品牌服裝旗下的床品圖案設計探究

摘 要：對品牌服裝旗下的床品圖案設計進行分析總結，從圖案設計的美學特征分析到品牌服裝旗下的床品圖案的設計元素如：風格、色彩、工藝，流行趨勢等。同時對品牌消費者心理與家紡的品牌風格關系也有涉及。探索品牌服裝下的家紡床品圖案設計其目的是從設計的角度為供國內品牌提供一些借鑒，希望能夠對國內品牌床品的圖案設計方面起到良好的引導作用，為床品品牌的發展提供支持和幫助。也希望可以引起更多專家學者設計師的關注，為提升我國品牌床品圖案設計。

關鍵詞：品牌服飾；床品；圖案設計

在現代競爭激烈的今天，企業的多元化發展是不可阻擋的一種趨勢，同時也是分散企業壓力的方法。作為紡織制成品三大產品（服裝用、家用和產業用紡織品）的服裝和家用紡織品行業，兩者皆為與人們日常生活密不可分的紡織消費品，同時又都兼備功能性和時尚性的特點，亦受到流行趨勢的影響。所以現代服裝和紡織品的“交叉合作”現象成為了現代的服裝和家紡企業擴充自我，豐富產品線，豐滿企業形象和風格，提升企業品牌文化的良好辦法。

1 品牌服裝旗下服裝產品圖案的重要性

圖案造型是形態設計最基本的因素，研究圖案的造型，目的是為了分析品牌服裝旗下的床品圖案的特點所在，以及造型觀念的優秀之處，為了培養出新的審美情趣。其研究方法是細節比較法，通過查閱相關的文獻資料，相關的品牌網站，并對上海市場的品牌服裝旗下的床品進行實地市場調研，收集關鍵細節的詳細資料，并分類整理。研究的結果從橫向與縱向比較的角度清晰描述了品牌服裝旗下的床品流行圖案造型特點，對品牌服裝、床品品牌經營者全面了解相互延伸提供了參考，研究的結論對于品牌床品的流行圖案造型設計發展提供了借鑒的經驗。

在家紡產品中，床上用品無疑是家用紡織品中的重要部分，它的實用性和美觀性與服裝的流行趨勢也越來越趨于同步，與之相互作用，相互影響。在分析床品的設計元素中不難發現，圖案是床品設計的重要因素，也是連接產品間相互整體視覺關系的重要表現手段，床品的風格特征通常是通過圖案的整體設計體現出來的。圖案設計是床品表面的一種裝飾設計，而擁有了品牌風格和文化的床品圖案設計就不僅僅是單純的圖案設計了，而是利用圖案這一重要的載體為人們提供舒適的空間環境享受。在家紡產品中，床上用品無疑是家用紡織品中的重要部分，它的實用性和美觀性與服裝的流行趨勢也越來越趨于同步，與之相互作用，相互影響。在分析床品的設計元素中不難發現，圖案是床品設計的重要因素，也是連接產品間相互整體視覺關系的重要表現手段，床品的風格特征通常是通過圖案的整體設計體現出來的。圖案設計是床品表面的一種裝飾設計，而擁有了品牌風格和文化的床品圖案設計就不僅僅是單純的圖案設計了，而是利用圖案這一重要的載體為人們提供舒適的空間環境享受。

2 品牌服裝旗下產品圖案美學特征

美學特征指的是客觀事物和藝術形象在形式上的美的表現。對形式美的探討幾乎是藝術各門類的共同話題，也是品牌服裝圖案設計與床品圖案設計不可缺少部分。在品牌的圖案設計中，和諧是以形、色等諸多方面體現出來的，在具體運用中，同一設計中的元素出現的種類越少，越接近，其中包括形狀、大小、方向、色彩、肌理等，呈現的和諧性會越大。而過分的統一也會減弱視覺的沖擊力，出現過平以及后退的效果，所以審美中有了對比的產生。同時，作為設計師而言不僅要追求圖案間自身造型語言的和諧，還要強調圖案與品牌風格的和諧，這樣才能獲得真正意義上的和諧美。

