安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展策略

沈承勛 徐正旭

中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2014）06-000-01

摘要采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計等方法對安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行了現(xiàn)狀調(diào)查與分析。結(jié)果表明：安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場已初具規(guī)模，武術(shù)本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，外圍產(chǎn)業(yè)相對滯后。提出優(yōu)化武術(shù)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，完善管理運行機制及法律體系；利用地方特色資源，建立品牌效應(yīng)的發(fā)展模式；加大宣傳力度等才是實現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴大的有效途徑。

關(guān)鍵詞武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查安徽省

武術(shù)產(chǎn)業(yè)是在體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的。新中國成立以后，隨著西方競技體育的不斷滲透，體育產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，極大程度地推動了中國經(jīng)濟向前邁進(jìn)的步伐。在體育產(chǎn)業(yè)的不斷影響和沖擊下，武術(shù)界不乏有許多學(xué)者提出“武術(shù)產(chǎn)業(yè)”的概念，一時成為了武術(shù)界爭相追捧的熱詞。20世紀(jì)70年代末，李小龍功夫片、“少林寺”等電影的全球熱播，更是將武術(shù)產(chǎn)業(yè)推向了新的高潮，各類武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)影視等產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般鋪天蓋地而來，安徽省市場也如愿分得一碗甜漿。現(xiàn)如今，武術(shù)產(chǎn)業(yè)在安徽省隨處可見，已滲入人們生活的方方面面，但同時也暴露出諸多弊端，成為了阻礙武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

本文試圖從安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，通過分析找出問題所在，并提出建設(shè)性意見，旨在能為安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

一、安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查與分析

本調(diào)查采用了隨機抽樣的方式，從安徽省各地級市、縣抽取10個城市，分別是合肥市、阜陽市、亳州市、蚌埠市、安慶市、肥西縣、太和縣、利辛縣、懷遠(yuǎn)縣以及望江縣，對其進(jìn)行實地及問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷2000份，回收1843份，剔除無效問卷107份，有效回收率86.8%，并進(jìn)行了信度和效度檢驗。

（一）武術(shù)教育培訓(xùn)

武術(shù)教育培訓(xùn)主要包括大中小學(xué)、武術(shù)館校及各類中短期武術(shù)培訓(xùn)班等。相關(guān)資料顯示，目前安徽省31所本科院校中95%已開設(shè)武術(shù)公選課程，42%已開設(shè)武術(shù)專業(yè)課程，75所專科院校中開設(shè)武術(shù)公選課程僅占27%，開設(shè)武術(shù)專業(yè)課程的幾乎沒有，106所高校武術(shù)專業(yè)出身的教師僅僅73人，大部分教師都是中途入行，對武術(shù)理論及技術(shù)的掌握尚淺，嚴(yán)重制約著高校武術(shù)的發(fā)展。全省中小學(xué)校開設(shè)武術(shù)課程的占9%，其中部分中學(xué)開設(shè)武術(shù)課程是為考取體育專業(yè)性院校，偶爾上過武術(shù)課但不系統(tǒng)的學(xué)校占21%，武術(shù)課在大部分中小學(xué)名存實亡。

就武術(shù)館校和培訓(xùn)班而言，目前安徽省各市、縣、區(qū)共有110余所，武術(shù)館校比率占31%，培訓(xùn)班占69%，平均分布于各地級市、縣，合肥、阜陽、亳州地區(qū)相對而言數(shù)量較多。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)武術(shù)館校具有十年以上的辦學(xué)經(jīng)歷，如安徽神行太保文武學(xué)校、合肥東方武術(shù)學(xué)校等，管理制度完善，設(shè)備齊全，主要采用全日制教學(xué)模式，以文為主導(dǎo)、以武為特色的辦學(xué)理念，實現(xiàn)“文武兼修”的目的，訓(xùn)練內(nèi)容以競技武術(shù)套路、散打為主。相對而言，大部分培訓(xùn)班都是近幾年所成立的，它具有周期短、投資少、見效快等特點，能夠較快滿足人們的消費需求，其訓(xùn)練內(nèi)容主要以跆拳道、散打、少兒武術(shù)等技能培訓(xùn)為主。作為后起之秀的武術(shù)培訓(xùn)市場，其發(fā)展規(guī)模逐步擴大，呈現(xiàn)出超越前者之勢。

