解碼“星星”熱背后

艾莉

近來，一部火遍亞洲的韓劇《來自星星的你》，令文化產(chǎn)業(yè)界人士再次深刻感受到來自“韓流”的影響力和壓力。這大風(fēng)一刮就是二十多年，文化“圈”錢的市場越來越大，深根于服裝、音樂、化妝品、首飾，乃至電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，甚至是旅游產(chǎn)業(yè)的增長也不得不提韓劇。

上世紀(jì)末，韓國的H.O.T組合席卷中國，“韓流”一詞在同年開始頻頻見諸報端。

“韓流”帶動多產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

“韓流”的追捧者主要是就讀于中學(xué)校的青少年，他們學(xué)韓國明星的穿衣、吐詞、發(fā)型、電子產(chǎn)品等等，韓國企業(yè)很快嗅到了中國市場的走向，各種以韓劇人氣明星代言的商品開始強勢進(jìn)入中國，包括三星電子產(chǎn)品、索尼、松下等。尤其是在全球化時代，當(dāng)文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟，影響人們的社會生活時，它的影響力就已經(jīng)無法估量了。

伴隨著“韓流”的在華風(fēng)靡，韓國服裝飾品企業(yè)也不斷積極進(jìn)軍中國市場。上世紀(jì)90年代第一毛織、迪可、衣戀公司等就已經(jīng)開始進(jìn)入中國，都取得了很好的業(yè)績。比如，專注于互聯(lián)網(wǎng)運營的品牌韓都衣舍在去年的雙十一的促銷活動中，戰(zhàn)果累累，銷售額近億元。

一部《藍(lán)色生死戀》，致使觀眾蜂擁而至拍攝地濟州島，尋找“恩熙和俊熙”的教堂；《情定大飯店》的拍攝地華克山莊已成為外國游客必到的旅游景點；《大長今》的熱播則使韓國美食風(fēng)行世界；越來越多的年輕人因為喜歡韓國流行音樂而開始學(xué)習(xí)韓語……

據(jù)韓國文化體育觀光部統(tǒng)計，在韓流的強勁帶動下，2013年韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到91.53萬億韓元（約合855億美元），同比增長4.9%。其中出口額50.9億美元，同比增長10.6%。

政府是強大推手

火爆全球的韓劇中似乎沒有任何國有企業(yè)或國有資本的身影，就這么輕易獲得了成功，一切看上去甚至有些偶然。

但這一切都不是偶然的。這背后不僅僅是視覺經(jīng)濟的猛烈勢頭，還有長久以來以“文化立國”為國家政策的政府大工程。1998年，時任韓國總統(tǒng)的金大中一上任便提出了“21世紀(jì)韓國的立國之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟發(fā)展思路。在1999年，韓國就將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，逐步放松管制進(jìn)程，鼓勵民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

從2008年到2012年的5年間，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下了高達(dá)18.5%的出口年均增長率，因而被西方學(xué)者稱為韓國的“新經(jīng)濟力量”。樸槿惠上臺后，進(jìn)一步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其“創(chuàng)造經(jīng)濟”施政理念中的重要地位，繼續(xù)大力推動韓流文化的輸出。

“文化產(chǎn)業(yè)不是一味的追隨和抄襲”

從《藍(lán)色生死戀》到《大長今》，一部部電視劇就像深坑里的炸彈，從里到外地影響了中國，在大眾文娛產(chǎn)業(yè)如此不費力地施展自身能量，這也說明了中國文娛市場之空虛，內(nèi)需之干涸。

為何本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跟不上韓流的腳步？本刊記者就相關(guān)問題，專訪了盛大（成都）產(chǎn)品總監(jiān)Terry。

《中國西部》：《來自星星的你》這部電視劇近日熱播，隔岸觀“火”的中國粉絲一度成了星星狂粉，“全智賢配搭”成為時尚風(fēng)向標(biāo)，啤酒配炸雞成為時尚美食，在大眾文化領(lǐng)域為何如此輕松地影響中國？

Terry：韓劇劇情新穎，場景和情節(jié)都可以激發(fā)人對美好的向往；而大陸的題材老套，要么是宮廷斗爭劇，要么是現(xiàn)實蝸居版，或者是落后的鄉(xiāng)村生活。

《中國西部》：您認(rèn)為，以上這種現(xiàn)象說明了中國文化娛樂市場什么樣的問題？

Terry：中國的文化娛樂市場過于市場化和浮躁，韓劇的場景、服裝等道具設(shè)計花費了高昂成本和心血，不像國內(nèi)大部分都是明星的出場費。

《中國西部》：相比國內(nèi)追星，追韓星的成本更高，包括來去韓國的交通費、時裝、飲食，一部韓劇帶動各方經(jīng)濟效應(yīng)，文化“圈”錢不是稀罕事，您認(rèn)為為什么韓國可以做到這樣極致？

Terry：從整體上來看，一系列的包裝和營銷策劃都做得比大陸好。譬如，明星的服裝就設(shè)計得非常到位，這也增加了民眾的追星消費。

《中國西部》：今天的韓流早已不再局限于韓劇、音樂的范疇，而是發(fā)展成為出版、漫畫、卡通、音樂、游戲、影視、廣告、人物形象等在內(nèi)的大韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影響力超越了其本身，成為了一個國家的代名詞，您認(rèn)為我國文化產(chǎn)業(yè)哪些地方還需要亟待改進(jìn)？或者說我們要學(xué)習(xí)的是哪些方面？

Terry：韓流確實很猛，在各個領(lǐng)域都遠(yuǎn)超中國，特別是游戲行業(yè)，在全球目前都領(lǐng)先。而縱觀韓國發(fā)展，在其經(jīng)濟發(fā)展到一定程度之后，文化產(chǎn)業(yè)是需要政府、媒體和民眾一起推崇并不斷提升而找到較快發(fā)展的路徑，而不是一味的追隨和抄襲。同時，希望政府不要過于注重GDP，希望媒體能更多地展示公益性的一面。

《中國西部》：中國作為傳統(tǒng)文化大國和全球第二大經(jīng)濟大國，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢無需贅言，您能談?wù)勎覈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何利用文化產(chǎn)業(yè)推動其他產(chǎn)業(yè)“走出去”？

Terry：首先是希望政府、媒體、社會大眾更重視文化產(chǎn)業(yè)，強調(diào)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和不斷的積累沉淀；第二，設(shè)立一些文化創(chuàng)新基金，從資本層面來推動文化的發(fā)展；第三，教育層面更注重文化產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)技能培訓(xùn)；第四，從工作和就業(yè)方面，希望有更多的文化人的參與，從而使得文化產(chǎn)業(yè)先在國內(nèi)做強做大，再逐漸“走出去”。