手工藝文化企業的品牌推廣

李 里

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧 沈陽 110159）

一、手工藝的發展

手工藝時代持續發展了幾千年，創造出不朽的文化以及無以計數的藝術品，但被工業革命所打破。工業革命使人們的思維有手工藝向機械化轉變，藝術在工業革命之前的漫長歷史中發揮著巨大的作用，而科學對于工業革命以后的現代化世界也具有非常重大的異議，現代人越來越離不開工業和機器給我們帶來的便利，因此當人們面對溫飽與藝術選擇的時，大多數人都選擇了工業化帶來的便利生活而忽略了藝術。成像技術的發展以及人類對機械化印刷和電腦軟件、網絡的依賴，則將手工藝文化進一步推向遠離普通人生活，因為傳統的手工藝由于生產速度緩慢，質量良莠不齊等因素而無法滿足人們的物質需求。但普通人卻可以滿足于機械化生產所帶給他們豐厚物質享受而不去關心深層次的關于藝術與審美的問題，使得手工藝的發展滯后甚至倒退，許多手工藝企業也陷入困境。

二、品牌推廣

品牌推廣（Brand Promotion）是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。再好的產品品牌沒有得到好的推廣都不會在市場上激起過大的反響。現今快節奏的生活早已不是那個“酒香不怕巷子深的年代”了，任何商品都需要進行品牌推廣。品牌的文化、信譽、企業精神、產品質量、技術水平、管理水平、服務水平是構成一個好的知名品牌的重要條件。一個讓人信得過的品牌的建立需要企業上下共同努力，產品、服務、技術一樣都不能少，并注重按規則章程進行交易并做好售后的服務。這些因素對于品牌的成功推廣都有著至關重要的作用。

三、塑造品牌形象

品牌形象的塑造不是一個人一天可以完成的，他需要遵循著一定的規則按計劃一步一步的完成。手工藝文化品牌形象的塑造需要有品牌的外在設計和品牌自身的內在修養的展現，使其具有象征功能、識別功能，使受眾在提起這個品牌的時候，馬上在腦海中浮現出這個品牌的良好的形象。手工藝文化品牌形象的塑造需要打持久戰。一個好的品牌代表的不僅僅是一個產品的好和壞，它更代表這個企業文化內涵和企業內在的修養。手工藝品產業品牌形象的塑造需要遵循系統性原則公眾性原則統一性原則特色性原則情感化原則等品牌形象塑造的原則，將整個企業上下全員動員并且講塑造的計劃深入到社會群眾中去實現，在實現的過程中總結出屬于自己企業及產品獨有的特色特點，注重產品的質量和生產的技術，并且將情感化手段融入到品牌形象的塑造中，使品牌形象深入人心，進而發揚民族手工藝使其重現往日的光輝。

四、手工藝文化企業的品牌意識

品牌不止是一個牌號和產品名稱，它是產品屬性、名稱質量、價格、信譽、形象等的總和，是一種有別于同類產品的個性表現。品牌是企業的無形資產，已成為企業最寶貴的財富。可口可樂有形資產只有138.73億美元，而品牌評估價值卻高達434.27億美元（2000）。

品牌是企業市場競爭的工具。因此，有一個好的品牌形象對于重塑民族手工藝的地位和形象有著重要的作用。當代跨國經營已從產品輸出走到了品牌輸出的時代，在產品功能、結構等因素趨于同質化的情況下，一個產品或者說一個企業的成功與否就在于品牌，品牌的形象，內涵，推廣等一系列因素。

因此，對于自己的品牌要有使用意識，在宣傳產品的同時不如多宣傳這個品牌，在一定程度上有事半功倍的效果。多使用品牌，給其樹立良好的形象，使其成為所有產品的代表。同時要對自己的品牌具有保護意識，防止一些質量低下，嚴重影響品牌形象的產品濫竽充數。同時一個好的品牌形象是與時俱進不斷發展的，不斷的美化改進產品，也不斷的完善品牌的形象，才能使這個品牌長久的存在下去。

廣告是企業實施品牌戰略的一個重要手段，在手工藝品發展的時候，關高能給他帶來巨大的效益，雖然品牌的形象要靠產品和企業文化精神本身來決定，但是一個好的廣告卻能給這個品牌帶來意想不到的品牌效應。

如何為手工藝文化產業做推廣呢？首先，手工藝品牌在導入期階段企業應該已經收集到來自各階層，各領域顧客反饋回來的有關產品的質量、產品的定位以及該產品的推廣方式等信息，這些信息的及時收集整理十分有利于企業自我改進。這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此，在這一階段，企業必須要對這些要素進行重新審視并調整，以適應顧客或超越競爭者。二要認真評估市場，顧客以及自身的能力等因素，評估品牌的競爭優勢是否與企業的經營能力和技術能力相等，是否適應于品牌的內涵定位，是否獨特和具有差異性；三要檢討品牌的內涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有針對性和準確性。總之，手工藝產業的成長期對于推廣的步驟、推廣的執行力和推廣的獨有性有很高的要求。注重品牌創造，塑造品牌形象，增強自身的競爭實力是做好手工藝文化產業推廣的重要因素。

五、 概述

如今，中國本土確實已經培育出了一些知名的手工藝文化產業品牌，但是大部分企業和產業仍處于起步階段，品牌的形象并未完全確定，也無法推出市場。甚至有些產品并無品牌，也并未像品牌化的方向發展。

綜上所訴，我們了解到品牌推廣是手工藝文化產業發展的重要手段，要想使國內外消費者等深入清晰的了解我國的手工藝文化，品牌的推廣是必不可少的手段之一。手工藝文化代表了歷史，每個時期每個王朝的技術水平的發展都深深的倒映在手工藝的表現上，手工藝文化代表著歷史的繼承與發展。隨著社會的進步，科學技術和世界經濟的發展，品牌力量正從各個方面改變著人類的生活，創造著更加輝煌燦爛的文化。