（二）武術(shù)競賽與表演

近年來，安徽省武術(shù)發(fā)展異常活躍，各種武術(shù)競賽和表演層出不窮，辦賽規(guī)格及規(guī)模也逐年攀升，這些都得益于安徽省政府的大力支持，如2012年舉辦的第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，是安徽省首次舉辦的世界性體育賽事，規(guī)格高、規(guī)模大、影響廣，在安徽省政府、安徽省體育局的精心籌備下，吸引了53個國家和地區(qū)的245支代表隊共2865名運動員參賽，為安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強有力的推動作用。此外，安徽省體育局還積極籌辦不同類型的省級武術(shù)比賽及表演，其參賽規(guī)模之盛大極大程度地促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟的快速發(fā)展。唯獨美中不足的是，各種類型的高水平武術(shù)競賽開展得紅紅火火，卻不見低水平、面向大眾的非專業(yè)類武術(shù)競賽的蹤跡，如安徽省普通高校武術(shù)比賽、安徽省大學(xué)生運動會武術(shù)比賽等，亟待進(jìn)一步完善。

（三）武術(shù)健身娛樂

1995年自《全民健身計劃綱要》頒布實施以來，全國上下掀起了一股習(xí)武熱潮，武術(shù)健身得到大力推廣和普及，廣受人們的青睞。現(xiàn)如今，武術(shù)健身活動在安徽省各地級市、縣均已廣泛開展，成為人們生活中不可或缺的一部分。數(shù)據(jù)顯示，目前安徽省各地級市、縣武術(shù)健身人口共達(dá)近百萬，居民參與武術(shù)健身的時間主要集中在早晨、傍晚以及節(jié)假日，分別占調(diào)查人數(shù)的65.7%、45.3%、38.1%。參與項目主要集中在太極拳類、木蘭拳類、養(yǎng)生氣功類、對抗類以及長拳類（見表1），太極拳類、木蘭拳類及養(yǎng)生氣功類項目以中老年人練習(xí)為主，對抗類和長拳類項目以青少年為主。健身娛樂場所主要集中在公園、廣場、體育場館、社區(qū)、路邊等。從某種意義上來說，安徽省武術(shù)健身娛樂人口已形成規(guī)模，人們的武術(shù)傳承及健身意識明顯加強，對武術(shù)的認(rèn)識也大幅提高，但與武術(shù)大省相比，還有待進(jìn)一步提升。

表1居民參與武術(shù)健身娛樂項目

項目 n % 排序

類別 名稱

太極拳類

木蘭拳類

養(yǎng)生氣功類

對抗類

長拳類

其他 太極拳、太極劍

木蘭拳、木蘭扇

易經(jīng)筋、五禽戲、八段錦

散打、女子防身術(shù)

各種拳術(shù)

武術(shù)功法（如盤坐） 1385

892

721

306

197

131 79.8

51.4

41.5

17.6

11.3

7.5 1

2

3

4

5

6

（四）武術(shù)用品生產(chǎn)與消費

所謂武術(shù)用品，主要是指武術(shù)服裝、武術(shù)器械、武術(shù)紀(jì)念品、武術(shù)影視制品以及武術(shù)書籍等方面，促使著整個武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的正常運行。通過調(diào)查，目前安徽省正式注冊的武術(shù)產(chǎn)品公司約十余家，如“海帆”武術(shù)用品公司、安徽省“一招百勢”訓(xùn)練器材研究開發(fā)有限公司等，產(chǎn)品以滿足安徽省內(nèi)需求為主，其公司規(guī)模及數(shù)量與被譽為“武術(shù)之鄉(xiāng)”的河南省相比相差甚遠(yuǎn)，銷售途徑也主要以體育用品經(jīng)營部代售為主，沒有專業(yè)性武術(shù)用品經(jīng)銷店。產(chǎn)品消費方面也相對滯后，主要表現(xiàn)在：一是消費水平低下。通過對10個城市1736人進(jìn)行調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，大部分習(xí)武人群對太極服的欲購買價格定位在60—90元之間，對太極劍的欲購買價格定位在90元以上，在選擇欲購買價格上市人群與縣人群也存在著很大差異（詳情見表2），與南方城市相比消費水平相對較低。二是購買人群匱乏。高校大學(xué)生是武術(shù)用品的主要購買力之一，體育專業(yè)院校的大學(xué)生更是重中之重。目前，安徽省共有31所本科院校和1所體育類專科院校開設(shè)了武術(shù)選修課程，其中開設(shè)武術(shù)專業(yè)課程的院校共有14所，其購買力規(guī)模遠(yuǎn)遜于湖北省，值得我們深思。

