晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路組織優(yōu)化研究

齊天鋒

(三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 三門峽 472000)

2012年5月14日，國(guó)家發(fā)改委準(zhǔn)予開設(shè)晉陜?cè)S河金三角(山西省臨汾市和運(yùn)城市、陜西省渭南市、河南省三門峽市)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。該示范區(qū)建設(shè)的目標(biāo)之一就是打造中西部地區(qū)的區(qū)域合作發(fā)展先行區(qū)。作為新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)相互關(guān)聯(lián)度高，能夠較好地帶動(dòng)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。然而，從目前情況看，四城市在旅游業(yè)方面的合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，整體上是競(jìng)爭(zhēng)多于合作，基本處于“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，這從四城市主要旅行社的旅游線路設(shè)計(jì)情況可以看出。

本文從重組旅游線路的視角出發(fā)，根據(jù)該區(qū)域旅游資源的自身特點(diǎn)和景觀分布狀況，提出幾種區(qū)域旅游路線設(shè)計(jì)方案。這些旅游路線把該區(qū)域旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，為該區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展提供可操作性措施，使該區(qū)域旅游協(xié)作落到實(shí)處。

一、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游合作存在的問題

晉陜?cè)S河金三角地區(qū)總面積約5.8萬km2，總?cè)丝诩s1700萬。該區(qū)域是中華文化重要的發(fā)源地，地域相近，人脈相親，旅游區(qū)位條件十分優(yōu)越，政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流頻繁，合作基礎(chǔ)廣泛。但是，目前該區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)處于散亂狀態(tài)，各自為政，沒有統(tǒng)一打造旅游品牌、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一旅游標(biāo)識(shí)，沒有達(dá)到互通有無，景點(diǎn)與景點(diǎn)之間交通不是很便利，很多景點(diǎn)品位都比較高，但沒有開發(fā)出特色的旅游線路。例如，守著西岳華山的華陰故步自封，其位于三省交界處的地緣優(yōu)勢(shì)得不到充分發(fā)揮，客源也主要依靠從西安分流而來。

二、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游加強(qiáng)合作的必要性

(一)提升晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求

我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，正經(jīng)歷從一個(gè)個(gè)旅游景點(diǎn)單打獨(dú)斗到一個(gè)政區(qū)景區(qū)合作，再到一個(gè)區(qū)域旅游合作的發(fā)展過程。旅游區(qū)域合作是提升本區(qū)域旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。目前，由于區(qū)域旅游合作滯后，區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)內(nèi)其他旅游熱點(diǎn)地區(qū)相比仍顯乏力。同時(shí),區(qū)域內(nèi)一些開發(fā)較早的旅游目的地，也只有通過與周邊(包括鄰省)景區(qū)積極合作，拓展發(fā)展空間，組成新的線路產(chǎn)品，才能擺脫“滯長(zhǎng)期”，迎來新的增長(zhǎng)期，進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。可見，消除區(qū)域障礙，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，是提升晉陜?cè)S河金三角地區(qū)旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。

(二)實(shí)現(xiàn)晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游業(yè)快速發(fā)展的必由之路

隨著旅游業(yè)的發(fā)展和旅游客源市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這一地區(qū)傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式受到極大的挑戰(zhàn)。各地區(qū)之間必須消除各種合作障礙，協(xié)作發(fā)展，打造本區(qū)域的旅游品牌，真正做到該區(qū)域旅游快速、健康的發(fā)展。晉陜?cè)S河金三角位于黃河中游，交通便利，旅游資源豐富，特別是河洛文化、三秦文化、三晉文化更是異彩紛呈。通過旅游協(xié)作，實(shí)現(xiàn)三省四市旅游業(yè)的協(xié)調(diào)是該區(qū)域旅游業(yè)快速發(fā)展的必由之路。

(三)促進(jìn)晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必然趨勢(shì)

該區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展，還處于旅游開發(fā)的初級(jí)階段，旅游生態(tài)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重，旅游資源開發(fā)利用保護(hù)意識(shí)淡薄。旅游資源開發(fā)利用僅僅是重開發(fā)、輕保護(hù)，特別是文物古跡旅游資源遭到破壞的現(xiàn)象嚴(yán)重。所以，該區(qū)域要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展，只有通過區(qū)域旅游協(xié)作，才能合理開發(fā)利用旅游資源，才能打破“政區(qū)分割”,實(shí)現(xiàn)旅游線路重新組合,并使其得到有效的保護(hù)，走上健康的可持續(xù)發(fā)展之路。

三、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)存在的問題

(一)晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

從目前情況看，四城市在旅游線路開發(fā)方面的合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，整體上是競(jìng)爭(zhēng)多于合作，處于“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)。國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游長(zhǎng)線設(shè)計(jì)大同小異，但區(qū)域旅游短線設(shè)計(jì)卻大相徑庭，未能突破行政區(qū)劃的束縛，基本都在小區(qū)域內(nèi)做文章。晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)現(xiàn)狀如表1所示。

