基于電影的內(nèi)涵定位和觀眾需求的票房奇跡分析

林柏成

摘 要：《人在囧途之泰囧》（簡稱《泰囧》）是一部投資3000萬的小成本電影，該片只上映一個月，就創(chuàng)造了人民幣12億的票房收入，成為中國電影市場化改革以來最大的一匹“黑馬”。以觀眾需求為導(dǎo)向，系統(tǒng)地對電影的故事內(nèi)涵、影片定位等進(jìn)行梳理分析，從內(nèi)容性來探究其票房奇跡背后的根本原因，進(jìn)而為中國電影的發(fā)展提出見解和建議。

關(guān)鍵詞：觀眾需求；故事內(nèi)涵；影片定位；票房奇跡；根本原因

《泰囧》的熱映和火爆，形成了“泰囧”現(xiàn)象，其超越了電影領(lǐng)域，而成為一種社會文化現(xiàn)象，引發(fā)了巨大的話題效應(yīng)。電影是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，電影票房折射著電影觀眾的品味與市場的變化趨勢，在很大程度上成為了衡量一部電影是否成功的一項(xiàng)重要指標(biāo)。究竟是何原因，使得一部只有3000萬元投資的小成本制作影片，掀起如此高的票房奇跡？難道僅僅由于放映的檔期選擇么？如果緊緊把原因歸結(jié)于檔期的選擇，這樣的邏輯未必站得住腳。其他大片上映后，《泰囧》依然能后勁十足，占據(jù)市場前茅，足以說明還有其他必然的因素。

筆者認(rèn)為，《泰囧》的成功，可謂“天時、地利、人和”。其成功除了得益于檔期選擇得當(dāng)外，一方面還得益于光線影業(yè)良好的運(yùn)作機(jī)制，其策劃和營銷使得影片線上線下、戲里戲外都賺足了超高的人氣和口碑；另一方面更重要的是影片本身，該電影有一個好劇本，創(chuàng)作了一個好故事，內(nèi)涵性強(qiáng)，定位明確，充分滿足了觀眾的觀影需求，因而在贏得共鳴和口碑相傳中獲得了較高的票房收益。

一、電影《人在囧途之泰囧》的分析

（一）故事內(nèi)涵

電影《人再囧途之泰囧》，是《人在囧途》的第二部。電影講述的是兩個商業(yè)精英與一個草根廚子在泰國發(fā)生的一系列啼笑皆非、驚心動魄的故事。故事以商業(yè)精英徐朗與高博的競爭為主線，以王寶的泰國圓夢之旅為副線，圍繞著事業(yè)、家庭、夢想、娛樂等展開。

影片中的三人，因?yàn)椴煌哪康暮途秤鲎咴谝黄穑宦返膰逋揪褪且淮委偘d的自我救贖，他們都經(jīng)歷了洗禮和成長。徐朗，作為一名商業(yè)人士，是“高富帥”，他一心追求事業(yè)上的成功，“為了研究所謂的‘油霸，天天在公司悶頭鉆研4年余久，為了事業(yè)的成功忽略了家人的感情，一次次的失信于女兒的約定，更是導(dǎo)致婚姻出現(xiàn)分裂的危機(jī)。[1]”這很類似于當(dāng)今社會的很多人，為了事業(yè)奔忙而忽略家庭，陷入家庭的危機(jī)而苦惱和焦慮，幸福指數(shù)越來越低。高博的出現(xiàn)，是整個故事的助推器，為了利益之爭，他跟本是大學(xué)同學(xué)的徐朗反目，跟蹤他到泰國，一路監(jiān)測窺探；為了奪得“油霸”項(xiàng)目，他放棄了和妻子赴法國度蜜月的機(jī)會，把即將生產(chǎn)的妻子一個人扔在法國待產(chǎn)。這仿佛也折射出現(xiàn)實(shí)中的一些人，利益熏心，不可自拔，搞得兄弟、親人反目。王寶，這位草根和屌絲，相對于二位商業(yè)精英，在片中顯得單純天真。為了圓患病母親的心愿，他懷揣著夢想到泰國，臆想著和范冰冰蜜月旅行，并為母親種下“健康樹”祈福。王寶的憨厚和淳樸令人發(fā)笑，但這簡單的小人物，溫情中充滿了力量，義氣耿直中綻放出大光芒。