對產品而言，其產品的設計風格是與其品牌風格是一脈相承的，但作為服裝這一特殊的商品，服裝的風格不僅是對品牌風格的診釋和繼承，同時也受到流行趨勢、藝術風向、熱門話題等方面的影響。就08年全球化的金融風暴而言，它不僅席卷了金融界，在0809的時尚T臺上，也有了明顯的表現。當時一種質樸的生觀念貫穿到了其中，使得服裝上的廓形，色彩，面料的使用都變得柔和、安撫人心。同時也另鄉村風格和傳統風格的服裝受到了關注。于是對于品牌服裝系列化的發展，我們不難看出基本上是分兩條路線，一是對于品牌風格的系列化演變，從穿著對象系列化到造型風格系列化，還有就是規格造型系列化。系列化既是市場的要求，又是品牌服裝保持其品牌風格的產品戰略之一。這樣做還能起到提高效率、保持產品質量、簡化管理工作的效果。而對于品牌旗下的床品圖案設計而言，和品牌服裝一樣，也受到了多方面的影響，它需要繼承品牌的一貫風格，同時也要接受流行趨勢的影響。但就其特性而言，由于應用環境與應用頻率的特征，床品圖案設計更注重的是應用在產品上的配套統一。床品的圖案像不像夏威夷小島上當地人的服裝夏威夷的悠閑假日 度假勝地，擁有完美熱帶風情的浪漫夏威夷，也是許多人夢想中的天堂。夸張的色彩和圖案讓浪漫的情懷暈染開來，一張床就能成就一個浪漫的小島。

床品的設計創新總是千變萬化，今季也不例外。從面料的選取、色彩的搭配、圖案的設計到彌散的氣韻，無不體現出細膩優雅的品位，它或能將我們帶到遠離喧囂的大自然，去感受最清新的純真世界；或能捕捉原始文化的藝術氣息，讓我們發出對先輩審美的由衷敬仰；或能將經典的復古元素與時尚的簡約設計帶入我們的視線，引領我們進入溫柔夢鄉——自然元素回歸質樸本色家是溫暖的港灣，是亙古不變的心靈歸屬。緊繃的神經、疲憊的身軀，都在回到家時瞬間放松。設計師們就是帶著這樣的命題，將樹木、花草、白云這些源于自然的元素在床品設計上大量運用，各色充滿海洋、陽光、庭園的圖案，不僅增添了室內情調，也帶來浪漫與溫柔的感受——樹木、花草，這些源于自然的元素，表現了自然、溫馨、浪漫的情調，花團錦簇、色澤清亮并非一味的甜膩，而是充滿了清新自然的氣息，如萬花筒一般，引領我們回歸自然——落葉隨意地散落在床單上，那精致的花型給人帶來清新明亮的視覺享受。體現自然色調的白色、淡黃、淺橘、淺褐等仍舊是今季時尚的主流，而各色充滿海洋、陽光、樹林的圖案，在設計師的奇思妙想下競相開放，以白色色塊做底，印上了細膩的小型印花，仿佛藝術家用畫筆勾勒出一般清晰，令人仿佛一下子來到了海邊，那宛若淺海色的面料上，還飄散著朵朵仿佛被海水打落的小花，清新怡人。（如圖1）

如圖1：款夢幻床品圖案設計

3 品牌服裝旗下床品設計中的功能及應用研究

床品是家用紡織品中的重要組成部分，被套、床單、枕套構成床品的最基本組成部分。此外，床罩、蓋毯、靠枕也有著各自重要的實用性和不可缺少性的裝飾作用。其中，圖案依然是床品設計的重要因素，也是連接產品間相互整體視覺關系的重要表現手段，床品的系列配套設計往往也是通過圖案的整體設計來體現的，同時圖案也受到消費對象、風格、工藝等因素的制約。在床品中，床單常常是被被罩或者床罩所遮擋住，成為比較私密的部分。與此同時，在圖案上，較被套而言也就相對簡潔，花型略小一些。在床品的配套設計中，同類花型的簡與繁，大與小的對比圖形，由被套和床單的變化設計呈現出來。中國傳統的床單以條紋和格子等幾何花型為主，同時四角紋樣加中心紋樣的形式也是非常普遍的床單圖案形式。總之，枕套雖然在床品的面積比列上占據的份額不大，但是，就現代的設計關鍵而言，細節是突出風格的重要途徑之一。就像服裝的領口，袖口等細節卻又是關鍵點睛之處。所以對于枕套的圖案設計也是一套成功的床品設計所不能忽略的。它既可以融入整體之中，突出其協調感，也可以根據整體床品的設計風格進行點睛式的設計。

