淺談新媒體與馬克思主義大眾化

于 藝

（渤海大學(xué)馬克思主義學(xué)院，遼寧 錦州121013）

0 引言

在中共十八大報(bào)告中，胡錦濤同志明確提出：“推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化，堅(jiān)持不懈用中國特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實(shí)施馬克思主義理論研究和建設(shè)工程，建設(shè)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新體系，推動(dòng)中國特色社會(huì)主義理論體系進(jìn)教材進(jìn)課堂進(jìn)頭腦。”由此可見，馬克思主義大眾化將會(huì)是一項(xiàng)長期并艱巨的任務(wù)。

1 新媒體與馬克思主義大眾化傳播

1.1 馬克思主義大眾化及其傳播

馬克思主義大眾化就是將馬克思主義由復(fù)雜的抽象的理論轉(zhuǎn)化為簡單易懂的理論，由少數(shù)人掌握到大眾所理解接受，目的是使馬克思主義成為大眾的思想觀念、價(jià)值觀念。這里的馬克思主義指的是廣義上的馬克思主義，它包括馬克思、恩格斯本人以及后來的繼承者們?cè)谠械睦碚摶A(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新后產(chǎn)生的理論。

馬克思主義大眾化傳播是推進(jìn)馬克思主義大眾化的一種手段，是通過報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等載體或媒體向大眾傳遞馬克思主義的一種方式。

1.2 新媒體及其推進(jìn)馬克思主義大眾化的必要性

“所謂的新媒體只是在舊媒體的對(duì)照中所產(chǎn)生的，立足我國當(dāng)下，新媒體指的是相對(duì)于書信、電話、報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)。”目前，社會(huì)上普遍認(rèn)為，報(bào)紙、廣播、電視屬于傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體屬于新媒體。

運(yùn)用新媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化的必要性。首先是受眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)CNNIC《2013年中國網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》顯示，新聞搜索在電腦和手機(jī)上分別以60.8%、58.3%都位居第一，新聞仍然是網(wǎng)民最常搜索內(nèi)容,因此可以得出結(jié)論在網(wǎng)民中運(yùn)用新媒體來閱讀的人超過半數(shù)。所以，運(yùn)用新媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化是十分必要的。

1.3 新媒體在馬克思主義大眾化傳播中的作用

首先，提高受眾對(duì)馬克思主義的認(rèn)同。通過新媒體讓人民群眾全面了解馬克思主義，有利于受眾樹立正確的人生觀與價(jià)值觀。其次，加快馬克思主義專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。通過新媒體的傳播有利于專業(yè)人才更好的宣傳馬克思主義，使更多的人了解馬克思主義從而推動(dòng)馬克思主義大眾化的進(jìn)程。最后，利于在全社會(huì)范圍內(nèi)推進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播。

2 新媒體推動(dòng)馬克思主義大眾化進(jìn)程中存在的問題

2.1 信息的多樣化對(duì)馬克思主義的沖擊

新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)是受眾由以前的信息接受者成為信息的發(fā)布者，“新媒體是一種去中心化的傳播形式，它徹底改變了傳統(tǒng)自上而下的傳播模式，用戶不再接受他者的主導(dǎo)，其實(shí)質(zhì)是在虛擬空間中否認(rèn)核心、張揚(yáng)個(gè)性的精神，新媒體傳播去中心化的特性弱化了馬克思主義大眾化。”對(duì)于任何信息我們都有可能第一時(shí)間參與討論，這些信息中不乏有西方思想的存在，如果受眾的長此以往接受西方關(guān)于崇尚個(gè)性的思想，那么就加大了樹立以馬克思主義為指導(dǎo)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)的難度。

2.2 新媒體運(yùn)用不到位，傳播缺乏技巧性

要切實(shí)做好馬克思主義大眾化的宣傳工作，就要全面的對(duì)受眾進(jìn)行分析，了解受眾的心里，根據(jù)受眾的心理、職業(yè)、教育程度、性別年齡社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、所屬群體等方面將受眾分為不同的群體進(jìn)行宣傳，要“對(duì)癥下藥”，不能“一刀切”，針對(duì)不同的群體傳播的語言、形式也要不同。

