手機報內容建設思考

左硯文++趙建鵬

移動互聯網的快速發展，推動新媒體渠道、平臺不斷增多，不少傳統媒體開始嘗試技術創新，甚至不少從業者認為：移動互聯王時代，“內容為王”已經過時。那么，作為傳統紙媒轉型的嘗試，依托于移動互聯網發展起來的手機報，該不該堅持“內容為王”理念？需要向讀者提供什么內容？又該如何進行內容建設？本文試圖從內容著手，探討手機報的內容建設理念和思路。

一、“內容為王”理念受沖擊

“內容為王”是傳媒行業最為人熟知的從業理念之一。其提出者維亞康姆公司（viacom）總裁雷石東是這樣闡述的：“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切！”

然而，移動互聯網的快速發展，信息的海量和快速傳播，使“內容為王”這一理念受到了沖擊和挑戰，媒體行業對內容有了新的認識。主要為以下兩種：

1.渠道推廣受關注。

在現今信息爆炸的時代，用戶對信息的需求也發生了巨大的變化。海量的信息已經不是吸引受眾的主要因素，人們更喜歡以碎片時間消費碎片內容，可以隨意選擇想看什么，且對某一信息源的忠誠度會降低，更可能在多個信息源和娛樂源間選擇。

由于用戶對信息的需求和獲取方式發生了巨大的變化，媒體人普遍認為：當前信息泛濫，內容已是“深巷中的好酒”，沒有好的渠道，再好的內容也難以獲得用戶。因此，不少傳統媒體或新媒體人也逐漸放棄了“內容為王”的理念，主抓渠道和推廣，渠道為王的呼聲越來越高?！?br>