科技期刊如何提高微信公眾帳號的圖文轉(zhuǎn)化率

李娜

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，微信作為一種新媒體發(fā)展迅猛，對于科技期刊，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，利用微信公眾平臺進(jìn)行期刊品牌的推廣，提升期刊的影響力和競爭力。結(jié)合《建筑結(jié)構(gòu)》期刊微信公眾平臺的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及經(jīng)典案例，介紹科技期刊如何提高微信公眾帳號的圖文轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞：科技期刊；微信；公眾賬號；圖文轉(zhuǎn)化率

目前，微信作為新媒體發(fā)展勢頭迅猛，科技期刊應(yīng)當(dāng)積極主動地順應(yīng)形式的發(fā)展，利用微信公眾平臺進(jìn)行期刊品牌的推廣，提升期刊的影響力和競爭力。

微信傳播精準(zhǔn)性強(qiáng)、到達(dá)率高，但是推送內(nèi)容必須建立在對受眾需求分析的基礎(chǔ)上，盲目推送反而會造成受眾的退訂。因此，必須對推送的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求。微信后臺推出了相對完善的圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，但所有的數(shù)據(jù)分析會歸結(jié)到一個(gè)最終指標(biāo)，即圖文轉(zhuǎn)化率。

本文結(jié)合《建筑結(jié)構(gòu)》期刊微信公眾平臺的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及經(jīng)典案例，介紹科技期刊如何提高微信公眾帳號的圖文轉(zhuǎn)化率。

1 圖文轉(zhuǎn)化率公式

圖文轉(zhuǎn)化率的公式為：

圖文轉(zhuǎn)化率=圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)

關(guān)于這個(gè)公式有幾點(diǎn)說明：1）送達(dá)人數(shù)指的是這條微信推送給了多少人，簡單點(diǎn)說就是你現(xiàn)階段有多少粉絲；2）圖文閱讀人數(shù)是指一共有多少人讀了這條微信，包含非粉絲群體；3）圖文數(shù)據(jù)分析只能顯示該條微信發(fā)布后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)，7天后的看不到[1]。

截取了本刊在4月28日發(fā)布的一條微信的圖文分析數(shù)據(jù)（圖1）。從圖中可以看到，這條微信的圖文轉(zhuǎn)化率為106.2%，轉(zhuǎn)化率值很高，這也僅是圖中右側(cè)給出的微信發(fā)布后7天內(nèi)的統(tǒng)計(jì)值。

圖文轉(zhuǎn)化率的高低一定程度上反映了微信的一級受眾（即粉絲）愿不愿意閱讀并主動傳播這條微信。在推送到達(dá)率接近100%的情況下，一級受眾的圖文打開率和圖文分享率直接決定了后續(xù)傳播的可能性。

圖1 微信公眾賬號后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖文分析

2 提高圖文轉(zhuǎn)化率的方法

一級受眾愿不愿意點(diǎn)擊閱讀并主動分享傳播我們的微信內(nèi)容變得尤其關(guān)鍵。一級受眾的圖文打開率即官方微信已有粉絲打開閱讀圖文的比例；一級受眾的圖文分享率即官方微信已有粉絲將圖文分享到朋友圈的比例。

2.1 標(biāo)題、首圖和摘要

（1）不管哪個(gè)微信公眾平臺，標(biāo)題都是影響效果的重中之重因素。一般在訂閱號的列表中，每個(gè)公眾賬號都只顯示標(biāo)題前13個(gè)字符（含標(biāo)點(diǎn)），所以要把重要的信息放在標(biāo)題的前13個(gè)字符里，能突出圖文的主題，吸引粉絲點(diǎn)到帶圖文的頁面。

（2）首圖的大小建議嚴(yán)格按照像素要求來設(shè)計(jì)，比例失調(diào)或過大或小都會造成圖片上傳的時(shí)候被壓縮變形；且深色底比淺色底首圖點(diǎn)擊率高，如果是效果圖，夜景優(yōu)于日景，盡量還要有一些絢爛的效果[1]。

