旅游業與經濟發展關系研究
——基于GDP和旅游業收入相關分析

朱吉玉，李 劍

(安徽商貿職業技術學院 工商管理系，安徽 蕪湖 241002)

隨著中國旅游業的迅速發展,旅游業與經濟發展間的關系日益引起研究者的重視。研究這種關系對于我國科學制訂旅游發展規劃，合理開發和整合旅游資源，加大旅游投入，促進我國旅游業發展具有重大意義。

從一般意義上看，旅游業發展依賴于旅游資源條件和稟賦，旅游資源豐富的地區，旅游經濟應該較發達，旅游業收入應較高。但從我國歷年各省旅游業收入排行榜來看，旅游業收入與經濟發展(GDP)狀況基本同步，兩者關聯度甚至高于資源豐度。比如，山西省無論是旅游資源總量還是資源質量,均居全國前6位，[1]但它的旅游業收入僅列全國第15位，其GDP只列全國第21位；而旅游資源并不十分靠前但GDP名列前茅的廣東、江蘇、浙江，旅游業收入和GDP一樣處于前列。這給我們一個啟示，即經濟發展狀況對旅游業發展影響很大。旅游業的發展不僅依賴旅游資源稟賦，還與區域經濟、基礎設施、資源開發、地區(城市)的形象和綜合功能以及交通區位條件等密切相關，而這些正是經濟發展水平的標志。

對于旅游業與經濟增長之間的關系，理論界基本存在三種觀點，即旅游業促進經濟增長、經濟增長促進旅游業發展以及二者互相影響等。國內諸多學者就旅游業與經濟增長進行了相關分析和實證檢驗。張敏用Granger因果檢驗方法對旅游業與國民經濟的發展關系進行了分析，結果表明，旅游業與國民經濟增長是雙向因果關系，即國民經濟增長是旅游業發展的Granger原因，旅游業的發展又是國民經濟增長的Granger原因。[2]閏敏運用投入產出模型對旅游業與經濟發展的關系進行了研究，結果表明：一個國家或地區旅游業的發展水平很大程度上受基礎產業發達程度的制約，尤其是受交通運輸等行業發達程度的制約。[3]劉長生和簡玉峰用VAR模型分析了我國各個省份旅游業發展與經濟增長之間的關系，認為東部發達地區經濟增長對旅游業發展的影響遠大于旅游業發展對經濟增長的影響,中部地區次之。[4]

綜上所述，理論界對旅游業與經濟發展的關系認識不一。本文擬通過旅游業收入和GDP之間的相關分析，從整體上闡明旅游業與經濟發展的內在聯系和關聯性，并密切結合當前我國經濟發展的實際，從促進我國經濟發展、調整產業結構、轉變發展方式的角度，提出旅游業發展的實際對策。

一、發展旅游業對當前我國經濟發展的現實意義

當前，我國正處于經濟轉型發展的關鍵時期, 發展旅游業對增強經濟增長內生動力、加快發展方式轉變和拉動經濟增長具有重要的現實意義。

(一)發展旅游業是轉變發展方式的需要

我國改革開放三十多年， GDP總量雖已躍居世界第二，但仔細分析，這種發展是粗放的、不可持續的。中國要走科學發展的道路，就要轉變經濟發展方式，發展旅游業則是轉變發展方式的重要渠道。旅游業是朝陽產業，也是綠色產業、低碳經濟，生產的是綠色GDP，它對減少工業污染和資源消耗，保護生態環境，實現人與環境的完美結合具有重要作用。

(二)發展旅游業是調整產業結構的需要

發達國家經濟發展的經驗表明，在人均GDP超過3000美元后，第三產業在國民經濟中的比重將大幅度上升，并最終超過第二產業的比重。我國2012年人均GDP達6100美元，[5]三產比重分別是:10.10%、45.3%、44.6%[6]，第三產業比重偏低，產業結構不合理。一般來說，旅游業是第三產業(服務業)的“龍頭”，2012年我國旅游業占第三產業的比重達11.07%[6]。大力發展旅游業，使第三產業逐漸趕上并超過第二產業，是優化產業結構的客觀需要，也是實現國家“保增長、調結構、擴內需”宏觀調控任務的重要手段。

(三)發展旅游業是擴大內需的客觀要求

2008年以來，受美國次貸危機和歐洲債務危機的影響，我國對外貿易遭受重創，擴大內需成為中國經濟發展的必然選擇。大力發展旅游業正是擴大內需的重要舉措。李克強總理在2014年的政府工作報告中明確將旅游業作為擴大內需的有效途徑和服務業發展的重點項目。通過大力發展旅游業進一步擴大內需，為國民經濟發展注入新的活力。旅游業靈活性好，受經濟周期影響小，可持續能力較強，特別是在消費低迷時往往能成為經濟增長的支撐點，能夠發揮促進消費、促進增長的重要作用。

