淺析我國體育產業與電子商務的融合發展

于 燕

（西安體育學院研究生部，陜西 西安 710068）

我國國民經濟和社會發展第十一個五年計劃綱要提出，要進一步擴大內需，調整投資與消費的關系，增強消費對經濟增長的推動作用。體育產業的多層次、全方位發展，可以帶動商務、建筑、機械、通訊、信息、環保、交通、旅游、餐飲、娛樂、廣告及高科技等大批產業的興盛。我國正處在經濟結構調整的重要時期，大力發展體育產業，對于我國實施產業結構調整，促進經濟發展具有積極的作用。近年來，隨著現代科學技術的快速、蓬勃發展，我國的電子商務產值飛速增長。而體育產業作為我國人民文化、社會生活不可或缺的一部分，也在電子商務快速增長的浪潮中占得了一席之地。與體育發達國家相比，我國的體育產業在電子商務領域的發展起步較晚，規模較小。但基于我國龐大的人口基數與電子商務受眾群體的增加，我國的體育產業在電子商務的發展中應該擁有更大的發展潛力。因此，立足中國國情，對我國體育產業和電子商務的融合發展進行研究，對我國體育產業的創新型、多樣化可持續發展具有重要的指導意義。本文的研究，有利于全面開發體育市場，擴展體育受眾范圍，豐富體育活動從事形式，促進大眾體育的發展，豐富大眾文化娛樂活動，優化大眾個人生活方式、提高群眾的生活質量。

黨的十七大為體育事業指出了全面、協調可持續發展的方向，而持續的經濟增長為體育事業得進一步發展提供了強有力的物質保證，構建和諧社會為體育事業參與社會主義事業的發展大潮提供了廣闊的空間和新穎的思路，不斷繁榮的文化市場也為體育事業的發展奠定了良好的精神基礎。

隨著時代的變化與經濟的發展，體育產業也越來越貼近我國人民的生活。基于我國社會主義初級階段的基本矛盾，我國的體育產業發展始終是不能滿足廣大人民群眾需求的。在現有條件下，如何實現體育產業的具體化生活化，豐富體育產業實現形式的多樣性，就不可避免地成為廣大體育工作者的當前重任。而體育產業與電子商務的融合發展則從一定程度上促進了我國體育產業的創新型、多樣化發展。

長期以來，我國的群眾體育發展始終面臨著公眾活動場地少、體育資源有限等瓶頸的制約。當然，在這些長期存在的不利于我國群眾體育發展因素基礎上，我國廣大群眾體育意識薄弱，接觸體育及體育產業較少也是制約我國群眾體育發展的重要因素之一。而體育產業與電子商務的融合發展則通過一種新興渠道向大眾更有力更詳細更具體地傳達了體育及體育產業的信息，促使更多的人民群眾投身到群眾體育中來。

從前期查閱的大量資料數據來看，目前，對我國體育產業發展進行研究的論文和項目較多。此外，還有大量對電子商務進行研究的論文和課題。大部分文獻資料都是從體育產業和電子商務兩個領域單獨進行論述的，將二者進行融合研究的文獻較少。從2002年到2012年，在中國期刊全文數據庫中可以查閱到38篇有關體育產業和電子商務融合研究的文獻。

本文側重于體育產業與電子商務的融合，主要從近年來我國體育產業在電子商務發展中的表現出發,了解其發展的現狀,探討其存在的問題,并提出新的發展思路及實施模式,旨在推進我國體育產業與電子商務的進一步融合發展,同時也為我國其他產業與電子商務的融合發展提供一些借鑒。

體育產業與電子商務的融合發展必須在社會主義市場經濟體制下,以現代科技發展為切入點,以經濟發展為核心, 以二者的進一步融合發展為內容，以市場需求為導向進行資源配置，使體育產業與電子商務實現多樣化和創新型發展,讓二者在融合中都發揮最大的使用價值和經濟效益。

本文側重于對我國體育產業和電子商務融合發展進行研究。通過對資料的查閱，充分了解體育產業在電子商務市場的產值及所占市場份額。對我國體育產業和電子商務的融合現狀有一個清晰、切合實際的直觀的調查結果。為我國體育產業和電子商務的融合發展提出新的發展思路和模式。主要包括：從體育產業方面，具象化體育服務內容，提高體育商品具備成為電子商品的能力；從電子商務方面，通過電子渠道做好體育產業的大眾普及工作，為體育產業提供更大的發展平臺和更多的商務資源。

目前，我國體育產業的發展越來越迅速，體育產業的內容與商品的提供形式越來越多樣化。而電子商務因其獨特的存在與運營方式為體育產業提供了銷售平臺。一些健身會所、舞蹈瑜伽會館等紛紛通過電商間接銷售服務，為體育產業的發展提供了良好的新興的思路。

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