表2習(xí)武人群對太極服、太極劍欲購買價格定位

城市 調(diào)查人數(shù) 太極服（人數(shù)） 太極劍（人數(shù)）

60元以下 60-90元 90元以上 60元以下 60-90元 90元以上

合肥市

阜陽市

亳州市

蚌埠市

安慶市

肥西縣

太和縣

利辛縣

懷遠(yuǎn)縣

望江縣

合計 191

186

190

186

183

173

153

148

167

159

1736人 25

28

30

30

32

74

68

68

75

70

500人 89

103

116

101

98

77

64

69

68

63

848人 77

55

44

55

53

22

21

11

24

26

388人 25

33

30

28

25

19

21

20

16

17

234人 42

37

32

34

36

42

70

73

82

75

523人 124

116

128

124

122

112

62

55

69

67

979人

（五）武術(shù)傳媒

媒介是傳承武術(shù)文化的重要載體。通過媒介，武術(shù)才得以傳播與交流。具體來說，媒介就是拓展傳播渠道、擴大傳播范圍或提高傳播速度的一項科技發(fā)展[2]。媒介主要包括圖書、影視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等形式。縱觀安徽省武術(shù)傳媒市場，武術(shù)書籍、影碟以及雜志等各大圖書館及書店均可尋，在一定程度上推動了安徽武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但作為最具有權(quán)威性的報紙，影響力大、覆蓋面廣，對武術(shù)的報道卻少之甚少，只是偶逢重大賽事才對其進(jìn)行簡要報道，與籃球、足球相比略顯不足。關(guān)于影視和互聯(lián)網(wǎng)，如2000年安徽衛(wèi)視榮獲全國散打王爭霸賽轉(zhuǎn)播權(quán)，收視率一路上升至全國體育節(jié)目第三名，僅次于籃球、足球；又如2012年第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽在安徽黃山盛大舉行，吸引了全國上百家電視臺及媒體單位前來爭相報道，各大網(wǎng)站更是紛紛轉(zhuǎn)載，在最短時間內(nèi)將第一手資料傳遞給廣大人民群眾。這兩件事情足以證明，作為傳媒力量中速度最快、影響力最大的影視和互聯(lián)網(wǎng)，給人們所帶來的便利是不言而喻的。

二、安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展策略

武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須得有與之匹配的組織機構(gòu)、法律體系以及合理的職責(zé)分配制度才能保證武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的快速運行，進(jìn)一步擴大規(guī)模。

（一）優(yōu)化武術(shù)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，完善管理運行機制

組織結(jié)構(gòu)的合理布局是調(diào)動組織成員工作積極性的前提條件，是實現(xiàn)機構(gòu)內(nèi)部得以正常運行的重要保證。優(yōu)化武術(shù)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，必須做到：一是對原有體育局負(fù)責(zé)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的工作人員進(jìn)行重新整合，成立各地級市、縣、地區(qū)武術(shù)產(chǎn)業(yè)分管機構(gòu)，合理分配人員，做到責(zé)任到人。二是成立全省武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組，制定中長期發(fā)展規(guī)劃，將任務(wù)下放到各分管機構(gòu)，適時進(jìn)行監(jiān)管和指導(dǎo)，幫助解決可能出現(xiàn)的困難和問題。三是改變以前的“全能型”職能形象，實行管辦分離，將事務(wù)性工作權(quán)力下放到個人、社會團體組織等，實現(xiàn)從微觀向宏觀管理轉(zhuǎn)變，重點放在管規(guī)劃、管布局、管原則、管導(dǎo)向等宏觀性管理上。四是通過適當(dāng)培訓(xùn)提升管理人員的業(yè)務(wù)能力和管理水平，根據(jù)崗位需要招聘一些既懂武術(shù)又懂市場的高水平管理人才，改變以前只懂武術(shù)不懂市場經(jīng)營管理的瓶頸，實現(xiàn)安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的快速發(fā)展。

