商業空間展示照明設計的應用分析

耿曉娜 趙俊學* 姜雨欣

(東北林業大學材料科學與工程學院，黑龍江 哈爾濱 150040)

商業空間展示照明設計的應用分析

耿曉娜 趙俊學* 姜雨欣

(東北林業大學材料科學與工程學院，黑龍江 哈爾濱 150040)

介紹了天然照明、人工照明及綜合照明等常見照明種類的性能與特點，分析了商業空間展示照明的主要方式，并研究了展示照明設計的典型特征，以創造良好的照明環境，提高展柜與展品的吸引力。

商業空間，展示照明，設計

在商業環境的設計中，展示空間的照明設計是一項重要的內容，其目的主要是為消費者營造良好的展示與購物的環境，并提供良好的光照條件，達到良好的視覺效果，使室內建筑環境具有某種氣氛與意境，增強建筑室內環境的美感與舒適感。設計師需要運用燈飾來制造效果激發消費者對產品內在屬性和特點的理解并對其產生興趣和信賴，制造出光與影合成的一種氣氛感,從而左右人們的注意力,激發人們的情感。

1 展示照明的基本類別

在展示設計中，照明設計是為了能夠更加深入的展現產品內容與特點，常見的照明種類有天然照明、人工照明和綜合照明。

1.1 天然照明

在商業展示設計中，常見的天然照明包括日光和月光，這屬于完全的天然采光，其主要特點是受自然界的影響而不易被人為控制，除了室外展示設計，在商業環境中很少使用。

1.2 人工照明

人工照明是隨著科學技術的發展而不斷進步和演變，早期的有火光、燭光、油脂光源燈，到后來的白熾燈、熒光燈、LED燈等。在展示設計中，常見的人工照明主要包括白熾燈、熒光燈、汞燈、鈉燈、LED燈等人造光源，其主要特點是根據特定的環境、場合容易受人工控制，在絕大部分展示設計采用，其使用頻度高達90%以上。展示設計常見燈具種類與特征見表1。

1.3 綜合照明

綜合照明是將天然照明和人工照明相互結合(見圖1)。展示設計逐漸向此類照明發展。

2 展示照明的主要方式

2.1 柜角的照明

柜角照明是在柜內拐角外安裝照明燈具，為了避免刺激顧客及消費者的視覺，燈罩的大小尺寸要選配適當。從視覺角度來看，柜角照明和基礎照明之間的差距應盡可能保持在合適的水平，不宜過大，以免人在轉移視線時由于頻繁的亮適應和暗適應，加劇視覺疲勞。但是過分均勻的照度水平會增加能源的浪費，也會影響展示的效果。因此，選擇合適的比例是非常必要的。這種照明方式是對展示中的特定物品或環境進行特殊強調，具有吸引視線的作用。例如表現封閉式展示照明和垂直陳列物品的照明。

表1 展示設計常見燈具種類與特征

2.2 底燈式照明

對于貴重的工藝品和化妝品，可在陳列柜的底部裝設熒光燈管，利用穿透光有效地表現商品的形狀和色彩，如果同時使用定點照明，可增加照明效果，通常表現為光檐的使用和光色的綜合運用，其目的是增強設計氣氛，營造活躍的藝術空間，顯示商品價值。

2.3 混合式照明

展示照明在設計上除了在功能上起到照射作用外，還要富有變化，這種變化可以有效吸引顧客的眼球，通過燈光設計加深消費者對產品的印象與好感，這就要求在燈飾照明中不僅要有單一的照明方式，還要運用混合式照明方法。

1)對于較高的商品陳列柜，如果僅在上部用熒光燈照明，有時下部亮度不夠，則可增加聚光燈作為補充，使燈光直接照射底部；

2)玻璃展柜本身設置照明時,一般以管形燈泡、白熾燈沿著前緣安裝,應該利用反射光避免刺眼。

比較低的展柜或者在特殊形態的情況下,如不能設置光源的,直接將照明器具埋入頂棚、貼于頂棚或者懸掛于頂棚,或從墻面支架投射光線。對玻璃展柜實施照明時,必須考慮到不使光源反射到玻璃面,適當調節照明器具位置。柜臺的照明由于距離很短,而且即便移動了物件的位置也不會影響到照明裝填。另外,物件的配線研究十分必要,還必須考慮到發熱問題。