“影片中的三人，代表著三個不同年齡段的男人，徐朗表現(xiàn)了人到中年的困窘與危機(jī)，高博表現(xiàn)了人在盛年的急功近利，王寶表現(xiàn)了青春年少的質(zhì)樸與單純，與三者有著密切聯(lián)系的是分別是孩子、妻子和母親。[2]”影片抓住了人們的情感焦點(diǎn)，其情節(jié)和主題落在了母子之情、父女之情、夫妻之情上。

影片結(jié)尾處，正面主題和情感得到了升華。徐朗和王寶埋下的健康樹開出了兩朵燦爛的花，預(yù)示著徐朗內(nèi)心向親情回歸。在王寶積極樂觀、單純執(zhí)著的感染下，徐朗放棄了“油霸”項(xiàng)目，選擇了與妻兒團(tuán)聚，與競爭對手和好，高博也夢圓所得。這仿佛也是電影要傳達(dá)了一個價值觀：美滿的家庭、和睦的關(guān)系才是真正要追求的幸福。王寶終如愿以償，和女神范冰冰合影留念。王寶的夢圓意味深長，在一定程度上也體現(xiàn)了“中國夢”的深沉內(nèi)涵：“中國夢”是所有中國人的夢想，只要腳踏實(shí)地，真誠追求，小人物也能夢想成真。

（二）影片定位

關(guān)于《人再囧途之泰囧》的類型定位，我們要明確三點(diǎn)：

1、它是喜劇片。《泰囧》延續(xù)了第一部《人在囧途》的敘事路線和輕松、幽默的喜劇風(fēng)格。“電影雜合了北派的‘抖包袱和馮小剛式的語言幽默，同時也兼具香港喜劇電影的精髓——夸張的造型和‘無厘頭的搞笑風(fēng)格[3]”。此外，電影里面飽含著中國本土元素，這些元素充分反映著現(xiàn)實(shí)生活，有著鮮明的草根色彩，是中國本土特色式的喜劇。

喜劇并不等于鬧劇，好笑也并不代表低俗和沒有內(nèi)涵，好喜劇的核心首先是有一個圓滿的好故事。徐錚導(dǎo)演著重從故事本身發(fā)掘喜劇性，在人物造型、道具運(yùn)用、場景轉(zhuǎn)換和對白設(shè)計(jì)也都充分地考慮了喜劇效果。如電影中雜合了很多當(dāng)代流行元素，如臺詞“你是上天派來折磨我的么”，“你丫才疼”，“電梯里有兩2B”等等，這些流行語的運(yùn)用穿插，讓影片的時代性增強(qiáng)，親和力倍增，拉近了與觀眾的距離。

電影將各類笑點(diǎn)進(jìn)行合理地、密集地布置整合，對多元笑點(diǎn)資源進(jìn)行了優(yōu)化配置。“導(dǎo)演徐錚自己說‘電影的每一個笑點(diǎn)或包袱，都是經(jīng)過了嚴(yán)格計(jì)算。觀眾觀影時，平均5 分鐘一次爆笑，且時常出現(xiàn)有令人笑足兩三分鐘的狀況。可以說，一部105分鐘的電影，觀眾基本上是從頭笑到尾，并且笑得不乏味，笑得有營養(yǎng)，有感動。[4]”正是有了經(jīng)過推敲計(jì)算和設(shè)計(jì)的笑點(diǎn)、節(jié)奏和橋段，電影的喜劇功能才能得到最大限度的發(fā)揮，其喜劇效果才能被觀眾廣泛接受和認(rèn)可。

