網絡時代，日本書店借“文化冒險”突圍

本報駐日本特約記者 黃文煒網絡書店越來越發達，電子書籍越來越活躍，城市中的書店怎么辦？有報道稱，日本全國每天都有一家書店倒閉……但種種跡象表明，現在書店正在進行“溫柔反攻”，比如日本出現可以喝啤酒的書店。在東京西邊年輕人的“圣地”下北澤，有一家叫做B＆B的書店，總是顧客盈門，因為這里有自由和舒適。該書店的名字源于“Book”和“Beer”，意即書和酒并存。 近年來日本的書店經營舉步維艱，光賣書已經難以維持生計。書店痛下決心，首先在選書上下工夫，其他書店多進暢銷書，像B＆B這種另類書店就要選別具一格的書，別人沒有的我有。B＆B還時常舉辦活動、充實書店的服務來吸引讀者。 另一個崛起的書店典范是蔦屋書店，2011年12月開店，是美國一家網站選出的全球最美20家書店之一。《環球時報》記者日前慕名前往，讓人詫異的是這里名為書店，卻也有咖啡屋、酒吧、旅行代理和CD租借店。在書與書之間，會不經意冒出一些“雜貨”，如鹽巴、拖鞋、剪刀、藤編的包等。這些商品都很有個性和創意，有些價格不菲，書店的酒吧設備和氛圍不亞于高級酒店。走進書店，不覺冒出“這里才是國際大都市東京的真實面目”的想法?，F代人心靈上的追求越來越奢侈，追求便利，又不忘情趣。買書若要圖便利，早上上班途中在車站旁的小書店便能買到好書。此外，網絡時代的購書，已經進入新紀元。世人皆知的亞馬遜網站，你想要什么書，鼠標一點，立馬送來。像B＆B、蔦屋書店這樣的多功能書店出現正是滿足了人們在得到便利之后享受奢侈“味道”的需求。很難說這樣的書店特別吸引什么樣的顧客群，真是男女老幼歡聚一堂。 多功能、多樣化書店，實際上是一種“文化冒險”，因為網絡的進步不可逆轉，電子書籍將給予書店怎樣的沖擊還不得而知。去年12月，B＆B書店的經營者內沼晉太郎所著《書的反攻》一書出版，書中談到出版界的未來也許舉步維艱，但書籍的未來是光明的，只要善于制造人和書的感人相遇，書和書店都是充滿魅力的。 人和書的相遇，少不了借助網絡的力量，B＆B和蔦屋書店都在不斷地舉辦各種普及型文化活動，通過網絡傳播給消費者，比如照相機技術講座、原宿文化討論會等，甚至舉辦牛奶展銷會……依記者個人之見，蔦屋書店美中不足的是，書多是娛樂休閑型的，難以滿足認真治學者的需求。另外，一個人走進這樣的書店總有些不自在，人們多是三三兩兩成行，還有情侶卿卿我我。娛樂型書店就是體現一種群體性消費的氛圍。此外，書店里商品太雜，書反倒成為附屬品了。▲