立體營銷塑造作品多樣生命力

劉平

近幾年，國內(nèi)原創(chuàng)童書發(fā)展勢頭愈來愈好，接力出版社更是堅持原創(chuàng)童書的精品出版原則，2013年相繼推出彭懿老師的系列幻想小說《我是夏蛋蛋》全六本。堅持“好玩、好看、感動”的《我是夏蛋蛋》從一批精品原創(chuàng)童書中脫穎而出，榮獲2013年金風(fēng)車中國原創(chuàng)童書，2013年度桂冠童書等多項童書大獎。

《我是夏蛋蛋》全系列講述了一個長在藤上的小精怪——夏蛋蛋的充滿幽默、溫情、魔幻的成長歷險故事。該系列以“夏蛋蛋”為第一人稱敘述，并通過他活潑幽默的語言表達方式塑造了一個性格古怪精靈的主人公形象，充滿童心童趣。作者彭懿身兼多職，既是學(xué)者，又是作家、翻譯家和攝影家。《我是夏蛋蛋》的推出在業(yè)內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注，多家國家級媒體均對彭懿老師進行了專訪。彭懿老師通過媒體將自己所堅持的“好玩、好看、感動”的創(chuàng)作理念傳達了出來，而這也是《我是夏蛋蛋》系列圖書的精髓所在。

為了更好地配合《我是夏蛋蛋》圖書的營銷，我們專門為夏蛋蛋打造了一部屬于夏蛋蛋自己的廣播劇，廣播劇特邀專業(yè)的兒童廣播配音演員傾情演播。目前《我是夏蛋蛋》廣播劇已經(jīng)或即將在四川文藝廣播FM 90.0、湖北時尚女性頻道、南寧人民廣播電臺、遼寧網(wǎng)絡(luò)電臺——瓢蟲臺、合肥電臺故事廣播等多家電臺播出。為了配合廣播電臺廣播劇的播出，各地相關(guān)落地活動也同步展開，如遼寧廣播網(wǎng)絡(luò)電臺瓢蟲臺的“閃亮小主播”活動，將《我是夏蛋蛋》有趣的故事嵌入到活動之中，好書好故事融入到了游戲中，每一個環(huán)節(jié)都讓小朋友品味故事的精彩，體驗閱讀的樂趣。

新技術(shù)、新概念為一本書的營銷推廣工作帶來了新契機，藉由廣播劇《我是夏蛋蛋》又衍生出了基于iOS 平臺上的App。在圖書出版行業(yè)App叫好不叫座的情況下，《我是夏蛋蛋》App產(chǎn)品一如既往地堅持了品質(zhì)。專業(yè)級的播音員錄制，根據(jù)故事分角色朗讀，完美突出趣味性。加之優(yōu)美溫馨的插畫，美文、美聲、美圖將一部幻想小說通過立體化的聽視覺打造成為一部悅讀精品，讓你身臨其境地感受兒童劇的精彩。在滿足讀者用戶體驗方面，保持了原書的精髓，有趣交互，讓閱讀不再單調(diào)，讓孩子愛上閱讀，在App Store用戶評價中獲得一致好評。

一部優(yōu)秀作品的生命力是無限的，《我是夏蛋蛋》不僅是一部兒童幻想小說，還是無線電臺生動音符，更是能看會說的立體故事。

（作者單位系接力出版社）