夢想成就未來

陸楊

作為在20世紀90年代極富盛名的偶像組合“Spice Girls”（辣妹組合）的成員之一，同時又是著名足球明星大衛·貝克漢姆（David Beckham）的妻子，維多利亞·貝克漢姆 （Victoria Beckham）不論是在事業上還是在家庭中都已經取得了優異的成績，然而這個強勢而又擁有著一顆追求事業之心的女人卻不滿足于此，她決心踏上時尚圈的舞臺，繪出屬于她一個人的事業宏圖。

從當年的歌手到如今絕對的潮流偶像，維多利亞的地位正一步步地在全球時尚圈中崛起。

維多利亞在1996年開始將名氣握在手中，當時的辣妹組合短暫地冒起，成為自“至高無上合唱團”（The Supremes）以來名氣最大的女子組合。然后在她與大衛·貝克漢姆結婚的時候，名聲又反過來扼住了她的咽喉。那時的大衛是曼聯的一名萬人迷中場球員，發型多變，才華無量，而且熱衷于站在聚光燈下。他們在一起的效應超過了兩人各自加起來的總和；一個是世界最著名的足球運動員之一，任意球極具殺傷力；一個是穿著高跟鞋，苗條標致得不可方物的妻子，走到哪里就被跟到哪里、拍到哪里，哪怕她最平常的言語，都會被反復地分析玩味。

在六年前，維多利亞推出了一系列制作精美的優雅女裝，別致、低調的風格，震撼了已經浮躁到麻木的紐約時裝界。之后維多利亞一次又一次地證明，她遠不只是又一個將自己的名字貼到別人產品上的明星。

坎坷設計路

結婚十四年，已經是四個孩子的媽媽的維多利亞，從合唱團成員轉變為服裝設計師。從一開始的玩票性質，到現在的眾人贊賞，維多利亞的設計師之路不可謂走得不艱辛。

2000年，維多利亞穿著Maria Grachvogel設計的禮服走上倫敦時裝周的T臺，揭開了自己時尚事業的序幕。身材并不高挑的她，曾經是Dolce&Gabbana的英國時尚大使、Marc Jacobs和街牌Rocawear的代言人，也曾在2006年米蘭時裝周上為Roberto Cavalli作為壓軸明星走秀。漸漸地，維多利亞不再以一名歌手的身份出席各大活動，而是以一名時裝設計師的身份和大家見面。

2006年，她創立了以自己和丈夫大衛名字命名的品牌David and Victoria Beckham。一開始，主要出品牛仔褲、太陽鏡等設計相對簡單的配件為主，開始的兩年，這個自創品牌并沒有獲得太多業內人士的好評，那時維多利亞的設計師之路明顯屬于玩票性質，很長一段時間內是靠自己的名氣在支撐。

從被質疑到摸索改良

之后經過摸索、改良后，于2008年推出與自己名字同名的成衣品牌Victoria Beckham。但這個新的品牌卻迎來評論界的當頭棒喝，說“代筆”的有之，說“抄襲”的有之，幸災樂禍的有之，但維多利亞堅持一季一季做了下去。

一開始，很多人覺得這個品牌所發布的衣服又緊又瘦，適合的人群很少，維多利亞解釋說：“我的設計很多不同體型的人都在穿，比如麥當娜和金球獎上的Jennifer Hudsen，這說明這些裙子很合身。Hudsen可以穿，當然發布會上那些超瘦的模特也可以穿。”

經過幾年的運營，如今，她的品牌每個系列都會推出500件服裝，在全球500多家店內銷售，年銷售額增長120%。在網購平臺上，從Corso Como到Net-a-Porter，再到英國Selfridges和美國高檔百貨店Bergdorf Goodman、Neiman Marcus，引入Victoria Beckham品牌的這些銷售平臺都有著幾乎百分之百的銷售率，同時Victoria Beckham已經進軍俄羅斯和阿聯酋市場。

權威時尚媒體WWD（Women’s Wear Daily）給出如下贊美：“請懷疑者注意，維多利亞·貝克漢姆的作品不是浮華的、時尚女王的心血來潮之作，而是真正的高級成衣——秀場、苗條、婀娜多姿，特色極其鮮明。”因為維多利亞的杰出表現，2010年，“英國時尚大獎”給了她最佳品牌獎，并提名她作為“年度設計師”。

做事投入是維多利亞的一大優點。發布會中的每一個款式都由她親自設計，包括每一塊面料、細節甚至縫線也都是親力親為，而生產則都放在倫敦由當地經驗豐富的裁縫縫制。每一季除了保持標志性的沙漏造型外，她還會與時俱進加入一些新的元素，“我希望自己設計的東西不只是一時的，而是可以成為經典。”