（二）充分利用地方特色資源，建立品牌效應(yīng)的發(fā)展模式

安徽省地方特色傳統(tǒng)武術(shù)種類繁雜，門派眾多。如九華山的九華山拳，又稱九華岔拳、亳州市的晰揚掌、淮南市的永京拳以及今樅陽縣的東鄉(xiāng)武術(shù)等。歷經(jīng)變革，如今大部分拳種已逐步消亡，僅有少量拳種得以保留。對此，我們應(yīng)充分利用地方特色，抓住僅有的武術(shù)資源，建立具有安徽特色的武術(shù)文化品牌，向全國乃至世界推廣。首先，在獲批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上積極申報國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用申遺擴大武術(shù)知名度；其次，整合地方資源，利用地方優(yōu)勢建立以武術(shù)為品牌的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。以亳州的五禽戲為例，地方政府可以利用五禽戲這一品牌開展武術(shù)旅游業(yè)，建立五禽戲文化館、舉辦五禽戲文化藝術(shù)節(jié)、開展五禽戲培訓(xùn)與指導(dǎo)等，逐步形成一條適合市場發(fā)展需求的文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動地方經(jīng)濟快速發(fā)展。

（三）加大宣傳力度，擴大武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

近十年，安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場已初顯規(guī)模，武術(shù)競賽表演市場、健身娛樂市場等武術(shù)本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，武術(shù)用品、武術(shù)旅游、武術(shù)博彩等外圍產(chǎn)業(yè)以及武術(shù)廣告、武術(shù)保險等中介產(chǎn)業(yè)發(fā)展較滯后，部分甚至沒有。如何實現(xiàn)安徽省武術(shù)外圍產(chǎn)業(yè)及中介產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展，媒體起著決定性作用。將媒介引入武術(shù)產(chǎn)業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒介力量對武術(shù)進(jìn)行大力宣傳，以電視節(jié)目形式開展《武術(shù)名家訪談錄》等檔期節(jié)目，定期進(jìn)行循環(huán)播放，以報刊形式對安徽省各大武術(shù)賽事及表演進(jìn)行大篇幅追蹤報道，以書籍形式記載各種武術(shù)拳械技術(shù)和理論，以互聯(lián)網(wǎng)形式對各種武術(shù)新聞、信息等內(nèi)容進(jìn)行全方位報道，使人們可以隨時隨地接收到有關(guān)武術(shù)信息，受到武術(shù)名人名事的鼓舞，即滿足了人們的習(xí)武需求，又推動了武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的快速發(fā)展。

（四）完善武術(shù)產(chǎn)業(yè)法律、法規(guī)體系，營造良好的武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展環(huán)境

市場經(jīng)濟與計劃經(jīng)濟的區(qū)別在于市場經(jīng)濟具有競爭性、平等性、法制性等一般特征，可以有效實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化，為人們提供一個公平的自由貿(mào)易環(huán)境。市場經(jīng)濟的法制化是保障市場經(jīng)濟正常運行的前提條件。目前，安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上都在法律、法規(guī)體系范圍內(nèi)運行的，由于體系不健全，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)保護(hù)力度缺乏，導(dǎo)致了市場運行混亂。對此，我們應(yīng)不斷完善武術(shù)產(chǎn)業(yè)法律、法規(guī)體系，通過法律手段、經(jīng)濟手段和必要的行政手段對安徽省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行科學(xué)化管理和調(diào)控，規(guī)范市場運行機制，保證武術(shù)資源被合理、有效地利用，營造一個良好的武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展環(huán)境。

★基金項目：安徽省教育廳人文社科研究項目（SK2013B147），安徽科技學(xué)院人文社科研究項目（SRC2013332）。

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