基于電商平臺(tái)對創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的實(shí)證研究

摘 要：電子商務(wù)的迅猛發(fā)展為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展帶來了機(jī)遇。本文從農(nóng)業(yè)電商的視角出發(fā)，以深圳良食網(wǎng)為例探究電商介入下農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，展示電商在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、推廣的各個(gè)鏈條的作用與發(fā)展，展現(xiàn)該創(chuàng)新發(fā)展方式對農(nóng)業(yè)發(fā)展的借鑒和促進(jìn)意義，為進(jìn)一步促進(jìn)促進(jìn)電商與農(nóng)業(yè)的結(jié)合與發(fā)展，促進(jìn)解決農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電商；創(chuàng)新發(fā)展方式；合作基地

一、國內(nèi)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀

目前全國擁有超過3.1萬家涉農(nóng)網(wǎng)站，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000余家，規(guī)模較大。今年年初中央一號(hào)文件首次提出”加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。據(jù)美國食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測，到2018年，中國將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國，屆時(shí)中國內(nèi)地進(jìn)口食品市場規(guī)模將高達(dá)4800億元人民幣。總而言之，農(nóng)產(chǎn)品市場將更加完善，農(nóng)業(yè)電商將更加成熟，今年農(nóng)業(yè)電商發(fā)展將迎來突破。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展也推動(dòng)了其合作基地的發(fā)展，使其種植管理更加高效，更具現(xiàn)代氣息，同時(shí)，也提高了基地農(nóng)友的專業(yè)種植技術(shù)，在一定程度上解決了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)問題。

二、良食網(wǎng)簡介

（一）企業(yè)基本信息。良食網(wǎng)由深圳市中良網(wǎng)科技開發(fā)有限公司打造，希望成為中華地區(qū)最大的、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)、安全、健康的食品運(yùn)營平臺(tái)。公司憑借優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資源，整合各地?zé)o污染的、優(yōu)質(zhì)有機(jī)蔬果種植基地、養(yǎng)殖牧場等原產(chǎn)地，保障產(chǎn)品的高品質(zhì)；公司建立了健全的監(jiān)控、檢測體系，良食網(wǎng)通過簽約農(nóng)戶、建立安全生產(chǎn)日志，對種植計(jì)劃、防蟲、施肥和除草等全部細(xì)節(jié)過程實(shí)施監(jiān)控；同時(shí)其省去中間環(huán)節(jié)，采用定向直供的方式，將健康、安全的好食品直接送到消費(fèi)者手里。

（二）良食網(wǎng)合作基地的發(fā)展情況。1.生產(chǎn)方式。在與良食網(wǎng)合作前后，廣州從化長流村、桂林市灌陽縣、金果灣有機(jī)農(nóng)場等基地，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式上有了很大的變化。由于良食網(wǎng)對合作基地提供了多個(gè)方面的支持，許多青壯年還鄉(xiāng)種植，提高了總體的勞動(dòng)力；在生產(chǎn)技術(shù)方面，良食網(wǎng)對合作農(nóng)戶提供科學(xué)的種植方式指導(dǎo)，合理的種植品種規(guī)劃，使得農(nóng)戶能夠很好地進(jìn)行生產(chǎn)；在生產(chǎn)組合方面，良食網(wǎng)為各個(gè)農(nóng)戶提供詳細(xì)科學(xué)的生產(chǎn)組合方案，還提供了技術(shù)支持，使得農(nóng)戶合理使用土地。2.銷售方式。在與良食網(wǎng)合作之前，廣州從化長流村、桂林市灌陽縣、金果灣有機(jī)農(nóng)場等基地，農(nóng)戶們靠自己拿到集市上去零售，或者偶爾會(huì)賣給收購商，但是收購商來收的還是少數(shù)。與良食網(wǎng)合作之后，良食網(wǎng)統(tǒng)一收購，宏觀指導(dǎo)全村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，再經(jīng)過良食網(wǎng)網(wǎng)站合理定價(jià)、套餐促銷等把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，農(nóng)戶不用再擔(dān)心銷售問題，提高了銷售的效率和質(zhì)量。3.推廣方式。與良食網(wǎng)合作之后，合作基地還發(fā)展了旅游業(yè)，利用網(wǎng)站平臺(tái)將當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌、特色服務(wù)、特色農(nóng)家休閑方式都在網(wǎng)站上展示出來，吸引了一大批都市人到種植基地去釋放壓力，體驗(yàn)農(nóng)家生活，享受自然又閑適的旅游環(huán)境。帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。

三、農(nóng)業(yè)電商對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）減少生產(chǎn)的盲目性，全村農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠減少乃至消除農(nóng)業(yè)市場的信息不對稱現(xiàn)象，為農(nóng)戶和企業(yè)及時(shí)地提供全方位的市場信息，有利于企業(yè)和農(nóng)戶準(zhǔn)確地掌握市場需求，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得更加智能和快捷。因此，在與良食網(wǎng)合作之后，農(nóng)友們再也不用擔(dān)心種植生產(chǎn)的盲目性和農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，只用良食網(wǎng)告訴他們需要種植什么就夠了，農(nóng)戶的生產(chǎn)耕作變得更加有效，大大提高了長流村的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量。

