美國人不愛奢侈品

◎ 方 帆

美國人不愛奢侈品

◎ 方 帆

網上經常有不少比較中國跟美國的奢侈品價格的帖子，比較一致的意見是歐洲最便宜，美國第二，中國好像是世界上奢侈品賣得最貴的地方。

究其原因，首先是很多在中國被分類為“奢侈品”的東西，在美國根本不算奢侈品。比如CK的男裝內褲，在折扣百貨店ROSS賣9.9美元三條。假如中國人和美國人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地攤十塊錢都買不到三條內褲，所以，這怎么能成奢侈品？

其次，“奢侈品”在美國有特別的意義。它們代表了某一個圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個圈子里面，卻使用了那些物品，就會被其他人看成異類。比如在一個公司里面，穿阿曼尼風衣的是CEO、CFO（首席財政官）和COO（首席運營官）。可是忽然有一天，一個銷售部的小白領銷售員也穿著一件阿曼尼風衣上班了，她的同事并不會羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會感到疑惑：“難道她被越級提升為銷售部經理了？那也不能穿阿曼尼啊！他離COO還差了三級呢！難道她跟CEO有一腿？”在這種猜想下，小白領丟了工作都有可能。因此，沒有人愿意花錢毀掉自己在圈內的形象與前途。另外，大部分美國人從小就受到“洗腦”，認為“有錢人”是一個非常糟糕的群體，他們自私、偽善，看不起普通大眾。即使是屬于有錢階級的人們，也都懷有罪惡感，希望自己看上去像窮人。

最后，美國人并不是十分富有。普通美國人要花錢的地方太多，如大學的學費、體育比賽、文藝演出、照顧老人、美容美發、房屋維修、汽車維修等，美國的消費都比中國要貴很多。因此，普通美國人沒有理由為了純粹顯擺自己而買奢侈品。

（摘自《亞太傳統醫藥·都市健康人》2013年第12期 圖/短笛）