(四)旅游業是拉動經濟增長的主力

經過三十多年的發展，我國旅游業已成為第三產業中最具活力和發展潛力的新興產業。當前，旅游業和戰略性新興產業、文化產業、快遞物流業已成為帶動我國國民經濟發展的“排頭兵”。旅游業所創造的就業機會以及國民收入乘數效應很強。據統計，我國旅游業每收入1元，社會綜合效益可達6—7元，每增加一個就業人員，可為社會增加約5個就業機會，旅游業對交通、餐飲、文化、娛樂、住宿、會展等具有明顯的拉動作用，影響帶動關聯行業多達110個。[7]由此可見，旅游業是拉動經濟增長的主力。

(五)旅游業是國民經濟新的增長點

旅游業和國民收入水平關聯度很高。2013年我國人均GDP已達到6700美元，[8]屬于中高收入國家，旅游業成為國民經濟新的增長點已是必然。旅游業作為第三產業的“龍頭”，在擴大消費、賺取外匯、帶動就業、保護生態、節約資源等方面，發揮著十分重要的作用。旅游業已成為國民經濟中資源消耗少、投資回報高、發展速度快、生機活力強的優勢產業。[9]由此可見，旅游業被列為國民經濟的新增長點，既是我國現階段社會經濟發展的新要求，又是旅游產業優勢所決定的。

二、旅游業與經濟發展(旅游業收入和GDP)的實證分析

為進一步研究旅游業與經濟發展的關系，筆者選擇旅游業收入(TR)和GDP作為量化指標，分析兩者的關聯性。本文選取2012年全國各省GDP和旅游業收入、2003至2012年全國GDP和旅游業收入兩組數據(因2013年數據尚未全部公布)，運用Eviews 軟件，從縱、橫兩個方向對GDP與旅游業收入的關系進行量化分析。

(一)橫向分析

表1 2012年全國各省GDP和TR對照表 單位：億元

數據來源：根據各省2012年度統計公報整理編制

從表1我們可以直觀地看出，GDP較高的省份其旅游業收入一般也較高；從表2可以看出，GDP的全國排名與旅游業收入排名基本一致。兩張表都顯示GDP與旅游業收入之間存在明顯的正相關關系。

用Eviews 軟件計算得出各省GDP和TR之間的相關系數為0.91，幾乎接近于1，兩者屬于正向高度相關關系。

表2 全國各省GDP和TR排名對照表

數據來源：根據國家統計局各省數據整理

(二)縱向分析

表3 2003—2012年我國GDP和旅游業總收入對照表 單位：億元

數據來源：根據國家統計局及國家旅游局年度統計公報整理

圖1 全國TR和GDP之間的回歸散點圖

從表3可以看出，隨著GDP的增長，旅游業收入也相應增長，兩者之間存在明顯的正相關；從圖1可以看出，我國GDP和旅游業收入之間呈現正線性相關關系，用Eviews 軟件計算得出我國GDP和旅游業收入之間的相關系數為0.974，幾乎接近于1，兩者屬于正向高度相關關系。

線性回歸方程為：

TR=254.0059+0.04195GDP

這說明GDP每增加1億元，帶動旅游業收入增加0.04195億元。

上述實證分析表明，無論是橫向的全國各省GDP和旅游業收入之間，還是縱向的每年GDP和旅游業收入之間均存在較強的正向相關關系，特別是GDP和旅游業收入之間存在高度相關。

目前，我國旅游業已經成為世界上最大的國內旅游市場、亞洲最大的出境旅游客源國和全球第三大入境旅游接待國。中國旅游業的發展潛力巨大，促進我國旅游業做大做強，實現我國由旅游大國向旅游強國轉變，可以為中國經濟可持續發展作出更大的貢獻。

四、發展旅游業的對策建議

(一)樹立旅游業發展戰略觀念，培育支柱產業地位

中國旅游業要做大做強，就必須牢固樹立旅游業發展的戰略觀念。各級政府和旅游業主管領導，都要毫不動搖地把旅游業擺在突出發展、優先發展的位置上，把旅游業培育成國民經濟新的增長點。在旅游業發展中，要有長遠戰略眼光，早作規劃、作科學規劃，明確發展重點，有計劃、有步驟地落實旅游業發展的各項任務。

