學(xué)術(shù)品牌圖書如何對接大眾市場？

解其斌　彭秀良

學(xué)術(shù)圖書雖然市場反響度低，但因為反映著民族文化的深度與厚度，體現(xiàn)了國家學(xué)術(shù)的最新成果，對于提高出版社的文化品位和整體形象意義重大。

2012年，在中國社會工作教育協(xié)會的支持下，河北教育出版社整理出版了《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯，對民國時期高水平的社會工作著作校訂重印，取得了較好的社會效果。同年8月，中國社會工作教育協(xié)會與河北教育出版社在北京大學(xué)聯(lián)合舉辦了《社會工作學(xué)術(shù)文庫》出版經(jīng)驗座談會，在業(yè)內(nèi)引起了巨大的轟動。《社會工作學(xué)術(shù)文庫》涵蓋了民國時期社會工作的各方面發(fā)展史，是真正能夠代表當(dāng)時中國社會工作學(xué)界最高水平的作品，對當(dāng)今的社會工作教學(xué)與研究仍有重要的啟發(fā)意義和參考價值。如何將一套學(xué)術(shù)圖書打造成為品牌圖書呢？經(jīng)過了一年多的努力，河北教育出版社再次推出《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯，不僅補充了第一輯中沒有覆蓋的學(xué)術(shù)盲點，還將這套學(xué)術(shù)圖書推向了大眾市場。

塑造品牌，彌補空白

《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯出版不到半年的時間，就取得了良好的社會效果，得到了社會學(xué)界和社會工作學(xué)界及實務(wù)界專家的一致好評，為社會工作的本土化提供了一份非常有價值的素材。《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯是20世紀(jì)三四十年代我國社會工作、社會政策領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的重要工具，對我國社會工作、社會政策研究確有真知灼見。《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯的出版滿足了當(dāng)前社會的三方面需要：一是政策、制度制定的需要；二是社會工作實踐、實務(wù)的需要，即能夠給一線社會工作者提供實際指導(dǎo)；三是社會工作教育、研究的需要。面對好評如潮的《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯，筆者一直在思考如何認(rèn)真挑選有價值的學(xué)術(shù)精品出版，塑造一個新的圖書品牌，讓其獲得更大的社會效果。在調(diào)研時，筆者曾發(fā)現(xiàn)有關(guān)民國時期的社會工作圖書只有34種。由于研究成果有限，不少研究成果后人都難以尋覓，要進行整理重印的難度相當(dāng)大。

根據(jù)《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯的出版情況，以及讀者的反映情況，編輯部參考研究成果的價值，確定了《區(qū)位兒童個案福利工作》《精神病之社會的因素與防治》《社會個案工作方法概要》《社會救濟》《社會行政與社會事業(yè)》等多部已出版的圖書。除去這些圖書，還有不少刊載于《社會學(xué)界》《社會建設(shè)》《兒童福利通訊》等的社會工作論文，也有很大的學(xué)術(shù)價值，亟應(yīng)整理重刊。面對如此之多有價值需要整理出版的圖書，編輯部向國內(nèi)社會工作學(xué)界的多名專家征求意見，并組織有關(guān)專家閱讀了其中的多種著作，最終確定3種著作入圍，即《區(qū)位兒童福利個案工作》《醫(yī)院社會工作》《精神病之社會的因素與防治》，其中《醫(yī)院社會工作》與《精神病之社會的因素與防治》合為一冊，仍以《醫(yī)院社會工作》為書名。

仔細(xì)校訂，做出精品

選定入選圖書以后，做好后期校訂工作便顯得極為重要。《醫(yī)院社會工作》和《區(qū)位兒童福利個案工作》屬于舊書重印的性質(zhì)，出版難度有三方面。一是如何挑選版本的問題；二是如何做好內(nèi)容的校訂，因為即便用初版本做底本，原書中的印刷錯誤也是不可避免的，而且這兩本書都是抗戰(zhàn)時期的初版本，更可能限于客觀物質(zhì)條件而造成某種錯訛；三是誰來撰寫圖書的導(dǎo)讀，使讀者在閱讀時能夠很容易地了解原書作者的背景與該書的精彩之處。

這樣細(xì)致的工作不僅確保了圖書出版的質(zhì)量，還大大提高圖書在學(xué)術(shù)界的聲譽。筆者認(rèn)為有三方面值得總結(jié)：

第一，學(xué)術(shù)圖書的準(zhǔn)確性。在《北平協(xié)和醫(yī)院社會工作檔案選編（1921—1950）》的原作中，有很多北平協(xié)和醫(yī)院的社會工作檔案都是用英文寫成的，里面還涉及許多人名、地名和醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語，要做到翻譯得準(zhǔn)確無誤，自然有很大的難度。為了確保學(xué)術(shù)圖書的準(zhǔn)確性，在編輯過程中，責(zé)任編輯與該書主編反復(fù)溝通，甚至就某個專業(yè)術(shù)語多次討論，盡量避免不應(yīng)該發(fā)生的疏漏。對于那些實在把握不住的英文詞匯，要求編者附上英文原詞，以供讀者對照閱讀。同樣的情況出現(xiàn)在《民國時期社會法規(guī)匯編》，為了確保法條的準(zhǔn)確性，責(zé)任編輯與原編者一起研究有疑問的法律條文，并反復(fù)查閱原始文獻，從而保證了民國時期社會法規(guī)編纂的嚴(yán)肅性與準(zhǔn)確性。