2、確切地說，《泰囧》屬于公路喜劇。所謂“公路喜劇”，就是帶有喜劇色彩的公路電影，按照美國的電影類型細(xì)分法中，有種roadmovie，即公路電影，主要是以路途反映人生，以路途反映人內(nèi)心情感的變化。公路喜劇最大的特點(diǎn)，應(yīng)該是“在路上”，人物矛盾“在路上”呈現(xiàn)，事件沖突“在路上”形成，搞笑故事“在路上”上演。《泰囧》延續(xù)了第一部公路喜劇《人在囧途》的風(fēng)格，與《人在囧途》有著相似的橋段，飛機(jī)，火車，大巴， 大象等交通工具都成為了搞笑素材，在這里，我們仿佛看到了好萊塢電影《雨人》和《午夜狂奔》的一些敘事風(fēng)格。徐崢把很多本土化的搞笑情節(jié)和橋段都綜合到《泰囧》中，使得三人的泰國之行“一路遭遇狀況無數(shù)，從誤入人妖房間，到誤闖黑社會談判，再到墜落山谷，一路上緊密而高潮迭起的喜劇效果體現(xiàn)了公路喜劇的搞笑精髓[5]”。

3、影片強(qiáng)調(diào)突出了“囧”的特點(diǎn)和效果。首先是《人在囧途之泰囧》的片名選擇，取“囧”字，《泰囧》巧妙地取了“太囧”的諧音，暗含影片的內(nèi)容和主題就是要表達(dá)一些讓人看了覺得很不可思議、很搞笑的故事。其次是人物造型“囧”，王寶強(qiáng)的一個娃娃西瓜BOBO頭，金黃色的頭發(fā)，憨厚的笑容，手捧仙人球，穿著熱帶休閑裝，雙肩背著夸張的刺猬包，帶著濃重口音的普通話，整個人充滿了鄉(xiāng)土氣息，非主流中又帶著點(diǎn)洋氣；徐朗和高博，兩個商務(wù)男，一個光頭西裝白領(lǐng)，經(jīng)常一臉無奈的、眼睛瞪得很大的傻樣；一個梳著偏分頭，一身黑色勁裝，帶著黑色墨鏡，常歪著嘴，一臉灰太狼的表情，兇狠中帶著無奈，彪悍里含著悲催。這三人的人物形象及造型，給人留下了“囧”的印象，引人發(fā)笑。最后是“囧”事不斷，泰國之行充滿了各種啼笑皆非的事，如誤入人妖房間、和黑社會談判、掉入山谷、跟保鏢打斗、坐在卡車上唱歌等等，這些片段都突顯了“囧”的特點(diǎn)。

影片發(fā)生的地點(diǎn)在熱帶，其采用的色調(diào)較柔和溫馨，充滿熱帶風(fēng)情；且演員服飾陽光而有喜劇感，拍攝鏡頭簡練舒暢；導(dǎo)演在笑點(diǎn)中穿插適當(dāng)?shù)臏厍槠危缧炖屎屯鯇毞N“健康樹”的細(xì)節(jié)；還有電影的主題歌《我們要在一起》，畫面背景充滿了和諧感；音樂也是屬于輕松明快的類型，觀眾在捧腹大笑之余，也會體味到絲絲感動。

“《泰囧》被評論認(rèn)為是一部‘完成度很高的作品，無論它的劇作結(jié)構(gòu)、戲劇沖突、人物性格設(shè)定、人物關(guān)系、敘事節(jié)奏等方面，不僅沒有明顯的硬傷，還能給人一氣呵成、氣韻生動的流暢感，這在國產(chǎn)喜劇片中實(shí)屬難能可貴[6]。”