(二)發揮政府的主導作用，加強政策引導和統一管理

旅游業是一個系統工程,是一個綜合性很強的產業,涉及吃、住、行、游、購、娛六大要素。僅有旅游資源,不能很好開發、沒有相應配套的旅游設施是做不好的。因此,旅游業發展要充分發揮政府的主導作用。旅游資源屬于公共資源，為確保有效地推動旅游業的發展，需要地方政府的大力支持與扶植，旅游規劃、開發、整合、宣傳和營銷必須由政府牽頭，堅持政府引導、部門聯動、市場運作、社會參與的旅游發展理念。要完善管理體系，加強對旅游業經營、旅游消費者權益保護、歷史文化名城及文化遺產的保護和管理。[10]加強政策引導，完善行業組織職能，實施產業的投資激勵和優惠政策，鼓勵多層次、多主體共同開發旅游業，促進旅游業全面振興。

(三)進一步加大對旅游業的投入力度，完善基礎設施建設

旅游業是一個系統工程，是一個綜合性很強的產業，涉及吃、住、行、游、購、娛六大要素。僅有旅游資源，不能很好開發、沒有相應配套的旅游設施是做不好的。因此，旅游業的發展離不開基礎設施投入和建設，環境、交通、信息等基礎設施方面的不足是制約旅游業發展的重要因素，也是地區間旅游發展和發達程度的主要差距。旅游業要發展，基礎建設要先行。只有加大旅游基礎設施投入，不斷完善旅游基礎設施體系建設，才能滿足日益發展的旅游市場成長的需求。[9]

(四)轉變發展方式，保持旅游業的可持續發展

首先，合理整合旅游資源。旅游資源的合理整合有利于充分發揮旅游資源集聚和互補作用。要提高旅游產業的綜合競爭力，就必須在旅游資源開發和整合上下大氣力。目前，在全國許多地方，旅游資源開發仍處于較低層次，小而分散，經營粗放，因此必須注重綜合性開發。要根據游客細分市場的需要，進行合理配置、精心整合。發展中心城市綜合功能，加強商務、會展、文化娛樂、購物和觀光的多種整合，全面提升旅游的吸引力。[11]

其次，樹立可持續發展的旅游業發展觀。在資源日益匱乏的今天，旅游業的發展要轉變以資源為代價換取經濟增長的落后的發展方式，由粗放開發向精細開發轉變，由簡單開發向生態開發轉變；強化知識、文化內涵，增加科學技術的運用；健全資源保護的法律制度和行政管理制度。加強宣傳教育，提高全民資源保護意識，實現主客共同參與的旅游資源環保工作。[7]

再次，轉變經營方式。要徹底改變旅游業經營簡單、粗放，產品單一，服務層次低，經濟效益差的不良局面。要不斷提高旅游產品質量和服務水平，平衡收入要素。努力實現“吃、住、行、購、游、娛” 比例結構的合理化，力爭使游客行得快捷，住得舒適，吃出風味，娛出特色，購得滿意，游出花樣，以增強旅游的綜合吸引力，實現旅游綜合效益的提高。[8]

(五)加強區域旅游合作，重視區域聯合發展

旅游業的一個重要特征，就是其高度的開放性。任何地區旅游業的發展都離不開鄰近地區的密切配合和支持。中國旅游業要做大做強，就必須樹立“全國一盤棋”的觀念，要加強區域旅游合作，重視區域聯合發展。通過區域合作，實現合作共贏、優勢互補和客源共享。以安徽旅游為例，安徽毗鄰地區的旅游資源都很豐富，特別是東部的江、浙、滬地區，既是經濟發達省份，又是旅游強省。同它們合作，一方面，可以加快推進安徽旅游業與長三角區域的一體化進程，深入開發“長三角”游客市場，進一步增大江、浙、滬游客對安徽旅游的貢獻率，[8]另一方面，安徽豐富的旅游資源對江、浙、贛等毗鄰地區的旅游發展同樣具有較大的促進作用。

(六)加強旅游教育與人才培養

人力資源是第一資源。旅游業要發展，就必須有人才作保障。要科學制定我國旅游業人力資源發展規劃，大力培養旅游管理人才和技能型實用人才。要充分發揮全國大中專院校，尤其是高職院校的辦學優勢，努力建設一支服務一流、業務精通的旅游從業人員隊伍。堅持旅游從業人員認證上崗制度，加強在崗培訓，不斷提高旅游行業隊伍整體素質。要不斷充實外語導游隊伍，除英語導游外，還要特別增加韓語、日語、俄語等語種導游的人數。應聘請國內外專家為我國旅游業發展提供決策咨詢、規劃設計和業務培訓，有步驟地選派業務骨干到境外深造，從而為我國旅游業發展和高效運營提供有力的智力支持。

