多屏時代下歌唱選秀類節目的突破與創新

羅幸　黃鑫磊

摘要：湖南衛視2013《快樂男聲》嘗試多渠道、多平臺上實現集打造偶像、制造話題、全民娛樂于一體的雙贏，值得探討。文章分析多屏時代下的受眾需求及表現，還原解構《快樂男聲》在多屏時代下的突破與創新，尋找多屏時代下歌唱選秀類節目的生存之路。

關鍵詞：影視藝術；音樂傳媒；多屏時代；全媒體；受眾；選秀；《快樂男聲》

中圖分類號：J60文獻標識碼：A

一、模塊創新：視聽元素豐富多樣，打造視聽盛宴

各色選秀節目搶占熒屏資源，移動終端、互聯網的普及分流受眾人群，受眾在內容和渠道上同時擁有自主選擇權。如何在眾多選秀節目中標新立異，呈現自我風格，獨特且微觀的視聽語言在很大程度上能夠充分展現。《快樂男聲》在視聽傳播方面的建構令人嘆為觀止，給受眾帶來全新的視聽盛宴?！犊鞓纺新暋吩谝曈X方面呈現出來十足的文藝范兒、青春范兒，體現在節目中對有聲語言進行強調或對畫面語言進行補充的文字上，文字符號在能指和所指上的意境直接觸動受眾內心，比如“勇敢的少年快去創造奇跡吧”、“離家的孩子，媽媽喊你回家看快男”等。其次體現在視頻內容的創作與剪輯上，海選階段的6場比賽都是錄播節目，但與以往錄播節目不同的是，沒有主持人、沒有預設的臺本，大片化的視覺效果給受眾前所未有的自然流暢感，節目中的剪輯融合趣味性、專業性于一體，不同于以往一味靠突出低俗、惡俗內容來博眼球、制造話題。青春、追夢、勵志成為節目的主旋律，節目故事性、紀實性反映著這些勇敢追夢的年輕人對音樂的無限熱愛。再次體現在節目的3D動畫效果和舞美燈光造型的運用等在空間上積極營造出熱血、叛逆等青春期特質，張力感和空間感十足，為節目時而營造緊張感、時而營造溫馨感、時而營造時代感。還應該值得一提的是貫穿于節目內外的主色調——紅色，從心理學的角度來說，紅色給人帶來一種警示感、正義感，同時也是自信、積極、主動的象征，節目中運用紅色這一色彩符號，既告誡選手這是一場充滿挑戰的比賽，也是一次超越自己、征服別人的機會，同時強化熱血、追夢、勵志等相關元素。在聽覺方面，《快樂男聲》運用了目前最先進的Dolby AC3 51環繞聲技術，幾乎完美的還原現場，為受眾帶來身臨其境的視聽體驗，盡情投入在節目的情境當中，隨選手搖擺而搖擺、隨選手狂熱而狂熱、隨選手感傷而感傷。節目中的配樂音效十分的應景，在“V神指數”公布時、大眾評審投票時、選手淘汰時的配樂和音效毫無疑問渲染了現場氣氛。同時，節目組十分強調音樂性，比賽中不僅有國內頂尖的樂隊組合現場伴奏，還請來專業的音樂制作人打造舞臺的專屬音樂?！犊鞓纺新暋芬揽开毺氐囊暵狊w驗在眾多選秀節目中脫穎而出，既符合多屏時代下日常生活審美化的特征，迎合受眾對身邊美的追求，又在精神領域賦予了美更多的內涵，引領受眾的審美趣味，在傳遞社會核心價值觀的同時，真正將“選”與“秀”做到了極致。

