100只“哆啦A夢”攜手商場創雙贏

趙涵

“100只哆啦A夢要來北京啦！”早在三月底，這一消息便在微博和微信圈中廣泛傳播。4月19日，位于北京朝陽大悅城外廣場的“哆啦A夢”展區正式對公眾開放，聞訊趕來的人們將這些藍色卡通模型圍了個嚴絲合縫，導致周邊交通一度陷入癱瘓狀態。眼下特展仍在進行中，這個將持續60多天、號稱“華北地區最大規模的哆啦A夢主題展”帶來的不只是商場的人氣暴漲，乃至在京城的其他地方也掀起了一股“哆啦A夢”的文化熱潮。

藍色貓形機器人的誕生

2008年3月的一天，日本外務省授以“哆啦A夢”如下委任狀：“希望你代表日本，將日本的卡通文化介紹給全世界，并且讓全世界的人更進一步了解日本的社會、文化，培養更多的日本友人。”“哆啦A夢”由此成為日本首任“動漫文化大使”。

這只周身藍色、被認為“世界上最不像貓”的“貓”，又名“機器貓”、“小叮當”等，有著大大的腦袋和“呆萌”的表情，身高和胸圍據說都是129.3厘米，體重則是129.3千克，口袋中藏有各種“秘密道具”……它的出現要追溯到1969年的某個“截稿日”，兒童漫畫家藤本弘的家里突然闖進了一只小貓，他忍不住和小貓玩了起來，等發現時間不夠用的時候，已經來不及完成稿子了。他焦急地走來走去，結果踢倒了女兒的不倒翁玩具，突然間有了靈感，把貓的形象和不倒翁結合起來，“哆啦A夢”的形象于是誕生。藤本弘生前曾不止一次地嬉笑說道：“哆啦A夢的原型就是一只系著鈴鐺的野貓，我家剛好有一只，說不準你家里也有?！?/p>

1970年《哆啦A夢》漫畫開始在小學館學習雜志連載；1974年《哆啦A夢》漫畫單行本開始在日本出版；1975年第一部超長篇漫畫《哆啦A夢大雄的恐龍》開始連載；1979年《哆啦A夢》電視動畫開始播出，首播即在日本掀起了哆啦A夢的熱潮。至1980年，同期連載《哆啦A夢》的雜志已多達89種，同年第一部電影《哆啦A夢大雄的恐龍》在日本上映……它的故事將人們帶進一個奇妙、充滿想像力的世界，不僅是日本舉足輕重的國民級動畫片，也是全球性還在連載中的最長的動畫片；除2005年外，每年春季都有一部電影在日本發行。至今哆啦A夢的整個系列包括漫畫版、動畫短片、中篇、劇場版、外傳等。

跨越年代和文化的號召力

1991年，哆啦A夢登陸中國大陸，前期他被稱為“阿蒙”，后期被稱為“機器貓”，“哆啦A夢”這種叫法則在臺灣和香港地區十分流行。根據藤本弘的遺愿，世界各地把他筆下這個可愛的藍色貓型機器人統一成本來響亮的名字——ドラえもん（哆啦A夢）（Doraemon）。名字由Dora和emon兩個部分組成，其中Dora意為“神賜的禮物”，而emon是日文“衛門”的讀音，Doraemon也就是相當于守護天使的含義。

雖然在漫畫中，哆啦A夢的使命是幫助野比大雄一家“轉運”，身上的四次元空間口袋里，藏有許許多多來自未來世界的秘密道具。看起來無所不能，但說到底它并不完美，比如據說在出廠前曾意外掉了一顆螺絲，導致他成為“機器人養endprint