（三）影片充分滿足了觀眾的需求

該電影深刻挖掘現(xiàn)實(shí)題材，用平民化的視角講述一個喜劇故事，傳達(dá)了一些普世價值觀，突出了家庭情感、追夢圓夢的重要性。它通過滿足受眾的情感心理而完成了影片的升華，激發(fā)了觀眾樸實(shí)的心靈共鳴，讓觀眾在屏幕前開懷大笑，并且能在走出影院后有所反思，有所受益。

該電影符合觀眾的消費(fèi)心理，主要滿足了觀眾兩大需求，一是對娛樂的需求，二是情感需求。

喜劇電影要達(dá)到的其中一個效果，就是要娛樂大眾，讓觀眾發(fā)笑。相比很多懸疑片、警匪片和文藝片，這部電影沒有很高的準(zhǔn)入門坎，很多觀眾都能看懂。但是并不代表這樣的電影就沒有深度，沒有內(nèi)涵。該電影看似簡單，但卻內(nèi)涵豐富。一部作品要想取得成功，最重要的就是要了解市場，了解觀眾內(nèi)心所想，要善于抓住觀眾內(nèi)心的想法，做好藝術(shù)與商業(yè)的平衡。《泰囧》正是這樣一部可以讓人們在疲憊之余會心一笑的影片，導(dǎo)演充分表達(dá)了草根情懷，將多元笑點(diǎn)和流行元素融合在電影中，讓喜劇的效果發(fā)揮得既在意料之外，又在情理之中。觀眾有自己的辨識度和選擇權(quán)，有自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和文化心態(tài)。觀眾笑得徹底，笑得開心，笑得有營養(yǎng)，對喜劇的饑渴欲望也得到了釋放。

另外，電影選取泰國作為拍攝地點(diǎn)，也充分考慮到了受眾的心理。影片畫面清麗，充滿泰國特色，“人妖、大象、潑水節(jié)、寺廟等泰國獨(dú)有元素在觀眾面前逐一展現(xiàn)，讓觀眾在劇情之外，有了更多的風(fēng)情體驗(yàn)和視覺文化感受。[7]”泰國的神秘色彩和異域風(fēng)情對中國觀眾產(chǎn)生了較大的吸引力，勾起了觀眾各式各樣的想象和期待。

二、結(jié)論及思考

因此，筆者認(rèn)為《泰囧》小成本創(chuàng)造大票房的根本原因是：該電影盯準(zhǔn)喜劇類型片，適應(yīng)市場需求，帶著誠意精心打造“接地氣、有溫情、有內(nèi)涵”的公路喜劇，其內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)生活，貼近群眾，最大程度地迎合觀眾的欣賞趣味和心理需求。

《泰囧》的案例，給中國電影產(chǎn)業(yè)留下了巨大的思考空間。《泰囧》之笑能否持續(xù)？《泰囧》的成功是必然的嗎?

筆者認(rèn)為，《泰囧》的成功或許較難復(fù)制，它具有一定的時空性和特定性，它是多種因素在特定的情境中相互作用而形成的，是偶然性與必然性的緊密結(jié)合。檔期和市場是一場博弈與運(yùn)氣的互動，電影市場不斷發(fā)展，電影的生存環(huán)境也在不斷變化，如果電影不是在2012年的歲末上映，又或者徐崢導(dǎo)演又接拍一部類似于《泰囧》的電影，制品方還是同樣要現(xiàn)成的演員，還是采用相同的宣傳策略，也許那時觀眾不一定還會欣然買賬。

之所以說《泰囧》的成功難復(fù)制，并不是說該電影如何偉大神圣；而是因?yàn)椤短﹪濉纷鳛殡娪肮I(yè)背景下的一件文化藝術(shù)品，其特有的藝術(shù)性本身就不可超越，因?yàn)槊恳粋€藝術(shù)品都是藝術(shù)家的妙手偶得，其藝術(shù)性與當(dāng)時特定的意識形態(tài)、社會氛圍、人文環(huán)境密切相關(guān)，“過了這個村，就未必是這個店了”；其次是因?yàn)橛^眾的心理不是一成不變的，其心態(tài)在各個階段都不一樣，復(fù)雜而神秘，需要投資方、制片方細(xì)細(xì)探索和揣摩；再者，電影市場也充滿著變數(shù)，要找準(zhǔn)契合點(diǎn)，平衡好藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，才能適應(yīng)市場變化的需求。

