中國女裝設計在深圳

為什么中國女裝要看深圳？

為什么深圳能夠涌現(xiàn)一批代表中國的杰出女裝品牌？

為什么多年來深圳一直領導中國女裝設計時尚的新潮流？

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7月，中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會將隆重舉行，中國女裝品牌強強匯聚深圳，一場百家爭鳴的時尚女裝盛宴，一觸即發(fā)！

深圳服裝行業(yè)協(xié)會與《時尚北京》雜志聯(lián)合推出《中國女裝設計在深圳》專題報道，特邀著名女裝品牌影兒時尚集團、馬天奴、粉藍衣櫥、萊芙·艾迪兒、依步達等五大品牌掌門人暢談中國女裝設計霸主——深圳。

比鄰港澳的地緣位置，開放包容的移民都市，精英薈萃的創(chuàng)業(yè)氛圍，加上深圳國際服交會的多年強力催化，深圳女裝品牌爭奇斗艷成為國內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)基地。女裝設計，在這里引領著中國時尚的潮流。

影兒時尚集團 深圳在轉(zhuǎn)型

放眼國際時尚潮流，深圳作為國際花園城市，毗鄰港澳地區(qū)，擁有各類國際文化資源先天優(yōu)勢，這種多元化背景造就了深圳女裝品牌多樣化的時尚文化特質(zhì)。影兒時尚集團副總裁殷博說：“縱觀行業(yè)，百花齊放，深圳女裝品牌是中國服裝行業(yè)翹楚，而影兒時尚集團作為深圳本土服裝品牌，從早期的品牌建立到文化理念的打造，歷經(jīng)近20年發(fā)展，注重自身品牌文化及創(chuàng)意理念的提升，用創(chuàng)意融入產(chǎn)品，力求打造美學文化增加產(chǎn)品藝術(shù)價值，融合時裝與藝術(shù)創(chuàng)造品牌價值。”《時尚北京》：深圳，國際花園城市、時尚之都，毗鄰港澳，聚集眾多優(yōu)秀女裝品牌，影兒時尚集團作為佼佼者之一是如何把握國際潮流信息的同時，形成獨具特色的品牌風格？

殷博：影兒時尚集團作為深圳本土女裝品牌，將這種獨特的優(yōu)勢注入時裝的風格設計中，凸顯不同的品牌定位，滿足當代女性對著裝的獨特需求。在研發(fā)設計及產(chǎn)品定位上，各品牌差異化定位。如：YINER音兒專為“精致、優(yōu)雅、喜悅、知性”的職業(yè)女性出品設計；INSUN恩裳則為追求獨立、知性的現(xiàn)代精英女性締造“簡約、中性、高品位”的生活方式；PSALTER詩篇旨在締造“英倫、學院、率性、傳承”的貴族英倫新經(jīng)典；Song of Song歌中歌用“奢華、優(yōu)雅、永恒”的高端奢侈女裝打造專屬名流名媛的優(yōu)雅夢想；OBBLIGATO奧麗嘉朵提倡法式“新貴、個性、迷人”的張揚氣質(zhì)；清奢品牌XII BASKET十二籃引領“中國時代”女性自由行走態(tài)度的生活方式。與此同時，在經(jīng)營模式及推廣方式上個性化服務。旗下高級成衣品牌YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇打造地域性的高端品牌會所，而針對Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵兩個高端奢華品牌，推出高級定制服務。

《時尚北京》：深圳歷來是最新最快吸收“國際時尚潮流”資訊的城市，但隨著科技的進步，移動通信時代的到來，把握“國際時尚潮流”依舊是深圳女裝品牌的優(yōu)勢嗎？

殷博：深圳女裝具有特色的區(qū)域品牌，歷來以“款式時尚、產(chǎn)品多元、面料獨特”成為馳騁市場的“法寶”，面對迅猛發(fā)展的通信時代，從錯綜復雜的信息化入手“整理”企業(yè)融入自身品牌特色，捕捉國際最新的時尚信息和潮流趨勢，結(jié)合創(chuàng)新，從傳統(tǒng)型逐步升級為時尚創(chuàng)意型，品牌產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展，更進一步提升深圳時尚女裝品牌整體影響力。

《時尚北京》：移動通信時代讓消費者越來越國際化，時尚化，同時現(xiàn)代女性對于著裝要求越來越高，影兒時尚集團是如何自我蛻變，俘獲消費者芳心？

殷博：面對越來越國際化的市場環(huán)境，順應消費者瞬息變幻的著裝需求，影兒時尚集團從研發(fā)設計、品牌管理、面料開發(fā)、終端客戶服務等方面關注消費者心靈本位需求。用不同品牌產(chǎn)品滿足不同場合服裝。

《時尚北京》：作為中國最大的服裝品牌服裝設計、制造及加工基地之一的深圳，您認為多品牌多交流的效應對品牌成長起什么作用？

殷博：中國服裝業(yè)正經(jīng)歷著從“中國制造”到“中國品牌”的道路，對于市場中包含不同層次不同種類的需求層面，單一品牌難以統(tǒng)領覆蓋市場，面對此種現(xiàn)狀，影兒時尚集團順應時勢，秉承“締造時尚王國，成就傳世夢想”的理念，從多品牌效應中找到自身發(fā)展道路：以YINER音兒、PSALTER詩篇、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵、XII BASKET十二籃六個品牌組成多元化品牌運作模式，針對性地滿足不同細分市場的差異性需求。多品牌優(yōu)勢互補，既能應不同層次消費者需求，同時也能占領市場分額。同時，擁有旗下六個相對獨立的品牌，可以幫助集團整體運作分攤相應的運營風險；也能在各品牌團隊中營造良好的激勵與競爭機制，充分挖掘內(nèi)部潛能，進而增強企業(yè)競爭力。

馬天奴一座屹立深圳女裝20年的豐碑

深圳——這座擁有設計之都、時尚之都、國際城市花園等眾多光環(huán)的移民城市，加上比鄰香港的優(yōu)勢，自改革開放以來一直都是全中國乃至全世界的焦點。深圳的服裝產(chǎn)業(yè)就是在這個以多元文化為背景的城市發(fā)展起來，經(jīng)過近30年的行業(yè)發(fā)展，一句“中國女裝看深圳”就可以看出深圳女裝在中國服裝產(chǎn)業(yè)中的地位。作為深圳女裝品牌中的資深者，馬天奴創(chuàng)意總監(jiān)黃一純同樣認為深圳服裝產(chǎn)業(yè)已從最初的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)成功過渡到如今高設計含量、高附加值的時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。《時尚北京》：深圳，國際花園城市、時尚之都，毗鄰港澳，聚集眾多優(yōu)秀女裝品牌，馬天奴品牌作為佼佼者之一是如何把握國際潮流信息的同時，形成獨具特色的品牌風格？

黃一純：馬天奴集團作為深圳女裝的領軍企業(yè)之一自1994年成立以來，從一個以皮衣生產(chǎn)起家的公司，依托以“皮衣時裝化”的理念優(yōu)勢，領導了皮衣設計從保暖到時裝化的一場理念革新，一舉奠定了行業(yè)的領先地位，使這種領先時代的設計思想迅速風靡整個服裝行業(yè)。并使馬天奴集團行成了獨具特色的品牌設計風格，并將這種風格延續(xù)到全方位的時裝產(chǎn)品并確立產(chǎn)品優(yōu)勢。

《時尚北京》：移動通信時代讓消費者越來越國際化，時尚化，同時現(xiàn)代女性對于著裝要求越來越高，馬天奴品牌是如何自我蛻變，俘獲消費者芳心？endprint