2.4 下部照式照明

當展柜不便裝設照明燈具時，可在頂棚上設定點照射的下投式照明裝置。為了避免強烈的反射光耀眼，給顧客帶來不適，很難看清商品等，應該結合展柜高度，頂棚高度和顧客站立位置等，正確選定下投式燈具的安裝高度和照射方向。如果展柜是矮型的，即可俯視的，可利用底部透光來照明，或在柜內安裝低壓鹵素射燈來解決。這樣就必須盡量采用帶有遮光板的射燈并仔細調節角度，以減少眩光對觀眾的干擾。

3 展示照明設計的典型特征

3.1 展示的照度水平與照度均勻水平

不同的展示內容、環境及不同的消費者，對照明的照度水平有不同的要求，具體的照度往往根據實際需要來確定，從視覺角度來看，重點照明和基礎照明之間的差距應盡可能保持在合適的水平，不宜過大，以免人在轉移視線時由于頻繁的亮適應和暗適應，加劇視覺疲勞。但是，過分均勻的照度水平會增加能源的浪費，也會影響展示的效果。因此，選擇合適的比例是非常必要的。

就此，各國都規定了各自的照度均勻標準，如美國規定，一般場合最低照度與最高照度之比不得小于0.7，英國、法國為0.5。展示環境的照度均勻水平可據此適當調整。

3.2 避免陰影和眩光

不適當的陰影會影響展示的效果，尤其是對版面和文字。糾正的辦法是正確布置光源位置和采用多點光源。然而，陰影也會造成一些特殊的效果，尤其在商業環境中，運用得當的光影，會令場景的效果更加引人入勝。

眩光是不恰當的照明帶來的后果，也是展示設計中要解決的問題之一。眩光可分兩種：直接眩光和間接眩光。直接眩光是來自光源的光線直接照到眼睛上，使人產生不舒服的感覺。避免直接眩光的方法有正確布置光源位置，利用燈罩的保護角，以及采用亮度低的光源(如日光燈)等。間接眩光指光源通過光滑的反光物體的反射后，射入觀看者眼中造成的不舒服感覺。因此在設計中使用光滑的表面材料時，應當注意避免間接的眩光產生。設計師在布置光源時須認真考慮光源的位置與投射方向。此外，在布置展品時也要考慮這一因素，以避免間接眩光破壞展品形象的完整性。

4 結語

商業空間的展示照明設計，合理的運用各種照明設計提高展柜及展品的吸引力和競爭力，應該從展示照明的舒適度出發，對其燈飾的特性、空間環境、展柜設計形式等方面進行考慮設計；在制作上綜合利用人工照明與綜合照明等手段；并遵循展柜設計的協調性、人性化、實用性基本原則；通過現代科技的照明技術，既能符合人們的視覺習慣又能突出展示商品。運用柜角照明、底燈飾照明、混合式照明、下部照式照明等照明手法渲染環境氣氛，創造特定的情調，不同類別的燈飾設施通過精心的設計，營造出別致的藝術氣氛。

在商場室內營銷空間照明設計中，光的設計對于商品的特性有很大的影響，是能夠在特定光源下將商品特性表現出來、展示商品的固有特性和立體感的重要手段之一，因此在展示照明設計的靈活運用、燈具的合理布局、適應消費者視覺舒適度等方面仍應繼續加強。

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[5] 黃 艷，吳愛莉.照明設計[M].北京：中國青年出版社，2007.

Commercial space display of lighting design applications

GENG Xiao-na ZHAO Jun-xue* JIANG Yu-xin

(Materials Science and Engineering College, Northeast Forestry University, Harbin 150040， China)

The paper introduces performance and characteristics of natural lighting, artificial lighting and comprehensive lighting and other common lighting, analyzes major commercial display lighting methods, and studies typical features of display lighting design, with a view to create good lighting environment and improve the attraction of showcases and exhibits.

commercial space, display lighting, design

1009-6825(2014)36-0123-02

2014-10-15

耿曉娜(1989- )，女，在讀碩士； 姜雨欣(1989- )，女，在讀碩士

趙俊學(1969- )，男，碩士生導師，副教授

TU113.66

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