在形象統一，從而更好地服務于廣播電視事業。電視是一種視聽媒介, 擔負著信息傳播的重任, 而這種信息傳遞的過程需要通過可視的畫面來完成。中央電視臺《新聞聯播》節目自1978年1月1日開播以來，便以“宣傳黨和政府聲音”為宗旨，是黨和政府重要信息發布的平臺。《新聞聯播》節目獨特的背景確立了其播音員需要有特殊的電視形象。

形象、新聞聯播；播音員

一、什么是播音員的形象

播音員的形象是一種復雜的綜合形象，是與受眾評價相聯系的一種觀念，是主持人的表現與風格在公眾心目中的印象與反映。首先，播音員在電視鏡頭中展現給觀眾的就是其自身所固有的形象。播音員自身形象，既包含其外在的體征(外貌、表情、體態、服飾、化妝等)，又包含內在的個性特征(性格、氣質、修養等)，是外在形象和內在形象的融合。主持人形象是一種復雜的綜合形象，是與受眾評價相聯系的一種觀念，是主持人的表現與風格在公眾心目中的印象與反映。“在大眾傳播中，最先被受眾感受到的是以個人形象出現的主持人形象，其次是節目形象，最后才是主持人所代表的媒體形象。”1另外，播音員的形象展現并不是隨意的，由于播音員是整個節目的一部分，播音員的形象代表著節目的風格與定位，也就是說，播音員自身形象要受到節目形象的制約，以適應節目形象的要求。有的播音員在節目中過分強調自身形象的塑造，甚至將自身形象凌駕于節目形象、媒體形象之上，從而脫離節目形象本身，這樣的播音員形象自然會大打折扣。如果沒有節目形象、媒體形象做依托，其個人形象就會成為無本之木、無源之水，而失去賴以生存的基礎。反過來，良好的自身形象同樣可以使節目形象增光添彩，促使整個媒體形象的提升。

二、《新聞聯播》播音員的形象

1.《新聞聯播》節目定位決定了播音員形象

1978年1月1日，《新聞聯播》正式開播。自1958年中央電視臺建臺，新聞欄目就承擔起“新聞立臺”的責任。自1982年9月1日起，中共中央明確規定，重要新聞首先在《新聞聯播》中發布，由此開始奠定節目為官方新聞發布管道的重要地位，其節目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”；在《新聞聯播》節目中新聞播發的先后次序排列不是以其重要性，而是以國家領導人的排名先后而定的。其節目大致內容按播出順序是：中央政治局常委的外交、訪問、會議以及視察活動，中共中央或中央政府開的某項會議，思想教育類短片，聯播快訊（中國境內各個領域的進步，人民大眾的精神面貌，神州大地的風采），最后是時長通常不超過五分鐘的國際新聞和體育新聞。既然《新聞聯播》節目擔負著信息傳遞的“重任”播音員的形象也就顯得相當重要了。

前文指出，由于《新聞聯播》節目的定位，其節目本身形象、媒體形象加上播音員的形象都具有統一的規范性。中央電視臺作為國家級電視臺其媒體形象一旦形成便具有相對穩定性與整體性，《新聞聯播》節目作為中央電視臺整個電視臺中的一檔新聞類節目，也具有一定的穩定性，《新聞聯播》播音員形象作為其中的一個重要因素必定為媒體形象的整體性和節目的整體性所約束，從而具有一定的規范性。這種規范性既有利于播音員播音風格的形成，也有利于受眾對播音員形象的認可甚至是節目的認可。

三、《新聞聯播》播音員形象特點

著名歷史學家龐樸認為：我們想知道一個東西的性質和未來，有一個很重要的因素就是要知道它是什么。知道它最基本的定義，我們就會知道它往哪兒去2。而要真正了解節目主持人的形象，就必須從它的類型與定位說起。