表1 晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

(二)晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)存在的問題

1.市內(nèi)旅游線路缺乏特色

盡管晉陜?cè)S河“金三角”旅游資源豐富，臨汾有著名的壺口瀑布，渭南有西岳華山，韓城是司馬遷的故鄉(xiāng)，運(yùn)城有關(guān)帝廟，但由于四地在旅游開發(fā)時(shí)，沒有合作，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，沒有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，沒有整合成特色旅游線路。

2.區(qū)內(nèi)旅游線路開發(fā)合作不力

目前晉陜?cè)S河“金三角”區(qū)域旅游線路十分缺乏，只有三門峽主動(dòng)和運(yùn)城、渭南合作開發(fā)旅游線路，其他城市間尚未開發(fā)區(qū)域旅游線路，很大程度上限制了各地旅游業(yè)的快速發(fā)展。各地開發(fā)旅游資源都是各自為政，開拓客源市場(chǎng)也是單槍匹馬、勢(shì)單力薄，在市場(chǎng)上未能形成強(qiáng)勢(shì)。

四、晉陜?cè)S河金三角區(qū)域旅游線路組織優(yōu)化方案

(一)合作開發(fā)該地區(qū)的“黃河游”系列旅游產(chǎn)品

黃河之游是該地區(qū)最具有特色和優(yōu)勢(shì)的旅游。合作開發(fā)“黃河旅游”系列產(chǎn)品，打造“黃河旅游”品牌，一定會(huì)大大提升該區(qū)域的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

開發(fā)利用黃河旅游產(chǎn)品，首先要統(tǒng)籌制定產(chǎn)品開發(fā)的總體規(guī)劃和詳細(xì)規(guī)劃，打政區(qū)界限，降低共享產(chǎn)品開發(fā)成本，塑造該地區(qū)完整的旅游形象，打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力、高質(zhì)量的“黃河旅游”品牌。其次，必須實(shí)施精品戰(zhàn)略，突出“黃河旅游”的自然特色。例如，三省可以聯(lián)合開發(fā)以地質(zhì)公園和濕地公園為載體的地質(zhì)旅游、濕地旅游等旅游系列產(chǎn)品。再次，要彰顯該區(qū)域文化旅游的特色，如女媧、炎黃二帝、堯舜禹的文化旅游產(chǎn)品等。

(二)聯(lián)合開發(fā)旅游線路

1.開發(fā)區(qū)域內(nèi)環(huán)線文化旅游線路

組成三門峽—華山—韓城—運(yùn)城—臨汾區(qū)內(nèi)旅游環(huán)線，包括洪洞古大槐樹、華山、司馬遷祠、永樂宮、關(guān)帝廟、普濟(jì)寺、鶯鶯塔、函谷關(guān)、三門峽大壩、陜縣天井窯院、虢國(guó)博物館等知名景區(qū)。

2.開發(fā)區(qū)域內(nèi)環(huán)線自然旅游線路

組成臨汾(壺口瀑布)—臨潼(華山)—三門峽(三門峽黃河白天鵝生態(tài)園)—運(yùn)城(中條山風(fēng)景區(qū))等自然景區(qū)區(qū)內(nèi)環(huán)線。

3.實(shí)現(xiàn)本區(qū)與中原地區(qū)旅游線、古都等旅游線對(duì)接

與中原地區(qū)旅游線、古都等旅游線對(duì)接，這要和各地的旅行社進(jìn)行合作，對(duì)現(xiàn)行傳統(tǒng)的中原旅游線路、古都旅游線路進(jìn)行創(chuàng)新，聯(lián)合開發(fā)出新的旅游線路，形成開封—鄭州—洛陽—三門峽—運(yùn)城—臨汾—華山—西安的旅游線路。

(三)統(tǒng)一旅游標(biāo)識(shí)，聯(lián)合營(yíng)銷，共同拓展客源市場(chǎng)

晉陜?cè)S河“金三角”區(qū)域的三省四市要統(tǒng)一規(guī)劃特色旅游線路，各旅游產(chǎn)品統(tǒng)一旅游標(biāo)識(shí)，聯(lián)手進(jìn)行營(yíng)銷，在鄭州、西安、太原等中心城市共同對(duì)外進(jìn)行宣傳促銷、推介，開拓客源市場(chǎng)。

(四)創(chuàng)建區(qū)域旅游的協(xié)調(diào)機(jī)制

創(chuàng)建晉陜?cè)S河“金三角”區(qū)域旅游協(xié)調(diào)機(jī)制，在政策、允許范圍內(nèi)，最大限度地把行政壁壘和人為障礙消除掉,建立無障礙旅游協(xié)作區(qū)，實(shí)行區(qū)域聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)客源互送和品牌共建，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)旅游順暢發(fā)展，變單體旅游非優(yōu)區(qū)為整體旅游優(yōu)區(qū)，使河南三門峽、山西運(yùn)城和臨汾、陜西渭南等四地各自的旅游資源能量得以釋放，實(shí)現(xiàn)共贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]張慧霞，劉斯文.晉陜?cè)S河金三角地區(qū)區(qū)域旅游合作研究[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012(2).

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