在床品設計中，圖案與色彩對于家紡產品的美感起到不可忽視的作用，是床品美的靈魂。對色彩與圖案關系的處理好壞直接影響到整個家紡設計的成效。時，圖案多選用表現古典的題材，其中有歐式的經典花草紋樣，或者傳統條紋、格子構成的幾何紋樣等。在色彩上應以典雅、耐看的中性色彩為主要色系，在各種灰色調的變化中尋求一種優雅、寧靜的色彩形象。由于紋樣的派路是多層次和多方位的，如果色彩配置沒有根據整體風格進行，就會出現不倫不類的設計，失去民族性、時代性和藝術性等氛圍。床品大提花面料具有門幅寬、紋樣花迥大、裝飾性強等特點，紋樣設計應在保持中國民族文化和地方特色的基礎上合理吸納其他文化藝術精華，并有所創新。應依據紋樣風格，從明暗度、色彩、質地、花紋面積等通過組織結構設計進行表現，并依據織物用途、外觀效果、材料、生產方式、組織結構、織物密度、紗線細度等因素進行配色。品牌在廣大消費者心目中代表了使用者的身份地位和個性，更重要的是品牌可以給消費者一種文化附加值，給社會傳播一種理念。購買和穿著某一服裝品牌，可使其感受到相應的身份、地位、榮譽和自信，從而獲得心理上的某種滿足和體驗。（如圖2）

如圖2：床品圖案設計

床品設計中流行色的色彩流行進一步影響并決定著流行面料的設計、選擇、生產及應用。家紡床品色彩作為可視形態必將涉及視覺傳達的問題，即以具體的、可觸的物質為載體，通過技術和技巧構成外部形式，產生獨特的審美價值。考慮色彩與面料的契合，就是在主題和題材的限定下，把色彩本身的面貌和含義與載體類型相結合，找出色彩與面料存在的最佳結合點，把設計者所構思的效果完美地表現出來。在西方設計思潮的不斷影響下，中國年輕的床品圖案設計，就顯得稚嫩，還處于簡單的挪用和模仿中。這也是因為缺乏對西方設計與社會文化的理解和系統研究，對自身設計資源、設計風格和設計身份的認識還處于比較模糊，缺乏一種在文化上的自省與反思，可以說還沒有建立起屬于自己的設計語言，與此相對的是，許多國外的家紡床品設計卻對中國元素有著精確、完美的診釋，中國的文字紋樣，青花瓷圖案造型，以及吉祥紋樣等作為東方風格在西方的家紡床品設計中表現得相當透徹。西方設計師應用中國元素進行設計時，將布料設計規律和流行的特點相結合，用現代的結構和色彩體現設計風格，從而使設計沒有停留在單純的紋樣的借用上，而是把傳統的圖案紋樣與現代的構成形式有機結合，從而使產品具有了時尚和文化相融合的藝術格調，將古老文化內容和現代文化精神進行完美的結合，這正是我們需要學習的。

4 結語

圖案與材質的豐富變化，已經被十分嫻熟地運用起來。華貴的綢緞、艷麗的織錦、閃爍的天鵝絨，處處都有光澤和顏色的互動；絲絨、織帶與繡花的圖案層疊錯綜，時尚與民族的設計交織在一起。比如用來源于植物的繁復細密的圖案打造華麗的波斯風情，顏色搭配大膽，視覺效果突出，可以為清淡的簡約臥房制造視覺焦點。

服裝行業與品牌的發展現代社會逐步呈現出多元化的趨勢，服裝更是走在時尚的前沿，不論是款式設計、色彩風格、面料特色還是制作工藝，都為我們帶來了一個多元變化的世界。隨著服裝業的迅速發展，以價值創新為核心的品牌發展，將成為歷史新任務。國內的床品需要借鑒的不僅是對設計各方面科學的管理方法，還有堅持原創語言的延續，最重要的是以中華文明的悠久傳統為底蘊，另一方面接受者西方現代時尚的影響和改造。從文化藝術和傳統哲學、美學思想的深層次出發，不局于僵化的表現形式，以不同于西方審美觀的角度，為中國的設計延續與現代發展開辟一個嶄新的空間。

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作者簡介

黃星（1981-），女，漢族，湖南人，東莞職業技術學院助理研究員，研究方向：服裝設計。