2.3 缺乏傳播馬克思主義的專業(yè)人才

專業(yè)的人才隊(duì)伍叫缺乏，尤其缺乏既透徹的了解馬克思主義又能很好的利用新媒體的人才，很多馬克思主義傳播者并不能將理論知識(shí)很好的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)中去，缺少理論與實(shí)踐的統(tǒng)一。馬克思主義傳播者是馬克思主義大眾化過程中的中流砥柱，因此，應(yīng)該大力培養(yǎng)高素質(zhì)全方位的專業(yè)人才，加快推進(jìn)馬克思主義大眾化進(jìn)程。

2.4 新媒體的管理體系制度不完善

新媒體是一把“雙刃劍”，用得好確實(shí)可以提高馬克思主義大眾化傳播的效率，但是現(xiàn)在，各種網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假信息、短信詐騙、竊取別人信息等行為屢見不鮮、屢禁不止，這些行為不僅威脅到公民自身的財(cái)產(chǎn)安全更會(huì)威脅到國家的安全。其原因正是我國的關(guān)于新媒體管理體系制度還不完善，建立一個(gè)完善的管理制度已經(jīng)刻不容緩，利用制度的手段管理約束馬克思主義大眾化的傳播，從而提高其傳播效率。

3 新媒體對(duì)推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的對(duì)策

3.1 充分運(yùn)用新媒體建立一套獨(dú)立的馬克思主義傳播體系

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，建立專門的馬克思主義專題網(wǎng)站，系統(tǒng)的介紹馬克思主義，在各大新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站等適當(dāng)增加宣傳馬克思主義的課程視頻，中央重要會(huì)議的視頻、音頻，增加有關(guān)于馬克思主義著名著作的電子版圖書。對(duì)于手機(jī)媒體，利用手機(jī)微博來傳播馬克思主義，微博具有交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，受眾的參與度較高，充分利用“意見領(lǐng)袖”的言論，因?yàn)槠渌枷胙哉撛谝欢ǔ潭壬蠒?huì)影響受眾的世界觀價(jià)值觀，利用名人效應(yīng)傳播馬克思主義理論是十分有必要的。

3.2 加大馬克思主義大眾化專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

推進(jìn)馬克思主義大眾化，專業(yè)人才的作用不容小覷，我國目前關(guān)于馬克思主義專業(yè)的人才較少，而能熟練掌握新媒體又深入了解馬克思主義理論的專業(yè)人才則是鳳毛麟角，所以我們必須建立一支傳播馬克思主義的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。這支隊(duì)伍必須有強(qiáng)烈的責(zé)任感，一定要具有理論聯(lián)系實(shí)際的能力，不能空談馬克思主義，這支隊(duì)伍要發(fā)揮出模范帶頭作用，不斷提高自身的道德修養(yǎng)，為人們?nèi)罕姌淞⒁粋€(gè)榜樣，使人民群眾信服與認(rèn)同。

3.3 健全馬克思主義大眾化傳播管理與監(jiān)督機(jī)制

馬克思主義大眾化是一個(gè)長期的過程，因此必須要有一個(gè)健全的監(jiān)管體制保障其順利地進(jìn)行，政府要健全管理與監(jiān)督體制，保證馬克思主義合理合法高效率的傳播，另外，應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)防范技術(shù)，抵制不良信息的入侵，營造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓我們?cè)诮】档男旅襟w環(huán)境下學(xué)習(xí)、休息與工作。

在當(dāng)今這個(gè)復(fù)雜的國內(nèi)國際環(huán)境下，運(yùn)用新媒體推進(jìn)馬克思主義理論在意識(shí)形態(tài)的主體地位，是引導(dǎo)人民群眾樹立正確的人生觀價(jià)值觀的基礎(chǔ)，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的保障，另外，極力推進(jìn)了馬克思主義大眾化的傳播，同時(shí)也推進(jìn)了社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展。

［1］胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗[Z].

［2］宮承波.新媒體概論[M].2009：3.

［3］王玲.新媒體境遇下馬克思主義大眾化的思考[J].哈爾濱市委黨校學(xué)報(bào)，2010（6）.