（3）單圖文和多圖文展現(xiàn)給粉絲的界面是不同的，單圖文可以填加摘要。到底推送幾條好，沒有嚴(yán)格規(guī)定。本刊經(jīng)過長期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，單圖文的更適合我們的一級受眾，圖文轉(zhuǎn)化率會比較高。

在單圖文編輯模式下，沒有選擇添加摘要，微信后臺就會默認(rèn)把正文的前面幾句文字拿出來當(dāng)摘要顯示。所以，一旦選擇了單圖文模式，一定要審視下正文開頭是不是足夠吸引人，如果不是，一定要記得添加有閱讀價(jià)值的摘要。

標(biāo)題、首圖和摘要一定要仔細(xì)推敲琢磨，這三點(diǎn)是吸引人的門面，也是影響粉絲是否愿意閱讀的關(guān)鍵。

2.2 推送內(nèi)容

在粉絲點(diǎn)進(jìn)了推送的微信界面后，就到了正文內(nèi)容決定傳播的關(guān)鍵時(shí)刻。內(nèi)容要站在受眾的角度考慮，并結(jié)合科技期刊本身的專業(yè)特點(diǎn)精心策劃。下面結(jié)合三種類型的典型案例進(jìn)行介紹。

（1）期刊原創(chuàng)

本刊是面向結(jié)構(gòu)工程師的專業(yè)期刊，我們會把期刊中好的內(nèi)容結(jié)合行業(yè)時(shí)事熱點(diǎn)整理成微信進(jìn)行推送，微信內(nèi)容要短而精，提煉出來的都是最核心的有價(jià)值內(nèi)容。如有行業(yè)新聞報(bào)道蘇州東方之門幕墻工程已完工，本刊隨即融合該新聞內(nèi)容，整理出刊登過的有關(guān)該項(xiàng)目的內(nèi)容，并在第一時(shí)間推送，其圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)到了49.46%。

（2）轉(zhuǎn)發(fā)再創(chuàng)作

在轉(zhuǎn)發(fā)其他微信公眾帳號的內(nèi)容時(shí)，盡量去搜集更多的信息進(jìn)行完善，或者對內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，而不是直接搬來套用。如圖2所示，該條微信原文是45座最佳建筑，本刊精選出認(rèn)為會更受粉絲關(guān)注的25座，并配上較好的效果圖，推送后這條微信的圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)到了145.57%，且分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達(dá)到了5000多人，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)多對提高圖文轉(zhuǎn)化率起到很大的作用。

圖2 轉(zhuǎn)發(fā)再創(chuàng)作微信圖文分析

（3）內(nèi)容延伸

本刊主要是面向結(jié)構(gòu)專業(yè)，但是經(jīng)過一段時(shí)間的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我們推送的有關(guān)建筑專業(yè)或建筑和結(jié)構(gòu)專業(yè)結(jié)合的內(nèi)容也非常受歡迎。圖2和圖3所示即為跨界內(nèi)容的成功案例，圖文轉(zhuǎn)化率都達(dá)到了70%以上。所以推送內(nèi)容要隨著受眾的需求不斷變化。

圖3經(jīng)典案例圖文分析

3 結(jié)語

傳統(tǒng)科技期刊必須在資源數(shù)字化、傳輸網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)個(gè)性化的新媒體環(huán)境中，拓展信息的傳播路徑，以實(shí)現(xiàn)科技信息的多樣化呈現(xiàn)、多層次衍生、多角度交互以及多渠道服務(wù)，才能充分彰顯期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢，擴(kuò)大期刊的信息影響力。

微信這種新興傳媒正在以不可阻擋之勢迅猛發(fā)展，科技期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求，結(jié)合期刊本身的特點(diǎn)，加強(qiáng)微信公眾平臺的運(yùn)營和維護(hù)，不斷提升期刊的影響力和競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]http：//zhan.renren.com/yclvfeng？gid=3602888498044185020&checked=true[DB/OL].