1.沉穩、莊重、大氣的播音風格

中國傳媒大學姚喜雙教授在《播音導論教程》一書中指出“播音風格的實質是播音創作的多種形態的表現。播音風格從廣義上來講，包括播音創作中所體現出來的時代風格、民族風格、階級風格、節目和稿件風格。”3也就是說播音員在播音創作中所體現的出來的創作個性和藝術特色，它時刻都貫穿于播音創作的全過程。每一種事物在不同的時期都有著自己獨特的特征，播音風格也是如此。從延安陜北時期的人民廣播開始再到如今人民廣播事業經歷了不同的發展時期，也形成了不同時期的播音風格，但總的來說，播音風格可綜合概括為：附著性、可感性、獨特性、一貫性、多樣性、可變性。在播音創作實踐中，聲音和形象是創作的基礎材料，而播音中運用聲音和具有形象的主體是人。一個人的聲音、外貌是獨有的，這也就說明了一個人的播音風格也是獨有的，是與眾不同的。再者，每位播音員、主持人的成長與生活經歷都不相同在播音創作中也會有不同體現，在加上播音員、主持人運用獨特的內部表達技巧和外部表達技巧，如“情景再現、內在語、對象感、停連、重音、語氣、節奏”。4構成了整體的有聲語言表達通過稿件播出并最終形成播音，在這個創作過程中也逐步的體現的自身的播音風格。《新聞聯播》作為視聽結合的新聞類節目，在節目中電視展現給觀眾的不僅僅只是有聲語言方面，其中也包含了視覺上的內容，這樣就對《新聞聯播》的播音員的播音提出了更高的要求。播音員的外表、播報狀態、方式、舉止都給觀眾帶來了不同的感受，這些因素也是形成播音主持風格的重要因素。《新聞聯播》從開播至今，前前后后共有20位主播亮相。雖然每一位主播的形象各不相同，但凝結在他們身上的播音風格卻是相同的，播音員都保持了沉穩、莊重、大氣的播音風格。

2.播音員外形的的統一性與規范性

作為關注度最高的電視節目，《新聞聯播》每一次細枝末節的變動都會引來極大關注。2011年12月17日，播音員王寧當天主持《新聞聯播》時戴上了眼鏡，就引起了不小的熱議。央視著名播音員、新聞中心播音部主任李瑞英表示王寧戴眼鏡播音僅僅只是視力問題。而《新聞聯播》的元老級主播趙忠祥也曾表示，《新聞聯播》）播出到今天，30多年來，主播的服裝、發型必須統一。穿什么顏色衣服，做什么標準發型，臺里都有規定。

其實主持人的形象類型與節目定位進一步顯現主持人自身形象、節目形象與受眾認知相匹配的重要性，節目的類型特征、目標受眾與定位風格等決定著節目形象，播音員作為節目的代言人，其形象必定要與節目內容、風格相一致。因此播音員形象定位應保持節目風格，播音員形象類型與播音員個體特色的三位一體。在節目風格類型相對固定的情況下，播音員形象因受眾認知過程的變化而不斷改進和完善。反之，播音員的固定形象也影響著受眾對節目的整體認知，加之《新聞聯播》節目的特殊性，播音員固定、統一的形象也就理所當然了。

3.不斷改進的播音員形象

中央電視臺《新聞聯播》從1978年誕生到現在己經有30多年的歷史了，登上《新聞聯播》銀屏的大致有20多為播音員，老一代的趙忠樣、羅京、邢質斌等，這播音員良好的主形象和個人魅力征服了全國的電視觀眾。隨著以《新聞聯播》節目本身的不斷完善和數次改版，又有大批優秀播音員如歐陽夏丹、郎永淳、李梓萌加入到了這支新聞隊伍。他們的播音不僅繼承了老一代的穩健、持重的風格，更體現了自己的特色。2012年，《新聞聯播》突破了以往的模式化報道，以百姓視角、故事化的表達，為觀眾帶來了不一樣的新聞。同時，還充分依托遍布全球的記者站，強化突發國際重大新聞的報道力度。2013年節目將繼續加大民生和國際新聞的報道量。2013年《新聞聯播》還將延續《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》這一親民性板塊，接上地氣，做足影響。隨著《新聞聯播》節目形式和風格的不斷變化，播音員的播音想象也隨之改變，如隨著《新聞聯播》報道內容的增加，播音員語速也隨之加快，分鐘中達到300音節左右，并且民生新聞的增加，播音員的播報方式也更加親和，發音也隨之柔和。

時代的車輪正滾滾向前，《新聞聯播》對播音員形象的塑造也是與時俱進的，對播音員形象的塑造，除了原有要求外，還要求播音員本身應具備出色的專業化技能。目前我國的播音員、主持人培養正朝著“專業化”發展，電視節目播音員、主持人也應不斷為自己“充電”，提高自己各方面的素養，把握好現實機遇，及時搭上這班車，將熒屏前最燦爛的風采鎖在受眾的記憶里。

注釋：

1．蔣育秀．主持人形象塑造藝術[M]．中國廣播電視出版社，2003．

2．高貴武．主持傳播學概論[M]．中國傳媒大學出版社，2007．

3．姚喜雙．播音導論教程．中國廣播電視出版社，2001．

4．張頌．中國播音學．北京廣播學院出版社，2003．