(七)擴大宣傳，發展特色品牌

旅游產品的營銷，需要加大宣傳力度，發展特色品牌，以提高我國旅游業整體印象，擴大旅游點和旅游產品的知名度、美譽度。

首先，要重視旅游業宣傳促銷工作。通過政府牽頭，精心打造各省市、各旅游地區獨特、統一的旅游品牌形象。加大整體營銷力度，建立和完善企業聯手、部門聯合、上下聯動的宣傳促銷模式，以市場為導向，以精品為內容，以媒體為手段，以形象為中心,以效益為目標，以旅行社為重點，進行聯合促銷。在渠道上要實現國內、國際旅游市場的雙突破。

其次，要實施特色戰略，發展特色品牌。有特色才有吸引力。要認真分析、提煉各地的旅游特色，樹立特色鮮明的旅游形象，生產各具特色的旅游產品，精心策劃具有廣泛影響、體現各地特色的旅游活動品牌。

(八)整頓旅游市場秩序，改善宏觀發展環境

隨著旅游市場急劇擴大,加之地方保護、利益驅動、管理滯后和法規不健全等原因,旅游市場魚龍混雜，市場秩序和宏觀環境存在諸多問題。如：損害名勝古跡和景點的行為；亂擺攤點、亂修建筑等破壞風景區環境的行為；吃、住條件差，行、游、購、娛等消費過程中損害旅游者合法權益的行為；缺乏職業道德，唯利是圖，“導游”變成“導購”的行為；一些旅游商店欺詐游客，或缺斤少兩，或以假亂真，或以次充好，或變相漲價；導游人員與消費場所相互串通私拿私授回扣；旅行社變相轉讓經營權之風盛行。這些問題嚴重影響我國旅游業的健康發展,影響旅游消費的積極性，也影響國家聲譽。因此，相關部門必須高度重視凈化旅游消費市場，打擊和嚴懲不法行為，規范市場競爭秩序，加強誠信、道德體系建設，確保旅游市場實現“安全、秩序、質量、效益”四統一的目標。具體要做好以下幾方面工作：

1.加強旅游法律、法規建設，有法可依、違法必究，嚴格執法

按照建治并舉、標本兼治的原則,形成政府主導、部門配合、行業為主體、企業為基礎的工作格局,加強行風建設,優化旅游環境, 提升服務質量，為我國旅游業進一步發揮拉動內需的作用、成為世界安全的旅游勝地創造基礎條件。

2.加大市場檢查力度

加大對旅游市場的日常監管力度，嚴厲查處導游人員私拿、消費場所私授現金回扣行為。建立公開公平的導游人員工作報酬機制,積極發揮行業自律作用。開展旅游購物、消費場所的綜合治理,重點查處購物商店和攤販出售假冒偽劣商品,誘導購物，強買強賣,價格欺詐等行為。

3．打擊非法導游和非法從事旅行社業務活動的行為

重點查處無證和假證導游活動的行為；堅決取締私自帶團的導游行為；嚴厲打擊非旅行社單位的個人私自招徠、接待游客，為游客安排食宿和游覽活動；重點整頓“黑車”“野導”與非正規景點及購物商店、餐館等相互勾結,私拉游客、強迫就餐購物、隨便變更行程等非法經營行為。

總之，要切實加強旅游市場管理，優化旅游業發展環境，保護旅游經營者和游客的合法權益。必須一手抓穩定發展，一手抓整頓規范，確保我國旅游市場健康、穩定、可持續發展，為促進我國經濟發展作出更大的貢獻。

[1]黃成林.中國主要旅游資源的省際比較研究[J].安徽師范大學學報(人文社會科學版)，2001(1):135-137.

[2]張敏.旅游業與經濟增長關系的實證分析[D].大連：東北財經大學，2005.

[3]閏敏.基于投入產出模型的旅游產業關聯度分析研究[J].北京第二外國語學院學報，2011(3):43-48.

[4]劉長生，簡玉峰.我國旅游業發展與經濟增長的關系研究——基于不同省份的個體數據和面板數據分析[J].旅游科學，2008(5):23-27.

[5]2012年中國人均GDP為6100美元[EB/OL].(2013-02-22).http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201302/22/t20130222_24134247.shtml.

[6]國家統計局發布《2012年統計公報》[EB/OL].[2014-01-03].http://www.scsilk.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=6&id=3842.

[7]朱吉玉.擴大內需與當前我國經濟發展的思考[J].宜賓學院學報，2013(2):17-22.

[8]我國人均GDP達到6700多美[ED/OL].(2014-04-24).http://news.163.com/14/0424/02/9QIJC2PO00014Q4P.html.

[9]齊天峰.旅游學概論[M].西安：西北工業大學出版社，2010.

[10]魯超.旅游業促進經濟增長機理與動力機制研究[D].秦皇島：燕山大學，2010.

[11]朱吉玉.安徽旅游業轉變發展方式的思考與對策[J].重慶科技學院學報(社會科學版)，2012(16):70-72.