基于平面幾何圖形的立體概念包裝設計

涂嬋娟

摘要：

概念包裝設計理念在于更好的解決人在生活中提出的問題其設計并具有前瞻性，例如綠色環保包裝設計、情感體驗式包裝設計等，本文則通過平面幾何圖形與包裝外形特征的和諧嫁接，來有力的傳達包裝視覺信息，主要以外觀造型概念為引線闡述幾何圖形在概念包裝設計中的運用。

關鍵詞：構成主義；點線面；外觀造型

設計師是一群想法奇特的人，他們認為立體幾何與平面幾何在包裝形式中的運用是非常有規律、被嚴謹控制的幾何游戲，不張揚，但又不單一。把幾何構成美感運用于呆板的包裝造型中恰如其分。

一、平面幾何圖形研究

幾何圖形在標志設計、招貼設計、服裝設計等都有涉略，尤其是平面構成中，德國包豪斯則是幾何圖形運用的領軍戰艦，福田繁雄、康定斯基、馬列維奇三大平面設計師則繼承并發揚光大。在1919年包豪斯就出現了構成分析組合，再到50-70年代的幾何化，意義在于把包裝與各類藝術結合，如后現代主義、抽象主義、解構主義等在包裝上的運用，最后呈現出具有主導性的包裝設計。

從目前研究現狀看，日本、丹麥、德國等平面設計作品中幾何圖形研究早、拓展慢，而國內缺乏運用平面幾何圖形整合于立體包裝設計中。怎樣才能使包裝這一功能性事物顯示具有前瞻性設計，做到新而不舊，舊而不老的人性化設計。事實上，這般精準呈現包裝特征及傳達包裝信息，都是透過「幾何整理」而完成的。好的設計，從「整理」開始！

幾何圖形其身最大的特點：易識別，易記憶。切入方、圓、三角圖形于包裝視覺形式中，其重點是視覺元素必須要導入幾何線性特征，包裝形式幾何化設計有必要退一步的客觀審視，不能太主觀，應時刻關注時代的需求，學會轉換觀點。

二、平面幾何圖形在包裝設計上的立體轉換

平面幾何圖形的立體構成也稱為空間構成，是以視覺美為基礎，以力學為依據，將造型要素按照一定的構成規律運用于特定包裝材料中，構成包裝美的造型，設計的重點在于探究點線面的構成法則與立體造型銜接點，其內容是整理出幾何圖形在立體造型中美的基本規律。來自法國的Jerome Olivet設計師為可口可樂公司設計的全新可樂瓶，往日作風的瓶身外觀已不存在，強烈的紅色色彩與曲線包裹可樂瓶身，充滿動感和將來式，流線造型彰顯時尚韻味。該可樂瓶是通過線面旋轉式圍繞瓶身構成立體空間來展現包裝的造型語言。

錐體、柱體、球體及簡單組合體是最基本的圖形，也是研究空間構成的基本載體，20世紀二三十年代“現代主義”在設計中逐漸取得了主導地位，規則的幾何圖形大量使用也相應地成為一種占統治地位地趨勢。相當一批藝術家、設計師試圖擺脫裝飾和具象地束縛，熱衷于幾何圖形地創作。蒙德里安的矩形排列、凡.杜斯堡的正方形、利西茲基的幾何形組合，無不體現出這樣一種審美趣味。

以上分析了幾何的構成美學與包裝設計的內在共通聯系，通過解析點線面與空間組合規律來尋找包裝結構中的排列堆碼、降低包裝中轉成本等要素的現實指導價值，在探索概念包裝圖形組合序列的美學依據同時，關注包裝圖形元素的漸變推移所形成的視覺審美注視，從而進一步推論包裝主題信息與包裝外觀造型。

三、平面幾何圖形的立體概念包裝運用

概念包裝注重外觀給受眾傳達的包裝信息，而幾何圖形是概念包裝的語言之一，能幫我們呈現直觀地感受。所以在概念包裝幾何圖形運用中，設計師要樹立圖形觀，運用點、線、面、體這些立體構成要素的移動、傾斜、膨脹、旋轉、縮放及扭曲、變形、切割、混合等運動形式構成美的包裝造型。在2009年12月20日Reynolds and Reyner設計了Antismoke包裝，反對吸煙的幾何煙包，采用幾何線型與棺材的外形結合來反映吸煙給人類帶來的生命危害。人都要面臨死亡，整個吸煙引起的疾病更是讓人類接近死亡，這個幾何圖形包裝的概念說明這個問題。

在同種類產品進行選擇時，好的包裝似乎在挑釁-我包裝的東西最好：“帶我走吧”，其真正意義在于該產品包裝外觀美的價值。設計師Tamara Mihajlovic為BEEloved蜂蜜品牌設計的包裝，包裝外形為不規則鉆石切割多棱面設計，彰顯瓶身華貴設計，讓蜂蜜本身看起來晶瑩剔透，充滿了誘惑感，讓消費者在抉擇時自主的偏向視覺美的BEEloved蜂蜜包裝。

為更好解決人們生活提出的問題，概念幾何圖形包裝穿梭于此，工業設計專業的Andrew？Kim所設計全新概念可口可樂包裝，不僅恰當的簡化包裝，利用方形的幾何圖形更巧妙地利用了空間。方形狀的包裝是企圖占用運輸中的各個空間，以及其他更少的空間，以適應堆疊。瓶子的設計呈折痕狀，以便它可以被折疊以減少占用空間，在你的回收桶。我們根本無法發現這個概念的缺陷，包裝的每一個方面都是非常深思熟慮和出色的執行。

從事包裝設計都要遵循一定的原則，或形式感強、或造型新穎獨特、或流線韻味，這些概念設計原則和形式造就出了千變萬化的視覺形象，但這些幾何形式下的概念包裝都應準確的傳達包裝造型的信息。

四、 結語

在20世紀六十年代先鋒運動的概念藝術中概念設計一詞閃現，概念包裝設計從單一的形態外觀中解脫出來，以說明包裝作品的重要性不在于形式感而在于其傳達的信息意義。我們應把概念包裝設計作為一種最雄厚、最前衛、最代表科技發展和設計水平，把包裝語言與幾何圖形完美嫁接在包裝造型上，使受眾產生最直觀的視覺語言，促進包裝行業的經濟發展。

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