2014年我國動漫產業發展的新趨勢

郝圓圓

在社會經濟轉型的時代背景下，新興的媒介生態環境為動漫產業帶來了新的契機，使動漫在社會生活各領域的應用更加廣泛。市場正在逐步引領行業建立一個全新的動漫產業生態規則。

一、政策本位思維向市場本位思維轉變

在產業發展初期，政府制定了相關扶持政策用來引導和協調產業內部資源配置以促進產業結構合理化發展。2014年是我國動漫產業得到政府扶持的第十一個年頭。

在先前的政府紅利期中，人們看到了動漫產業的長足發展，但也出現了重生產、輕市場，依靠產業補貼作為企業謀生的手段，電視動畫片銷售價格嚴重偏低等桎梏我國動漫產業發展的問題。

隨著產業模式的優化與升級，2013年政府針對市場中存在的問題對紅利傾向有所調整。在規范市場、推進動漫產品多樣性、選優播優機制、提高動漫產品質量和品牌化發展等方面做出引導，鼓勵企業立足內需市場，通過提升優質內容、服務的有效供給來挖掘消費潛力從而贏得市場。這表明以前依靠產量攀升所構造出來的風光和華麗將迅速退去其虛有的表象，以市場為主導的品牌戰略正在成為動漫產業發展的必然，整個產業將更快進入良性發展的軌道。

二、動漫形態多元化，大動漫時代來臨

“大動漫”概念是政府適應時代發展所倡導的基于傳統動漫產業概念的一種更為廣闊的動漫觀。一般來說，動漫跨界的產品一旦成功，引發的一系列蝴蝶效應就會被很好地帶動起來，消費人群會擴展到具有充足“供血能力”的中青年人群中來，形成互為補充的“你中有我，我中有你”的完整產業鏈條。

近年來，新興的媒體平臺也給許多獨立動漫人帶來了新的發展機會。隨著多媒體終端的發展，平臺的開放性和受眾的全齡化等特點，大眾對動漫的認識有所提升。即時點播、交流分享等互動功能帶動了大批成年人成為動漫產業的消費者，而越來越多的動漫人通過影視、短片、MV、廣告等載體，找到了各自生存和發展的空間。動漫創意的內在功能和價值被挖掘，如航天、教育、醫療、衛生、服務、食品、地產等行業，都在不同形態上滲透著新生代動漫產業的影子。大動漫的產業觀點在不斷深入，未來動漫產業將趨向于開放性、競爭性、活躍性的良性發展。

三、互聯網眾籌融資，開啟動漫新思維

互聯網的開放與分享機制對動漫產業而言在很多方面都拓新了格局。目前，國內中小動漫企業的融資一直是難以克服的障礙，互聯網的眾籌模式為動漫人插上了理想的翅膀。眾籌興起于美國的大眾籌資網，是網絡商業模式的一種。項目融資人發布自己的項目、預設融資額、融資時長以及出資回報，在網絡上征求捐助者為自己的項目進行各種層級的投資。若融資成功，捐助者按照之前的條約獲得相應的回饋，反之，捐助的錢會返回到各自賬戶。

2013年3月26日，網絡點播半年過5億次的人氣動畫短片《十萬個冷笑話》通過眾籌模式在網絡上征求十萬個微投資人，最終三個月時間內募得了逾100萬元，成功支撐電影開拍，捐助者按照支持款項多少獲得電影票、配音、影像等虛擬回報。雖然眾籌模式存在一定的偶然性，并不是所有項目都能取得成功，資金額度也有限，但這一模式所展現的不僅僅是籌集資金，更重要的是它所帶來的互動性，成為創業者宣傳項目本身并測試市場反應的一種方式。相信未來發展中，會有越來越多優秀的動漫創新項目受益于這種融資模式，更多的成功的作品將出現在公眾面前。

四、4G時代助力新媒體動漫飛躍發展

2013年8月，國務院印發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，規劃到2015年，我國信息消費規模將超過3.2萬億元。2013年12月，工業和信息化部正式發放4G牌照給中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商，隨后11家中資民營企業虛擬運營商也獲得4G牌照，這標志著我國正式進入4G時代。4G技術具有通信速度更快、網絡頻譜更寬、智能性能更高、兼容性能更平滑、提供各種增值服務、實現更高質量的多媒體通信、頻率使用效率更高、通信費用更加便宜等優勢。4G的開放讓新媒體動漫在自媒體生態的跨越式發展中與移動運營商和互聯網產品及服務本身結合的更為密切。運營商走向“流量經濟”將激發用戶更多的需求，促使新媒體動漫產生多樣的產品。漫友文化董事長金城在一次采訪中表示，“如果能夠進行開放接口的合作，我相信國內優秀的原創漫畫既可以通過微信平臺得到宣傳，也可以同步刺激信息消費，這是強強聯合的發展機遇。在未來，當視頻能隨時隨地流暢播出時，這種立體而具有強烈沖擊力的媒體形式，讓動漫不僅僅是一個故事。”（作者單位系中國新聞出版研究院）