吉祥符號在現代平面廣告設計中的創新與運用研究

摘要：吉祥符號象征著中華民族對美好生活的向往，而制造出具有濃厚的民間藝術風格的吉祥符號，是我國比較傳統的文化資源。我國的吉祥符號象征著一種吉祥，是人們進行祈禱的文化產物，隨著經濟的發展，吉祥符號在平面廣告設計中的應用越來越廣泛，本文主要介紹了吉祥符號在廣告平面設計過程中的創新，以及在平面廣告設計中的運用。

關鍵詞：吉祥符號；運用研究；創新的研究

吉祥符號起源于我國古老的先民，用一些能夠象征著吉祥的元素，并對其進行比較有創意的描繪，制作成一個平面或者比較立體的符號，把人們生活中的理想用這樣的方式進行有效的表達。它具有屬于自己特色的裝飾風格以及特有的語言符號，在民間藝術這條路上經過了幾千年，還是處于比較流行的地位，給人們在精神上帶來了美好的祝愿和向往。

一、吉祥符號

吉祥符號它是一種美好和吉祥產物的象征，它有著幾千年的歷史文化和民族藝術特色，但把它單拿出來，在符號的角度進行來看的話，在傳統活動中，吉祥符號在圖形上、文字上以及色彩方面上，都是傳承傳統的技術風格，在我國相對來說比較傳統的符號體系中，吉祥符號占有著比較重要的位置，在人們的生活中都有著比較明顯的體現，吉祥符號在人們的生活中不僅給人們比較美的感受，同時還給人們在精神上的鼓勵。

二、吉祥符號的運用

隨著經濟的發展，人們的生活水平也在不斷提高的同時，人們的審美觀念也發生著比較大的變化，但經歷幾千年的歷史文化的吉祥符號在人們的心中還占有著一定的位置，人們沒有把它給遺忘掉，在現代商業發展的過程中，廣告的設計已經是必不可少的，并在廣告設計的過程中，人們會把吉祥符號引入都其中，不僅給廣告設計的標題以及廣告內容和形式上添加了特色文化藝術，也促進了廣告在設計上的創新和發展。吉祥符號在廣告設計過程中，不管是文字符號的運用還是色彩符號的運用，其設計都必須和廣告設計的主題要吻合，主要這樣才會有效利用吉祥符號，隨著經濟的發展，吉祥符號在廣告設計中應用已經是很普遍的，就介紹一些吉祥符號在廣告設計中的運用：

（一）圖形符號的運用

圖形符號是人們通過視覺進行傳達的文化特色的一種形式，例如：大家經常看到的中國結、如意等等，通過這些圖形的符號，我們都能濃厚地感受到傳統文化的特色以及鮮明的文化精神，在廣告設計的過程中，圖形的構建是廣告設計的重要組成部分，要是一個比較成功的圖像符號，就可以在沒有任何文字之下，只是通過人們的視覺就可以感受到圖形符號的蘊意以及象征，讓人們對圖像符號的中心內容能夠理解，達到在無聲無字情況下就能感受到其中的內涵和整個藝術的效果，在廣告設計中運用吉祥符號，要通過吉祥符號中的圖像符號對廣告設計的主題進行正確的表達，要易懂簡潔，在觀看的過程中，給觀看者一個良好的視覺效果。

（二）文字符號的運用

一種比較簡短快捷在視覺上的表達方式，就是文字符號了，在當代廣告設計中占有著比較重要的位置。吉祥文字符號主要指的具有吉祥含義的文字符號，它在廣告設計中，主要表達的就是廣告設計者的宗旨和內容，所以在設計時，對文字整體效果要進行深刻的考慮，并給人們一種不同的視覺感受和美的感受。

（三）色彩符號的運用

彩色符號在廣告設計運用的過程中，占有著不可或缺的地位，彩色符號不同的顏色代表的意義也是不一樣的，所以在廣告設計中要加入彩色符號之前，一定要明確地知道彩色符號不同的顏色代表的各是什么意義，彩色符號的使用在廣告設計的主題是有著比較明顯突出，在一定的程度上，為廣告提高了吸引力，讓更好的讀者去看，并給讀者留下比較深的印象，起到了比較好的廣告效果。

三、創新與發展

隨著經濟飛速的發展，我國在廣告設計的過程中，運用了吉祥符號，這已經是比較普遍的一種現象，但吉祥符號在現代平面廣告設計中，不能一味地循環使用，也要進行不斷地創新，促進吉祥符號在廣告設計中能夠得到更好地應用，創新的內容為：

（一）吉祥符號在與廣告設計相結合的過程中，要不斷地創新，在廣告設計時，不僅要結合吉祥符號優秀的文化特色，同時也要隨著時代的潮流和發展的形式，結合西方比較流行的設計風格與吉祥符合進行有效的結合，產生一種新的混合體，在當代的社會上也有一些設計師進行實踐，并取得了比較好的效果，所以說，在設計的過程中不僅要抓住吉祥符號文化藝術，還要跟上社會發展的潮流，在此基礎上進行有效的探究和創新。

（二）隨著經濟的發展，現代廣告設計的要求也在日益的變化和提高，所以在發展的過程中，要保留吉祥文化傳統的文化藝術，不能對其拋棄，同時還要發展一些符合社會潮流的文化，兩者同時發展，并在兩者的基礎上進行有效的創新和發展，針對不同觀賞的群眾，設計不一樣的廣告風格，這樣不僅可以吸引觀看的群眾，同時還會達到比較好的視覺效果。

結束語

吉祥符號是在視覺語言上的一種民族藝術文化，它已經具有幾千年的發展歷史，在發展的過程中，我們對這個比較傳統的歷時時間較長的文化特色進行傳承和發展，而吉祥文化在廣告設計中也得到了比較普遍的發展，在設計的過程中對吉祥符號進行有效的運用，表達出不一樣的視覺效果，并展現給人們，吸引人們的注意力，同時對廣告設計的主題通過視覺效果進行了有效地傳達。

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作者簡介：

劉麗曼（1979- ），女，漢族，畢業于吉林藝術學院，碩士學位，現為吉林農業大學人文學院視覺藝術系講師。