收藏類電視欄目受眾角色分析

李鼎東　方田

近幾年來，隨著藝術品收藏與投資市場的發展壯大，從地方電視臺到中央電視臺的各大電視頻道都推出了自己的收藏鑒定類節目，其中的許多節目也取得了不錯的觀眾口碑與收視成績，有的甚至成為收視熱點。筆者認為，此類節目的吸引人之處正是因為它們能夠在信息傳播中營造出不同語境，為受眾提供多樣的受眾角色，使受眾需求得到最大程度的滿足。本文以中央電視臺《一槌定音》欄目為例，淺析受眾在收藏鑒定類電視欄目中所扮演的市場消費者、文化普及者以及鑒定與娛樂行為體驗者的不同受眾角色。

一、市場信息的消費者

消費作為一種廣泛的社會行為，在社會生活中的地位舉足輕重。“受眾即消費者”的受眾觀也被學界所提出。傳播學者D·麥奎爾認為，“如果從市場的角度考慮問題，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經濟側面像的，潛在的消費者的集合體?！?對于收藏鑒定類欄目來說，電視欄目的商品屬性已經不言而喻，受眾是通過支付收視費用來收看欄目，自然成為信息市場的消費者。

而從另一方面來說，這類節目的許多受眾也是藝術品市場信息的消費者。中國內地的藝術收藏品市場的真正啟動始于2001年，并在之后十余年的發展中不斷發展壯大，市場交易額突破千億元大關。而最早的一批如《藝術品投資》、《鑒寶》等具有高度知名度的收藏鑒定類電視欄目也是在這一時間段內開播并受到廣泛關注。……