維多利亞成功創立并運營了自有時裝品牌，現在，更多人稱她為“設計師維多利亞”。

推出年輕副線品牌

經過不到三年時間，維多利亞將自己的高端成衣品牌Victoria Beckham經營得有聲有色。有很多人都把維多利亞比喻成勞動模范，雖然她不是第一個涉足時裝業的女星，但她絕對是最火、最忙、最投入的一個，Victoria by Victoria Beckham這個副線品牌就是維多利亞在懷孕期間創立的。

事實上，高端成衣品牌Victoria Beckham的成功已經給這個副線品牌提供了一些很好的經驗。2012年推出的Victoria by Victoria Beckham是一個更為實穿并且相對價格親民的時尚品牌。

大部分女性都有一種通病，在年輕的時候，喜歡穿成熟一點的衣服，把自己往穩重上裝扮。但隨著年齡的增長，慢慢就喜歡粉嫩一點的裝扮，或許是為了紀念那一去不復返的年輕時代吧。現在37歲的維多利亞·貝克漢姆就是這樣一種心理，因此她開始為自己以及其他有同樣心理的女性設計衣服。

維多利亞一直將LV和Dior這樣的品牌作為自己的奮斗目標，當時作為預演的副線時裝秀的規模很小，僅供時尚媒體參加。盡管如此，她的心情也是激動的，維多利亞在生了三個兒子后，如愿以償生了個女兒，而這條新的年輕的副線又何嘗不是她的另一個女兒呢？

品牌擴張

2013年3月26日，Victoria Beckham品牌網站在加入電子商務功能后重新上線，這標志著Victoria Beckham系列由品牌直接開始銷售。

維多利亞表示，“我們籌建這個網站已經有很長一段時間。我要求網站的格調必須能夠真實反映出我的審美觀”。網站目前的配送主要集中在美國和歐洲，但其分享功能則包括中國的新浪微博和俄羅斯的VKontakte社交網站。網站上幾乎見不到維多利亞的一張圖片，品牌的簡約標志也是小得不能再小，目的就是在于脫離“明星品牌”的標簽。

在此之前，Victoria Beckham的收入主要由批發業務貢獻，其中20%來自如Net-a-Porter等合作零售商網站的在線銷售，這也是目前為止最主要的銷售渠道。

Victoria Beckham目前在54個國家、地區有售，經銷零售商500家，其中美國是最大市場，占據整體銷售20%，其次是以英國和德國為主導的歐洲，以及由香港、中國大陸、韓國和日本帶動的亞洲市場。

時尚達人的穿衣經

緊身也罷，寬松也好，維多利亞推出這兩種輪廓的時裝，只是表明了一種時尚態度。如果你要去參加時尚派對，那么她的高端品牌中那些凸顯身材的禮服是最好的選擇；而如果你就是想很摩登地出去逛逛街，她的副線產品就非常適合。

維多利亞曾經說過，自己從小就夢想的事業并非唱歌，而是時尚。這個夢想支持她每一次公開亮相，都會成為時尚圈的話題。她的風格的確很獨特，但是絕對不是像LADYGAGA那樣的“衣不驚人死不休”。她喜歡簡單的設計，比如她很癡迷小黑裙，另外在配飾上也很簡單，一副太陽眼鏡、一雙高跟鞋和一個小挎包已經足夠。

她的這些喜好在自己的設計中都有所體現，比如在成衣品牌中，她推出了相當一部分設計簡潔的緊身連衣裙，無論是色彩還是款式，都非常容易搭配；在新推出的副線產品中就更不用說了，那些簡潔甜美的連衣裙也都將成為你衣櫥中的必備品。

當然，作為一名設計師和時尚引領者，她很明白穿衣就是為了突出自己的某一部分，想要樣樣突出是不可能的。“有句話這樣說：如果你想同時做好所有的事情，那么你最后往往一樣也做不好。做事情一段時間只能有一個重點。穿衣服也一樣，我永遠都記得這一點。要有重點，不要突出一切。如果你的胸部特別豐滿，那么請弱化腿部，反之也成立。如此，你會更漂亮，更自信，更舒服。”這就是維多利亞堅持的穿衣理論。

不可放過的明星效應

明星與名流向來是高級成衣品牌的主要消費者，而身為明星的維多利亞深知明星效應的力量，所以她會親身穿上自己品牌的衣服出席各種場合，為這個尚且年幼的品牌做足了廣告。

維多利亞的一些明星好友也紛紛加入這個行列，包括奧普拉·溫弗莉、布萊克·萊弗利、卡梅隆·迪亞茲、伊娃·朗格利亞等等。在2011年的威尼斯電影節上，凱特·溫絲萊特就把Victoria Beckham禮服穿到了紅毯上，與其他的品牌一比高下。就在剛結束不久的紐約大都會藝術博物館時裝學院慈善晚會上，大衛·貝克漢姆與穿著Victoria Beckham白色禮服的妻子維多利亞共同恩愛亮相，為自家品牌賺足了眼球。

從辣妹到辣媽，再到夢想建立時尚帝國的設計師，維多利亞如今已是人們心中不可動搖的時尚icon。