（二）降低成本，提高效率。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與電子商務(wù)接軌，在生產(chǎn)前，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)幫助農(nóng)戶選購生產(chǎn)資料；在銷售前，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源。供應(yīng)鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時(shí)間”內(nèi)從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息，減少了中間商環(huán)節(jié)，大大縮短了小農(nóng)戶與大市場之間的距離。既提高了信息傳輸?shù)乃俣龋滞貙捔诵畔⒌膫鬏敺秶阌谫I賣雙方聯(lián)系，降低了買賣雙方的搜尋費(fèi)用。

（三）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模化。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中采用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，能夠?qū)⒘闵⑸倭康摹为?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模化、組織化。由良食網(wǎng)統(tǒng)一收購，然后由配送中心直接統(tǒng)一組織銷售。此外，雖然農(nóng)戶種植的農(nóng)產(chǎn)品是在良食網(wǎng)組織指導(dǎo)下種植的，良食網(wǎng)配送中心仍會(huì)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的質(zhì)檢、分級(jí)，采取明碼標(biāo)價(jià)，從而保證流通規(guī)模化過程中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

（四）帶動(dòng)基地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。良食網(wǎng)的到來，可以說是給當(dāng)?shù)卮迕駧砹烁Ｒ簟Ｔ谏a(chǎn)資料的選擇上，由良食網(wǎng)統(tǒng)一挑選優(yōu)良的種子資料等；在生產(chǎn)上，良食網(wǎng)對農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的培訓(xùn)，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量又高，質(zhì)量又好；在農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，由良食網(wǎng)統(tǒng)一收購，解決了農(nóng)友們的后顧之憂。而且，在成為良食網(wǎng)的生態(tài)基地后，有不少游客來長流村體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，由此也給當(dāng)?shù)貛砹寺糜畏矫娴膭?chuàng)收。在與良食網(wǎng)合作簽約后，長流村更加開放化，經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來。

四、相關(guān)對策建議

（一）針對政府的建議。從收集的關(guān)于農(nóng)業(yè)政策的文獻(xiàn)資料中，我們發(fā)現(xiàn)政府在農(nóng)業(yè)銷售渠道方面的扶持政策缺少，在實(shí)際調(diào)研訪談中，我們也發(fā)現(xiàn)到農(nóng)戶對于政府的政策了解很少，這也讓農(nóng)戶覺得政府給予的支持力量較為薄弱。

我們建議政府從以下三方面著手，促進(jìn)電商模式下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的發(fā)展。第一出臺(tái)具體的農(nóng)業(yè)政策，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)電商全面扶持，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，從而促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。第二，加強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施建設(shè)情況，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展奠定硬件基礎(chǔ)。第三，加大對農(nóng)業(yè)政策的宣傳，定期舉辦針對農(nóng)戶的知識(shí)技能培訓(xùn)，提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)電商的了解和認(rèn)識(shí)。第四，給農(nóng)戶更多扶持幫助，鼓勵(lì)農(nóng)戶專心農(nóng)業(yè)種植，搞好生產(chǎn)。

（二）針對農(nóng)村村委的建議。村民委員會(huì)作為農(nóng)村的權(quán)利機(jī)構(gòu)，村委會(huì)也應(yīng)該肩負(fù)起職責(zé)，使得農(nóng)業(yè)得到發(fā)展，縮短農(nóng)村城市差距。首先要號(hào)召村民積極參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，其次要主動(dòng)尋找電商合作伙伴，并為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷售帶來更好的銷售渠道。此外，村委會(huì)還可以組織當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展農(nóng)家樂，將當(dāng)?shù)氐奶厣?wù)、活動(dòng)放到電商合作伙伴的網(wǎng)站上，為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)收，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）針對農(nóng)業(yè)電商企業(yè)的建議。作為一種新的電商模式，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展同樣需要積極主動(dòng)發(fā)揮作用。電商企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)政府的號(hào)召，積極地去發(fā)現(xiàn)、去考察、去開拓優(yōu)良的農(nóng)業(yè)生態(tài)基地，尋找合作伙伴，不斷完善自己的供應(yīng)鏈體系和硬件設(shè)施，用現(xiàn)代化的技術(shù)和方法去帶動(dòng)合作基地的發(fā)展，靈活運(yùn)用現(xiàn)代營銷手段，將優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品推出去，將新老客戶拉回來，讓消費(fèi)者能吃上綠色放心的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

（四）針對消費(fèi)者的建議。作為信息時(shí)代的消費(fèi)者，電商的發(fā)展給我們的生活帶來了極大的便利。而我們也應(yīng)該更多地關(guān)注這些新興的電商行業(yè)，對農(nóng)業(yè)電商給予支持，經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購蔬菜，體驗(yàn)這一行業(yè)的發(fā)展，并將農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)推廣宣傳出去，這樣不僅方便了自己的生活，也讓更多的人了解農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，為我國的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

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作者簡介：何晶璟，女，1993年1月生，湖北襄陽人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院2011級(jí)電子商務(wù)專業(yè)本科生，本科方向：電子商務(wù)（商貿(mào)管理）。