英美“微博外交”的啟示

尹妍

一、 微博外交

（一）概述。

2013年11月29日，英國首相卡梅倫第二次訪華前夕，一個實名認(rèn)證為“英國首相”的新浪微博賬號誕生，為首相訪華預(yù)熱。當(dāng)天下午五點，第一條微博發(fā)布：“中國的朋友們，我非常高興能加入微博。期待不久后的訪華！”在卡梅倫正式訪華前的三天內(nèi)的三條微博內(nèi)容皆為首相與“中國元素”的互動。該號開通一周時，微博粉絲數(shù)為386072人，微博11條，單條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量9769條，平均評論量為7685條。

“微博外交”早已有之。2011年美國副總統(tǒng)拜登訪華之際，“美國駐華大使館”、“美國駐成都總領(lǐng)事館”就曾在新浪微博發(fā)起 “微博外交”攻勢。拜登訪華行程內(nèi)，美國駐華大使館共發(fā)布相關(guān)微博49條，內(nèi)容涵蓋拜登川大演講直播、品嘗北京小吃，用餐后與店員合影等。伴隨著新媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，“微博外交”已經(jīng)成為美國對華公共外交的新方式。“美國駐華大使館”新浪微博于2012年5月正式開通，自那時起，該賬號正逐漸成為塑造美國在華國家形象的重要窗口。

（二）效用與影響。

1.贏得廣泛公眾影響。

以往外國領(lǐng)導(dǎo)人到訪中國，都采取到高校講座、座談等方式與中國民眾進行交流。從受眾的角度分析，這種“高校交流”局限在中國高校，并且受限于禮堂大小、安保難度等原因，最終能夠真正直接接受到信息的中方受眾數(shù)量非常有限。對于大部分民眾而言，信息的獲取主要來自于本國媒體。微博外交則不必受限于政府與媒體，一旦話題被炒熱，其受關(guān)注范圍是整個社交網(wǎng)絡(luò)。……