傳統媒體轉型路徑分析

郭全中

[摘要]傳統媒體的轉型作為一個系統性工程，包括觀念、戰略、體制、機制、和媒介形態等幾個方面，必須進行整體性設計，才能真正實現轉型。

[關鍵詞]傳統媒體 轉型 路徑

[基金項目]本文是作者主持的國家社科基金重點項目《新媒體環境下傳統媒體的轉型戰略研究》的階段性成果（項目批準號：13AXW006）

傳統媒體的轉型作為一個系統性工程，包括觀念、戰略、體制、機制、和媒介形態等幾個方面，必須進行整體性設計，才能真正實現轉型。

一、觀念轉型

1. 觀念和認識上存在諸多問題。

一是對新媒體發展規律缺乏科學認識；二是秉持“融合”理念，而不是“轉型”理念；“等靠要”思想嚴重；仍然一味秉持“內容為王”的理念；大多抱著“采編思路、新聞導向”的理念做新媒體；以自我為中心，而不是以市場和受眾為中心。

2. 亟需破除的誤區和迷思。

一是新媒體沒有“新聞采訪權”。從當前新媒體的發展實際來看，新媒體的自采內容已經遠遠超過其購買的內容，其實質上已經成為巨型的新聞發布機構。因此，從用戶信息需求的角度來講，新媒體已經完全具備了新聞采編能力和發布能力，這本身更是對傳統媒體組織和機構的解構與消解。

二是以網絡媒體為代表的新媒體不能替代傳統媒體。以網絡媒體為代表的新媒體可以同時具備所有傳統媒體具備的傳播價值，而且比傳統媒體具有更好的用戶體驗，因此，從功能上來看，新媒體對傳統媒體是完全替代關系。

三是傳統媒體可以很容易做好任何業務。……