堅定內容為王信念 做好電視內容產品

劉華+張志鵬

一、堅定“內容為王”信念

在新媒體，特別是以互聯網為代表的新媒體的沖擊之下，傳統的電視行業，提出了全媒體的說法。“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

“全媒體”的概念很新潮，似乎代表了將來媒體發展的方向，加上各個城市電視臺在體制改革上，成立了廣播和電視合一的廣電集團，同時在全媒體的概念影響下，將原來的各城市臺自辦的廣播電視報以及網站，加上目前很流行的APP客戶端應用，似乎一擁而上，率先進入了全媒體時代。但是，筆者認為，無論傳播形式如何改變，內容絕對是第一位的。忽視內容，而偏重于手段，得到的結果只能是四面出擊，全面失敗。城市電視臺在投資渠道上，處于中下游水平，有限的資金投入，全面開花，造成的后果可想而知。全媒體是將來，城市電視臺所要面對的是現在，所要做的就是如何在激烈的市場競爭中活下去。皮之不存，毛將焉附。

二、變“主導式”新聞為參與性新聞，避免硬性宣傳

“以正確的輿論引導人”，這是江澤民同志對黨的新聞媒體提出的要求之一。目前，公眾獲取信息的渠道多樣化，如何做好新媒體形式下的輿論引導工作是一個新的課題。城市電視臺作為最貼近受眾的媒體，在引導方式上，特別要避免硬性宣傳。在傳媒日益發達的今天，封鎖輿論，幾乎是不可能的事情。尊重新聞的傳播規律，在客觀事實的基礎上，加大宣傳引導的方法和技巧，這是目前城市電視臺需要迫切加強的。

新聞立臺，這是許多城市電視臺提出來的口號。地緣上的絕對優勢，使本地媒體在搶新聞上，具有其他媒體不可比擬的優勢。城市里有大事發生，第一時間到場，第一時間拿到新聞素材，這是城市電視臺貫徹新聞立臺理念的基本要求。搶到新聞，如何及時發出去，考驗著城市電視臺的輿論導向把握能力和輿論引導水平。在這個方面，城市電視臺的新聞把關人員要積極主動的和當地新聞主管部門溝通，達成共識，在第一話語權上爭取主動。

改變以往的“主導式”傳播模式，嘗試踐行“參與式”模式。“參與代表了一種全新的發展理念，反映的是一種基層群眾被賦權的過程。”當前新媒體技術特別是自媒體推動中誕生的公民新聞，使得公眾經由自己的渠道來發布新聞成為一種日益增長的現實需求。城市電視臺應積極開發社會關注的參與模式，如果能通過制度安排讓形式多樣的公民新聞在城市新聞報道中得以彰顯，無疑有利于提高城市電視臺的公信力和輿論引導力。

三、城市電視臺節目內容社區化

什么是社區新聞？以社區為單位，報道社區范圍之內的新聞。報道對象僅僅限于社區范圍之內。社區范圍包括什么？區域：小區、街道、生活區、家屬區等。對象：居民或業主、物業、社區內的商家、市場、街道辦事處、居委會以及其它為社區服務的或執行管理的機構部門。對于一個城市來說，一個小小的社區，其中的街坊里弄、家長里短、身邊瑣事，也許很平淡無奇，但是對于這個社區來說，它可能就是最引人關注的大事、大新聞。網上的新聞“大、奇”、“色情、暴力”等等，滿足全國受眾勢必滿足不了一個個城市內受眾的精細需求。筆者認為，根據中國城市的發展特點，將一座城市，比方成一個大的社區，城市電視臺的新聞報道，走社區化的道路，大有可為。

中國的城市格局與歐美城市有所不同。中國的城市大都高度中心化，城市周邊的社區對中心有很強的依附性，缺乏各自獨立運行的功能和機制。密集的人口聚集區，給社區新聞帶來得天獨厚的先天條件。時代發展到現在，社區新聞是符合高度民生化、新聞高度貼近性的一個創新途徑。

首先，現實中存在大量的社區真空。一個個城市，一片接一片的幾萬、幾十萬人口的社區，沒有得到媒體的挖掘，關注，有廣泛的受眾基礎。

社區新聞容易形成差異化優勢。社會突發事件、時政新聞，幾乎所有媒體都會報道，但社區新聞一向偏于弱化。如果開發得當，這將是城市電視臺新聞的一座金礦。同紙質媒體不同，紙質媒體可以分開多版對各個不同的社區開設專版，電視由于線性傳播的局限性，全天24小時，無法實現多版面播出，但在策劃上，要有社區新聞的概念。比方說，北京《法制晚報》，4個版面社區新聞，將城市分為東南西北四個大區域。電視臺可以開辦一小時版塊，分五個版，綜合版為各個社區足夠重要的大新聞，其余四個版塊，分別為東南西北四個大區域的社區新聞集合站，城市的相關性，可以有效的彌補社區新聞的強指向性。

四、城市電視臺節目內容直播化和互動化

城市電視臺最大的競爭優勢就是貼近新聞發生地，和新聞零距離接觸，直播化是實現零時差播出的關鍵。直播類電視新聞節目使電視的時效性更強，更具有現場感，能更為客觀地反映新聞事件的發展過程，更能調動觀眾的積極參與。電視新聞現場節目在最大限度上體現了電視對人本質感知能力的延伸和擴展，最大限度地滿足了人的共時感知天性。作為城市電視臺，具有直播的天然優勢。試想一下，如果城市里所有的突發事件，都能第一時間在電視上直播，那這家電視臺無疑在當地的影響力是巨大的，人們會習慣于大事看電視，看直播。

城市電視臺將來的生存和出路，就在于新聞節目的本地化程度和內容，如果牢牢把握好這一點，在技術上實現本地化傳播的最大化，無疑能夠很好的生存下去，并取得更好的發展。

（作者單位：石家莊廣播電視臺）