中國電影市場未來還有很大潛力，《泰囧》的成功讓人們看到，大投資、大制作并不等于是好電影，更不一定代表著高票房；很多觀眾是只選對味的，不一定就都選貴的。一部影片要想贏得市場，贏得觀眾，就得分析市場，把握好藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，平衡好藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，搶占天時地利人和的時機(jī)；更關(guān)鍵地是要充分發(fā)揮影片自身的優(yōu)勢，創(chuàng)作好劇本，打造好故事，準(zhǔn)備把握和迎合觀眾的心理需求，把影片拍出誠意、拍出特色、拍出質(zhì)量，才是王道。

注釋：

[1]栗曉樞. 喜劇片也有春天——析《人再囧途之泰囧》[J]. 電影評介, 2013.02.17.

[2]徐琨. 《人再囧途之泰囧》中的喜劇相逢[J]. 影視文學(xué), 總第427期.

[3]蔡軍. 淺談電影《人再囧途之泰囧》的喜劇性[J]. 電影評介, 2013.02.18.

[4]參看蔡軍. 淺談電影《人再囧途之泰囧》的喜劇性[J]. 電影評介, 2013.02.18.

[5]郝秦玉. 《人再囧途之泰囧》高票房的背后[EB/OL]. http://www.gmw.cn/media/2013-01/16/content_6395372.htm, 2013-01-16.

[6]石川.《人再囧途之泰囧》的歲末綻放：水漲才能船高[J].當(dāng)代電影,第203期2013年2月.

[7]孫紹君. 《人在囧途》劇本創(chuàng)作的心理模式[J]. 影視文學(xué), 總第427期.

參考文獻(xiàn)：

[1] 栗曉樞.喜劇片也有春天—析《人再囧途之泰囧》[J].電影評介,2013.02.17.

[2] 徐琨. 《人再囧途之泰囧》中的喜劇相逢[J]. 影視文學(xué), 總第427期.

[3] 蔡軍. 淺談電影《人再囧途之泰囧》的喜劇性[J]. 電影評介, 2013.02.18.

[4] 郝秦玉. 《人再囧途之泰囧》高票房的背后[EB/OL]. http://www.gmw.cn/media/2013-01/16/content_6395372.htm, 2013-01-16.

[5] 石川.《人再囧途之泰囧》的歲末綻放：水漲才能船高[J].當(dāng)代電影,第203期2013年2月.

[6] 孫紹君. 《人在囧途》劇本創(chuàng)作的心理模式[J]. 影視文學(xué), 總第427期.

[7] 王黑特. 《人再囧途之泰囧》現(xiàn)象的審美文化思辨[J]. 當(dāng)代電影,第203期2013年2月.

[8]范麗珍.《泰囧》票房火爆引發(fā)的思考[J].中國電影市場, 2013年第2期.

[9] 唐宏峰. 《泰囧》中國：一部電影的文化政治分析[J]. 藝術(shù)評論, 2013年第2期.

[10] 雷盛廷, 夏琦.從消費(fèi)心理學(xué)看國產(chǎn)中小成本電影的類型化發(fā)展[J].中國電影市場,2013年第2期.

[11] 高楊. 大眾文化語境下《人再囧途之泰囧》的藝術(shù)實(shí)踐[J].電影評介, 2013年3月21日.

[12 ] 邢惠斌, 宋薇薇. 《泰囧》市場成功的啟示[J]. 中國電影市場, 2013年第2期.