對宿遷市體育生態旅游的研究

周加啟

【摘 要】以江蘇省宿遷市體育旅游產業開發為研究目的。采用文獻資料法， 調查訪問等方法，分析宿遷市體育生態旅游產業人文資源等區域競爭優勢，以打造“楚風水韻，休閑綠都”為城市旅游品牌，探討體育生態旅游產業在開發過程中取得的經驗和不足，提出宿遷市體育生態旅游產業開發的對策與建議。

【關鍵詞】宿遷市；體育旅游；旅游產業；生態體育

“生態旅游”這一概念是1983年由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出，人們為了感受和欣賞歷史的存在和自然文化景觀，保護生態環境的行為。體育生態旅游是在自然界和人類社會中，經科學合理的開發，對體育旅游者產生一定的吸引力，并能進行體育旅游活動，為旅游業產生社會、經濟和生態效益的總和，是旅游資源和體育資源的優化組合。

1 宿遷市體育旅游產業區域優勢

宿遷是歐亞大陸橋頭堡城市群中一座新興的中心城市，是蘇、魯、皖三省之通衢，1996年經國務院批準設立地級市。宿遷北望齊魯、南接江淮，居江河兩水中道，扼南北二京咽喉，面積8555平方公里，人口534萬，轄三縣兩區。宿遷交通便利，水陸干線四通八達，京杭大運河縱貫南北。宿遷是國家級生態示范區，市區森林覆蓋率達38.5%，被譽為“華東的一片凈土，江蘇的一座氧吧”。

1.1 迅速發展的旅游產業

近年來，宿遷市的體育旅游市場得到了快速發展，特別是在“十二五”期間呈現加速發展態勢，2012年，接待游客近516萬人次，同比增長38.5%；旅游收入36.5億元，同比增長41.2%，2013年旅游接待量和旅游收入再上新臺階，全年旅游接待總人數為718萬人次，同比增長39.2%；旅游總收入達到49.3億元，同比增長35.1%。到了2014年，由于加大投入與基礎設施建設，新開了部分旅游景點，開局良好呈現強勁的上升趨勢。 隨著人們生活水平的不斷提升，人們已不滿足于普通的休閑活動和體育運動，而開發健身、健心、健智于一體的體育旅游市場將是人們的首選，為體育生態旅游的快速發展奠定了良好的外部環境。

1.2 獨具特色的人文環境

宿遷歷史悠久，文化資源豐富，是世界生物進化中心之一，也是人類起源中心之一，被譽為地球上的“生命圣地”。這里是西楚文化、兩漢文化的發祥地，是西楚霸王項羽的故鄉，霸王的豪氣和淳樸的民風為開展體育旅游節提供了條件；西楚文化節設立了武術、舉鼎、象棋和健身操4個項目的傳統運動會.在綿延的歷史長河中，培育了宿遷許多燦爛的文化，這里風光秀美，景觀眾多，乾隆皇帝六下江南，五次駐蹕宿遷，贊嘆為“江山第一春好處”。

1.3 別具一格的自然資源

宿遷市自然旅游資源極為豐富，統計顯示：全市國家A級旅游景區總量已達34家，其中4A級旅游景區4個，3A級旅游景區12個，2A級旅游景區18個。宿遷旅游資源空間組合良好，是楚漢文化、徐宿淮旅游資源聚集團。這里是聞名中外的“水產之鄉”，境內有兩湖（洪澤湖、駱馬湖）；四河（大運河、淮河、沂河、沭河），是獨到的天然旅游資源。

2 宿遷市體育旅游產業開發現狀分析

2.1 大運河、古黃河生態體育文化旅游帶成為開發熱點

宿遷地區優美秀麗的自然風光、悠久醇厚的文化底蘊于發展生態體育旅游帶來了商機。為保護好大運河、古黃河岸線，按照生態化、景觀化、產業化相結合的發展理念，依托生態、文化等各種優勢資源，挖掘歷史文化內涵，開發沿河水上旅游、觀光旅游、森林旅游、文化體驗等項目，同時將旅游開發與運動休閑相結合，與城市功能相結合，將大運河-古黃河流域打造成宿遷市景色優美、生態優良、人水和諧、產業聯動發展的綠色景觀廊道、生態經濟廊道，進一步推動區域體育文化旅游的發展。

