這種狂歡消費未必?fù)Q來真正的實惠,但她們需要這種實惠的心理效應(yīng),以克服末日般的不安全感。
這兩年來,每年的“雙11”,我好似遺失在地球的火星人,看到媒體上邪教一般的購物狂歡,覺得自己好孤獨—我不知道要買什么!要說我啥也不缺倒也無所謂了,但我啥都缺,到了虱子多了不癢的地步,索性由它去吧。我弟不一樣,提早一個月,他就部署好了一切,大到冰箱要不要買,小到老爸老媽各買一套保暖內(nèi)衣夠不夠。我這個失敗者,看他做足了功課,諂媚地說,給家里買的東西我可以出一半錢,或者更多—我實在出不了工夫!
我只能優(yōu)哉游哉地在網(wǎng)上刷新聞,想象它的盛況,美其名曰輿情觀測。最早關(guān)注到的輿情資訊是一條奇葩請假條:“年年‘雙11’我都沒請假,今年真得請假了,不是為了那些便宜的東西,而是為了看住老婆啊,去年她花了我半年的工資?!眹W,這條請假條成為“雙11”的餐前甜點,從一個網(wǎng)到另一個網(wǎng),從一個群到另一個群,大家都在調(diào)侃這條請假條,最后基本以總結(jié)陳詞結(jié)束:“總之,‘雙11’是敗家娘們的狂歡!”
雖然不太對勁,但我不敗家不代表其他娘們不敗家啊,只好沉默以對。到“雙11”當(dāng)天,一種沒占便宜就是吃大虧的感覺,迫使我到處追著朋友給我曬他們的剁手網(wǎng)購物車。于是我發(fā)現(xiàn),但凡大采購的女性朋友,購物單曬出來那簡直嚇一跳—給爸爸買的軍大衣,給媽媽買的化妝品,給孩子買的玩具童書,給公婆買的營養(yǎng)品,給老公買了毛褲,給廚房買了新廚具,給臥室買了新床品……當(dāng)然啦,也給自己買了新衣服新手袋新鞋子,花費共計幾千大洋。
商家們說,女人的錢最好賺,作為一個沒有能力花錢出去的女人,我對這句話頗有微詞。看看奇葩請假條和商家營銷策略可知,這其中隱含的潛臺詞是女人的欲望是無節(jié)制非理性的,男人則不。
我的觀察所得,“雙11”大肆消費的女人當(dāng)然也為了自己的購物欲望,但在這種狂歡下也是一種生活的精打細(xì)算持家有度,男人只看到女人在花錢,卻不肯細(xì)想,新廚具新床品難道只是為女人自己而買嗎?
“敗家娘們”暴露出的是,家庭生活中,操持家庭維系人情經(jīng)營生活的是女人,男人酷酷地當(dāng)著甩手掌柜,當(dāng)賬單超過了警戒線,就喊冤:“敗家娘們,花了我半年工資!”這位大哥,你掙得也太少了吧!
真正的敗家娘們根本不必窩在家里零點搶單,人家都是直飛海外奢侈品店,一次消費,花去的可能真就是你的半年工資了!當(dāng)我看到有人囤了數(shù)十只洗面奶數(shù)十只牙刷數(shù)十包卷紙,我看到的是女人對生活的精打細(xì)算和對物質(zhì)的不安欲望,是這種狂歡釋放下的壓抑和緊縮。雖然,從經(jīng)濟學(xué)角度講,這種狂歡消費未必?fù)Q來真正的實惠,但她們需要這種實惠的心理效應(yīng),以克服末日般的不安全感。