定義“新”時尚

郝杰

追求模式與理念的創新，也是服裝行業重塑時尚的開始。

面對市場格局的瞬息萬變、企業經營模式的調整，以及人們生活方式的改變，時尚也一直在變。但時尚并不意味著隨波逐流，世界上每一個國家都把時尚賦予了獨特的內涵。

作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾品牌展覽會，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）見證了每一年的時尚印記。多年來，CHIC以平臺的功能服務于行業，2014年提出了新理念：全資源、全渠道、全模式。

這是一個行業發展與行業轉型的平臺，更是一個重塑時尚的舞臺。

模式創新

從全球經濟低迷到中國經濟調整，從消費增長放緩到綜合成本提高，中國服裝業經受了前所未有的考驗，“中國制造”也面臨著越來越急迫的轉型。當前服裝行業已進入到一個新的發展階段，靠投資驅動、規模擴張、出口導向的發展模式必須發生重大轉變，產業轉型升級迫在眉睫。

越來越多的中國企業正從同質化競爭轉向以技術創新進入產業鏈上高附加值領域的進步。國內服裝企業在面臨創新和發展的過程中，都在不遺余力地發揮著自己最大的智慧，不斷提升自身的國際競爭力。石獅展團就發起了“CHIC2014中國服裝品質提升宣言”，表達當前我國紡織服裝業從世界工廠向中國制造強國發展的決心。

CHIC2014以“力行”為主題，精心打造科技體驗區展示3D打印等前沿技術。男裝高級定制區內，以“德爵洋服”、“CAMEO凱妙”、“IWODE埃沃”、“豐雷迪諾Fenglay Dn”、“雅派朗迪”、“Nikky”為代表的6個資深定制品牌不僅展現了精湛的定制工藝，更讓柔性生產模式走進人們的視野。紅領集團旗下的CAMEO展示的RCMTM平臺技術，是全球唯一的男士正裝定制領域的大型供應商平臺，3D設計效果展示讓客戶直觀地體驗每一處細節，15個工作日的定制周期與第一時間查詢面料庫存大大節約了客戶的時間成本，量體數據及時傳輸與板型數據庫的自動匹配讓整個定制流程高效嚴密。

人們還將看到另一個定制品牌，在其網站，只需輕點擊鼠標，根據備選方案，可以選擇顏色、材質，甚至款型，最后附以個性簽名，即可DIY一雙球鞋。客戶設計后，很快就會進入生產，7天消費者就能穿上自己設計的鞋。未來他們還會嘗試服裝、箱包等定制，甚至還將推進“云工廠”模式。

一些知名男裝在展會期間展示O2O（線上到線下）新模式，通過線下店面優勢，把用戶吸引到線上進行維護，同時線上顧客也能體驗到線下的服務。這些都從側面展現了服裝產業鏈上新的拓展需求和發展趨勢，由此也給行業發展帶來了全新的機會。

時尚新趨勢

商業模式的創新成了企業在激烈競爭中取勝的法寶，同時也造就了新一輪的時尚風潮。

在意大利展區里，對于時尚的詮釋從來都不會缺少“品質”二字。

2340平方米的時尚中心區內，展示的男女梭織服裝、針織服裝、毛皮服裝、鞋包和各種服裝輔件，一定程度上代表了意大利當今服裝領域的質量和設計觀念及趨勢。意大利對外貿易委員會中國區總協調官賴世平（Antonino Laspina）在接受本刊記者采訪時表示，中國民眾對時尚文化以及生活方式的認同度明顯提高，時尚消費理念蔚然成風，這有利于講求風格、注重品質的意大利服裝企業深耕中國市場。“10年前，大部分中國觀展者對來自海外的時尚文化一知半解、充滿好奇；如今，對時尚了如指掌的‘專業人士正越來越多。”

紡織服裝行業是意大利經濟發展的重要支柱之一，實際上也是意大利第三大制造業。官方數據顯示，2013年意大利服裝對中國的出口總額約為8.44億美元，占中國服裝進口額的18%。在意大利，紡織行業從業人員達42萬，企業超過5000家。在國際市場上，意大利的紡織服裝產品占有舉足輕重的地位，是全球紡織服裝第三大出口國，僅次于中國和德國。

意大利參展商對CHIC的一貫踴躍參與表現了他們對日益擴大的中國市場的密切關注，也體現了意大利企業對將來與中國同行進行各種形式的合作懷有極大的興趣。賴世平說：“意大利的服裝產品以其獨特的設計風格和高質量面料及加工制作而享譽全球，對中國服裝消費市場的發展做出了貢獻。意大利服裝對中國的出口不斷擴大，每年以大約10%的比例增長。特別是在2013年，意大利服裝對中國的出口上漲了13%，總額達8.44億美元，占中國服裝進口額的18%，是中國最大的服裝進口來源地。”

產品的質量與檔次是意大利展團最為關注的方面。賴世平表示，意大利前來參展的每一家企業都有自己獨特的識別身份與鮮明的風格。保持傳統與創新的結合，是服裝企業發展的關鍵，“復制是恥辱的。”賴世平說。

在看好中國市場巨大潛力的同時，賴世平也坦言，中國的自有品牌很有可能成為其他國家有力的競爭對手，意大利企業將與中國企業保持“合作+競爭”的關系，引領世界時尚規則與潮流。

對時尚的發展趨勢，賴世平表示，意大利服裝企業應當努力為中國消費者提供擁有高品質、價格不低但“觸手可及”的高檔服裝產品，而非一般意義上的頂級奢侈品。“高品質而非大品牌，這應當是未來市場的走向。”