移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型策略

陳 玲

（平潭時(shí)報(bào)社，福建 平潭 350400）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型策略

陳 玲

（平潭時(shí)報(bào)社，福建 平潭 350400）

在當(dāng)前的信息化時(shí)代的環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)開始對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響，并帶來了相應(yīng)的變化。其中，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展也受到信息化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊和影響。面臨的困境和壓力讓紙媒不斷尋找出路，如出版電子報(bào)、拓展新媒體、開發(fā)APP等。在新媒體時(shí)代，紙媒必須通過轉(zhuǎn)型才能獲得發(fā)展的空間，并贏得媒介市場(chǎng)。所以本文將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的有效策略展開探討。

移動(dòng)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；紙媒轉(zhuǎn)型；策略

當(dāng)電子書籍與新媒體大行其道、高歌猛進(jìn)的時(shí)候，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正遭受前所未有的嚴(yán)冬。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)媒體發(fā)展的格局、生態(tài)環(huán)境以及人們接收信息的方式和途徑都轉(zhuǎn)向了移動(dòng)個(gè)性化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒要想在這種媒介環(huán)境中尋求更好的發(fā)展和取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須認(rèn)清當(dāng)前的困境，尋找出路，來適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

一、紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

紙媒，尤其是報(bào)業(yè)市場(chǎng)，無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，都面臨著發(fā)展瓶頸。國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)在近幾年加速“告別”，包括《新聞晚報(bào)》《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》《生活新報(bào)》《長(zhǎng)株潭報(bào)》在內(nèi)的多家報(bào)紙相繼?？蛐菘?。而在這些紙媒?？螅嚓P(guān)的工作人員大部分轉(zhuǎn)向新媒體，負(fù)責(zé)新聞客戶端和微信公眾號(hào)方面的工作。

新媒體時(shí)代的到來，讓紙媒在過去幾十年所具有的穩(wěn)定而堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)受到打擊，紙媒在媒體市場(chǎng)所具有的優(yōu)勢(shì)和前景逐漸削弱甚至喪失。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們對(duì)信息接收的方式和模式，令紙媒傳統(tǒng)的單向傳播模式受到了挑戰(zhàn)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的有效策略

（一）發(fā)揮紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息的傳播更加泛濫和寬廣，受眾在接收信息的過程中，會(huì)更加注重其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)有效性，因此會(huì)更傾向于嚴(yán)肅而真實(shí)的新聞媒體。作為紙媒，要積極發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更加注重內(nèi)容的深度和廣度，深入挖掘新聞背景，以此形成紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，逐漸在傳播過程中讓接收訊息的讀者能從中看到公正、公平且客觀的權(quán)威性信息。

同時(shí)，借助信息技術(shù)優(yōu)化自己的平臺(tái)，更好地將紙媒所傳遞的信息通過平臺(tái)形成有效傳播，擴(kuò)大覆蓋面。當(dāng)前很多報(bào)紙已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，并開通了微博或者微信公眾號(hào)，有的還開發(fā)了新聞客戶端。這些通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)架設(shè)的屬于紙媒的新媒體中心，讓傳統(tǒng)紙媒的平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)紙媒信息的互通以及技術(shù)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

以《平潭時(shí)報(bào)》為例，作為平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)唯一的官方紙媒，《平潭時(shí)報(bào)》在新聞事件的傳遞中有著無可比擬的權(quán)威性。推出的《平潭時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)資訊，為信息傳播打開了一個(gè)窗口。2016年4月19日，《平潭時(shí)報(bào)》刊登稿件《夢(mèng)幻“藍(lán)海”驚艷龍鳳頭》，報(bào)道了平潭龍鳳頭海岸線變成一片夜光藍(lán)海的夢(mèng)幻場(chǎng)景。當(dāng)天，《平潭時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)推送了這則新聞，引發(fā)了廣泛關(guān)注，并帶動(dòng)了平潭“藍(lán)?！笔欠袷恰八{(lán)眼淚”的討論，提升了讀者的關(guān)注度。在后續(xù)的報(bào)道中，微信公眾號(hào)及時(shí)推送，與報(bào)紙形成了良好的互動(dòng)。

（二）強(qiáng)化紙媒傳播的內(nèi)容質(zhì)量，提供個(gè)性化的信息服務(wù)