2.2 駱馬湖及項王故里自然旅游帶成為開發重點

近幾年來，駱馬湖及項王故里的深度開發和利用，依托自然資源優勢，依據《駱馬湖旅游度假區總體規劃》（2009-2020），將以駱馬湖-三臺山風景名勝區為依托，以濱湖濕地、湖城相依為景觀特色，以地域文化為內涵，兼具濱水娛樂、美食休閑、康體養生等高品質休閑環境和國際風情的旅游度假區，打造成為長三角具有國際水準的休閑旅游度假勝地。同時展現、延伸、拓展項羽英雄文化內涵，源于歷史且高于歷史，開發項羽英雄文化旅游產品，體育休閑游樂等現代元素有機結合，建設成為以項羽文化為主題的集名人效應、文化熏陶、休閑游樂、美食購物、體驗互動等為一體的旅游精品工程。

3.1 體育旅游市場空間有待拓展

近幾年，宿遷體育生態旅游在宣傳和品牌打造等方面取得了一定的成效，但與許多體育旅游業發達的城市相比，旅游市場規模還不大，開發深度不足，影響力和招徠性方面仍顯微弱。以旅游形象驅動市場方面還有待加強，尤其在市場開發投入和促銷力度，創新手段和方法，樹立鮮明的旅游城市整體形象，拓展國內外旅游市場空間，提高市場占有率等方面仍需下大力氣。

3.2 體育旅游產品供給不足

宿遷被稱為“水鄉、酒都、綠海、花城”，擁有自然、歷史、文化、民俗、紅色、美食、生態、等眾多旅游資源，但目前區域開發與利用仍然不夠深入，景區建設品位相對不高，高品位、高質量的旅游精品缺乏，體育旅游設施的建設規模還遠遠不足，旅游產品也仍然以簡單的觀光游覽為主，休閑度假、康體養生、文化體驗等深度旅游產品的開發不完善，無法滿足體育旅游項目多元化及個性化需求，消費水平不高，對其它產業拉動效應有限。而體育旅游品種的多元化、個性化是宿遷市體育旅游發展的方向。

4 宿遷市體育旅游產業開發的對策與建議

4.1 以生態經濟為主導，打造特色旅游品牌

近年來，宿遷市委、市政府大力實施《宿遷市“十二五”旅游業發展規劃》，并借助“ 2009中國最佳生態旅游品牌名城”、“2010中國旅游品牌城市”等稱號的效應，極大的促進了該區域旅游業經濟的發展。為進一步突出宿遷地方特色，打造體育旅游品牌產品，實現體育和旅游的共建、共興、共贏，宿遷市體育、旅游局應該根據我市體育旅游的自然與人文資源，會同有關部門組織專家對體育旅游的產品開發進行論證，實現以觀光旅游產品為基礎、休閑度假旅游產品為主導，生態旅游、鄉村旅游、自駕車旅游、紅色旅游等專項旅游產品為補充的轉變，探索旅游新業態， 全面打造“楚風水韻、休閑綠都”旅游新形象，強化“西楚雄風、酒都花鄉、河清湖秀、生態樂園”的城市特色。

4.2 以人文資源為載體，打造區域體育旅游吸引力

體育旅游的的實質是文化，宿遷可以逐步開展以西楚文化、泗水古國文化、名人文化、紅色文化、民俗文化等為載體的民俗體育娛樂產業。可開發項羽英雄文化旅游、紅色教育旅游、民俗風情游、乾隆行宮遺址游、泗洪古色文化游等眾多文化體育旅游產品，以滿足不同興趣、不同年齡的游客需求。另外，可以開展豐富多彩的民俗體育節慶游。宿遷各地都有不同的民俗文化節，如每年五月的“駱馬湖漁火節”、農歷八月的“西楚文化節”、“項羽文化節”、“沭陽花木節”、“泗陽楊樹節”、“泗洪螃蟹節”、“宿遷酒文化旅游節”、“洪澤湖生態旅游節”、“鄉村旅游節”（包括：桃花節、梨花節、油菜花節、三臺山森林戶外體驗活動）、“皂河龍王廟會”、“楚街廟會”等等，可以充分利用這些旅游節慶，將各地零散的民俗體育旅游資源串聯，進行深度開發。

4.3 以賽事開發為契機，打造旅游服務一體化

為使我市體育賽事旅游產業能夠有一個較快速度的發展，應積極引進國內外高水平比賽項目。鼓勵社會、企業、個人投資興辦體育賽事，學習國內外賽事運作的先進經驗和服務水平，對從業人員進行包括各種設施、設備、方法、手段、途徑和“熱情好客”等進行專業培訓，在為旅客提供服務的過程中，創造一種和諧的氣氛，產生一種精神的心理效應，使旅客在接受服務的過程中產生愜意、幸福之感，使海內外游客在宿遷“食的可口、住的舒適、行的安全、購的滿意、娛的開心”，獲得高品質的旅游體驗。通過品質優良的旅游服務，打造宿遷旅游業高效、優質的形象，使旅游服務更加文明，更加人性化。

【參考文獻】

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[責任編輯：龐修平]