二、價值創新：偶像形象映照現實群體，積極傳遞正能量

東方衛視節目主持人駱新2013年7月20日在中國傳媒領袖大講堂上就《新媒體語境下的電視傳播》中提到“娛樂節目成功的一大原因，在于重視其傳播背后隱藏的社會心理”。《快樂男聲》講述的是懷揣著音樂夢想的草根平民通過真人秀節目展現個人魅力，最終實現夢想，成為萬眾矚目的焦點的故事。節目通過打造偶像，用偶像形象來引導整個社會的主流價值，用偶像的成長經歷來與社會中千千萬萬個有著共同特質的受眾產生內心的映照。使得受眾看到的是公民意識、主流價值在特定場景下的無限放大，從而引起受眾內心的共鳴。在眾多選秀節目的夾擊下，一個普通人如何才能逐步走入受眾的內心，發揮正能量的影子。對受眾進行細分，從而依據受眾需求進行精準定位，順應多屏時代下的趨勢十分關鍵，只有了解受眾，才能吸引受眾。湖南衛視的“快樂中國”定位主要鎖定在年輕群體，根據年輕人的口味和需求打造專屬年輕人的交流場。為有針對性的聚集暑期年輕群體，進而順利推出《快樂男聲》這一符合年輕人特質的勵志真人秀節目，打出了“快樂中國，聽我青春”的主題口號，而《快樂男聲》的開播口號則直接叫囂要“干掉無趣”?！犊鞓纺新暋穱L試在全方位深度挖掘選手的個人魅力，放大年輕人的青春特質，手段之一就是通過每期節目變換的主題以及多樣的賽制來打磨選手在不同環境下的適應力和忍耐力，從而將選手不同側面展現在受眾面前，這些側面中難免會有一幕與受眾內心產生照應，泛起漣漪。10進9“兄弟向前沖”、9進8“不能說的秘密”、8進7“離家的孩子”、 7進6“搖滾吧！少年！”等主題以及熱血復活戰、PK戰、車輪戰等一系列規定情境下，選手自然的被貼上了諸如這樣的標簽火“星弟弟”音樂怪才“華晨宇、”學院派貴族“寧桓宇”、國民女婿“白舉綱”、地才“歐豪”。“這孩子不是有病就是有才”這是評委陶晶瑩觀看選手表現后的評價，從而在網絡上引起熱議，為選手的后續打造訂上了主線。手段之二就是節目文案的表現力以及直擊人心的主題曲。伊瑟爾提出的“隱含的讀者”理論中，他認為：“任何一個作家在從事創作的時候，都已經替自己設定了具體的閱讀對象，這些對象更多的時候不是現實存在的，而是需要用作品中的空白結構去加以召喚。換言之，作者在創作作品的同時，也在召喚作品的潛在讀者或可能的讀者?！辈徽撌枪澞课陌钢小拔抑廊绾谓o你一個栩栩如生的夢，如何跌的優雅又爬起來漂亮，知道如何讓你愛上我、離開我、想念我，又悔青胸膛”等一系列青春感言，還是主題曲中那激蕩人心的旋律配上催人奮進的歌詞“不求任何人滿意只要對得起自己，關于理想我從來沒選擇放棄，即使在灰頭土臉的日子里，也許我沒有天分，但我有夢的天真，我將會去證明，用我的一生，也許我手比腳笨，但我愿不停探尋，付出所有的青春不留遺憾”。這些文案描述的不僅僅是舞臺上選手的追夢歷程、青春感言，它更加是電視背后無數少男少女們叛逆、追夢、熱血的真實寫照。用小人物視角展現底層關懷意識，體現了節目的社會責任，堅守了節目的文化品格，突出了節目的人文關懷，從節目內涵上就區別于那些過度娛樂、毫無深度、為選而秀的選秀節目。

三、傳播創新：順應時代發展，通過多渠道實現節目影響力

湖南衛視主動向視聽新媒體探索，主動嘗試“以人為中心”的媒體發展軌跡，利用新媒體的特性在不同的網絡平臺實現節目價值的最大化，在多屏分流狀態下實現受眾群忠實度的最大化。“V神駕到”和偶像派明星評委的注入，無疑是今年快男中的一道神來之筆。面對眾多選秀節目集結熒屏，湖南衛視利用自身資源，結合對受眾群體和《快樂男聲》節目屬性的分析定位，運用偶像派明星評委和廣受年輕群體喜愛的明星大咖到場為節目增添額外的觀看價值，既借用明星大咖的人氣吸引一部分潛在受眾對節目的關注，又從偶像的視角來解讀偶像該如何形象塑造。其中“V神駕到”這一環節的設計是最大的亮點，既在網絡上賺足了點擊率，又從側面對節目的營銷起到了推廣作用，“V神”范冰冰與評委李宇春的“方臉說”曾經就在互聯網和微博上引發熱議。“V神駕到”是將受眾參與互動討論的話題量數據統計在節目現場，體現出選手在場外的人氣指數，而“V神”則可以將現場意見相左的評委直接拉黑，代替發聲。這最重要的功能在于“V神”作為民意的“傳聲筒”，替廣大受眾表達心中意愿，使受眾的“公民意識”得到放大，為受眾找到了最直接最高效的釋放出口。其互動形式的即時性，在節目直播過程中隨時可以利用手機、平板電腦、電腦等設備在微博、微信、互聯網平臺參與到話題討論，既體現了節目的交互性，又開辟了受眾觀看節目的新方式。其次，社交媒體也為節目起到推波助瀾的效果。除了已被大多數受眾所熟知的微信、微博平臺之外，湖南衛視今年還嘗試自主研發節目專屬的互動平臺呼啦和號外，打造節目專屬的受眾互動平臺，將忠實粉絲聚集在一起，既增強粉絲之間的交流互動、培養凝聚力，又使得粉絲對偶像臺前幕后新聞的饑渴得到了滿足，增強粉絲對偶像的忠實度和對節目的粘稠度。選手左立和女友熊玥的愛情故事就是通過社交媒體得到放大的，使得微博、號外等社交軟件上關于兩人的人物形象和人物關系在公眾視線下不斷被塑造，不僅火熱了社交媒體，還為選手賺得了人氣。同時，由左立演唱的《董小姐》不僅引起社會對民謠歌手的關注，還使得歌曲在短時間內成為熱議話題，其歌詞“愛上一匹野馬，我的家里沒有草原”在網絡上以造句的形式引發網友接替式的轉發。除此之外，節目主持人何炅還在節目直播中利用微博與粉絲互動，有時還時不時透露些內幕，并標注節目關鍵詞，吸引上萬粉絲在觀看節目的同時，也參與節目線下互動。除此之外，主持人口播中對于社交媒體平臺之類的新媒體產品的推介也大大增多，更加使得手機、電腦、平板電腦等設備在節目觀看之時的使用率。還有一大亮點不得不提的是，與歡聚時代旗下網絡互動平臺YY合作， 24小時對選手舞臺下的生活進行全程直播，上演真實版《楚門的世界》?！犊鞓纺新暋芬I了中國選秀節目，改變了現有的傳播方式，開創了新的文化特征，為中國電視的發展帶來了新的春天。（責任編輯：陳娟娟）