當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大讀者面對(duì)的是海量的信息，如何讓讀者選擇紙媒來獲取專業(yè)、權(quán)威且有價(jià)值的信息，這才是紙媒在信息質(zhì)量上必須注重和改革的方面。

紙媒要從實(shí)際出發(fā)，了解和把握讀者對(duì)信息的需求定位，提供具有價(jià)值、深度且精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，并圍繞特定讀者群提供主題性、個(gè)性化的信息服務(wù)，甚至可與商家合作形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。平潭是全國(guó)唯一一個(gè)對(duì)臺(tái)的綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，致力于打造兩岸的共同家園。因此，面向臺(tái)灣的交流探索必不可少?！镀教稌r(shí)報(bào)》針對(duì)對(duì)臺(tái)元素，以及考慮在嵐臺(tái)胞的信息需求，開辟了“東岸視窗”和“兩岸觀察”版面，分別采用信息集納和深度討論的形式，為讀者帶來臺(tái)灣方面的信息。這便是針對(duì)讀者類型規(guī)劃版面，在這樣的基礎(chǔ)上通過話題討論來提供具有針對(duì)性的信息服務(wù)。

（三）巧用大數(shù)據(jù)收集信息反饋，跟緊新媒體時(shí)代步伐

過去傳統(tǒng)的紙媒因?yàn)榧夹g(shù)的局限性，無法對(duì)個(gè)體的興趣、愛好以及關(guān)注的新聞?lì)愋陀休^為明確的把握，也就無法做到紙媒在信息內(nèi)容上的個(gè)性化服務(wù)。在當(dāng)前的信息化時(shí)代，紙媒通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是必然的趨勢(shì)，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，集中網(wǎng)友、讀者以及客戶對(duì)紙媒的各種反饋信息，并對(duì)讀者的思想和新變化有更貼近的動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)信息價(jià)值高的新聞選題和報(bào)道視角，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息投放和推送。

大數(shù)據(jù)方法視野下的新聞傳播既是新聞形態(tài)創(chuàng)新，也是內(nèi)容創(chuàng)新，“即通過碎片化的數(shù)據(jù)及文本的挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新形態(tài)的‘減少和消除不確定性’的新聞內(nèi)容”。［1］紙媒可以通過觀察微信公眾號(hào)中的數(shù)據(jù)分析，得出哪些新聞是深受讀者喜愛的，哪些新聞并無反響，對(duì)新聞內(nèi)容作出調(diào)整。相應(yīng)的，在報(bào)紙的呈現(xiàn)上，便可在策劃采訪的過程中對(duì)讀者關(guān)注度不高的新聞在版面上進(jìn)行縮減，花大篇幅對(duì)大家集中關(guān)注的事件進(jìn)行報(bào)道，并結(jié)合版式設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引眼球的效果。

（四）創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)傳播模式，與讀者保持線上線下互動(dòng)

紙媒單純靠賣版面收取廣告費(fèi)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)手段已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了必須為讀者提供獨(dú)家、獨(dú)特的新聞產(chǎn)品之外，紙媒在廣告經(jīng)營(yíng)上也必須追求精準(zhǔn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)帶給了廣大受眾和廣告客戶更多的關(guān)注和吸引力，這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)能提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)。因此在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，必須抓住廣告經(jīng)營(yíng)傳播的機(jī)遇，來改變傳統(tǒng)的模式，為廣大受眾提供更加獨(dú)到、有個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，并建立自身的讀者數(shù)據(jù)庫，對(duì)讀者群體進(jìn)行細(xì)分，推斷讀者的不同層次，以此來提升廣告性價(jià)比。進(jìn)一步擴(kuò)大和豐富紙媒經(jīng)營(yíng)的手段和路徑，增強(qiáng)讀者對(duì)紙媒的依賴度，通過線上線下的活動(dòng)，讓紙媒在讀者群體中樹立好形象，把握好長(zhǎng)期的互動(dòng)形式，確保受眾群體的穩(wěn)定，并不斷開拓新市場(chǎng)，朝著多元化的方向發(fā)展。

三、結(jié)語

信息化的新媒體時(shí)代，紙媒要與時(shí)俱進(jìn)，并認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)劣勢(shì)來轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新發(fā)展，以積極的態(tài)度融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)得到可持續(xù)發(fā)展。

［1］喻國(guó)明，李彪，楊雅，李慧娟.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：21.

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0378-01