第二，學(xué)術(shù)圖書的權(quán)威性。內(nèi)容校訂是業(yè)內(nèi)專家的工作，也是出版社編輯與業(yè)內(nèi)專家共同努力的過程，幸運的是業(yè)內(nèi)專家做得很不錯，不僅在時間上有保證，更在內(nèi)容方面嚴(yán)格把關(guān)，使得不少錯訛之處被訂正過來。特別是在《醫(yī)院社會工作》的出版過程中，編輯部先是邀請到北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的劉繼同教授撰寫導(dǎo)讀，并通過作者的關(guān)系約請北京大學(xué)第六醫(yī)院院長助理原巖波醫(yī)生審校了《精神病之社會的因素與防治》一書。有了專家的校訂把關(guān)，大大提升了圖書的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，確保圖書的學(xué)術(shù)權(quán)威性。

第三，學(xué)術(shù)圖書的案例可讀性。《民國時期社會法規(guī)匯編》是對涉及民國時期社會救濟法規(guī)、社會福利法規(guī)、社會保險法規(guī)、社會行政法規(guī)、社會工作專門法規(guī)等五方面的政策法規(guī)進行了系統(tǒng)的梳理與匯總。這本圖書中不僅所列史料完整翔實、內(nèi)容豐富全面，還有許多解讀的案例。這些案例對讀者系統(tǒng)深入了解民國時期的社會政策提供了珍貴的歷史線索，為在新形勢下研究制定滿足社會需求、提高公眾福利的社會政策提供了重要參考。

創(chuàng)新出版，面向大眾

近年來，專業(yè)的學(xué)術(shù)類以及思想類的通俗讀物在圖書市場不斷涌現(xiàn)，比如在經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域，作者通過通俗易懂的寫作方式將學(xué)術(shù)研究成果普及給大眾讀者。在當(dāng)當(dāng)、京東商城暢銷榜單上位居前列的不少圖書，均屬于學(xué)術(shù)范疇里的通俗讀本。出版社在兼顧圖書的學(xué)術(shù)內(nèi)涵之余，也在為能夠?qū)⑦@些稍顯艱深的內(nèi)容推廣到普通讀者手中下足了功夫。此次，《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯的出版，除了做到彌補學(xué)術(shù)空白，還從大眾讀者的角度做了深入的思考，力求將這套學(xué)術(shù)圖書打造成為面向普通讀者的大眾讀物。對此，筆者有兩方面的實踐思考。

第一，讓理論深入淺出地為讀者所接受。社會工作是一門實踐性很強的專業(yè)，理論上的概括最終仍然是為了指導(dǎo)社會工作實務(wù)。因此，發(fā)揮社會工作本土歷史經(jīng)驗的實踐價值，就是要以社會工作本土歷史經(jīng)驗為基礎(chǔ)，使西方傳入的專業(yè)社會工作理念和方法發(fā)生適合于中國實際的轉(zhuǎn)變，最終形成具有中國本土特色的社會工作理論體系和實務(wù)模式。在《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯的四本書中，編輯根據(jù)民國時期的原稿，與時俱進地調(diào)整了理論知識表達方式，讓內(nèi)容更容易被讀者所接受。相比學(xué)術(shù)出版而言，普及類讀物因為講解知識深入淺出，生動有趣，接受面廣，廣大讀者喜聞樂見，對知識普及、國民素養(yǎng)提高有著不可替代的作用。同時，普及類讀物因其受眾較為廣泛，潛在讀者多，市場需求量大，更易成為暢銷出版物。

第二，讓學(xué)術(shù)圖書體現(xiàn)社會價值。學(xué)術(shù)圖書雖然市場反響度低，但因為反映著民族文化的深度與厚度，體現(xiàn)了國家學(xué)術(shù)的最新成果，對于提高出版社的文化品位和整體形象意義重大。尤其對一些中小出版社來說，優(yōu)秀的學(xué)術(shù)圖書無疑能讓他們在相關(guān)領(lǐng)域立得住腳、闖得出品牌，因而成為這些出版社走專業(yè)化、特色化之路的必然選擇。所以，即便在專業(yè)難度和市場表現(xiàn)平淡的雙重壓力下，仍然有一些出版社和編輯數(shù)十年如一日地耕耘在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，策劃出版了一大批具有學(xué)術(shù)含量的厚重之作，表現(xiàn)出可貴的責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)意識。對多數(shù)出版社和編輯來說，學(xué)術(shù)出版并不能成為其主攻重點；通過不斷創(chuàng)造普及性精品，形成優(yōu)勢板塊，確立在出版領(lǐng)域的專業(yè)地位和品牌特色，才是更符合自身特點的科學(xué)發(fā)展之路。學(xué)術(shù)性出版物旨在積累文化，體現(xiàn)在文化流傳的時間長度上；而普及類出版物更著眼于傳播文化，體現(xiàn)在文化流傳的空間廣度上。

總之，《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯與之前的第一輯一起，共同構(gòu)成了社會工作本土化的早期圖景，對我們今天重啟社會工作本土化的進程具有巨大的啟發(fā)意義。《社會工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯在回望歷史的同時，更開啟了探尋通往現(xiàn)實的路徑，這也標(biāo)志著以《社會工作學(xué)術(shù)文庫》為總題名的系列出版物的未來走向。