媒體新聞傳播的發展對傳統新聞傳播的影響

曲 波

通化廣播電視臺，吉林通化 134001

隨著互聯網時代的到來，網絡媒體也不斷發展，成為了除電視、報刊、廣播之外的第四媒體，它的出現不僅僅對傳統媒體的傳播造成沖擊和影響，也隨著民眾對新聞信息的渴求度不斷上升。網絡媒體給予民眾參與進新聞的機會，逐步增強民眾與媒體之間的互動關系，讓民眾成為新聞傳播中的參與者，在擴大了新聞傳播范圍的同時也增強了對新聞傳播的效果。在新聞傳播過程中，媒介的競爭力逐步加強，媒體新聞的傳播內容及傳播形式也在不停的改進，更加符合當下民眾對新聞的關注要求。

1 網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的異同

1.1 網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的相同點

目前各類媒體對媒介市場的競爭加劇，新媒體與傳統媒體都面臨著探索對新聞傳播內容和形式的創新，通過自身的不斷發展，在民眾的關注度中占取優勢。

1.1.1 對新聞事件的深度剖析

在各類的新聞事件傳播中，媒體扮演著輿論監督及引導的角色，在新聞報道時媒體不能僅僅停在對新聞事件的傳遞上，必須通過合理地、有效地、科學地對新聞事件進行剖析，做深度報道，對新聞關注者做到引導的作用。由于網絡媒體的傳播平臺多種多樣化、網絡信息發表自由等原因，使得網絡意見領導者的信息傳播對廣大民眾影響逐步變大，一部分社會熱點事件對廣大民眾的網絡行為造成較大的影響。與此同時，傳統媒體對新聞事件的深度剖析也充當了新聞傳播的引導者與輿論監督者，如《新聞聯播》、《焦點訪談》、《新聞1+1》等央視新聞報道，以及各地方新聞報道欄目都在新聞傳播引導中產生積極向上的作用價值。

1.1.2 新聞娛樂化的現象

通過不斷的摸索與創新，在新聞傳播過程中新聞娛樂化逐漸步入媒體的眼球，在同等的新聞事件中，娛樂化的新聞傳播方式更加受到民眾的青睞。想較于新聞事件中刻板的形象，用以輕松活潑的娛樂化形象更加能夠滿足民眾的需求。更加輕松的生活方式也導致民眾更加青睞用輕松的方式接受新聞傳播。特別是針對一些名人的采訪，普通民眾更加希望看到他們輕松調侃的這一面；針對一部分熱點事件的采訪以及傳播中，新聞受眾也接受輕松活潑的態勢。

1.2 網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的不同點

由于網絡媒體的媒介與傳統媒體媒介的不同，形成了不同的傳播內容和形式。擁有共同的傳播形式也同樣存在傳播特點的不同。

1.2.1 網絡新聞媒體的信息傳播特點

1）網絡信息傳播的獨家報道性

媒體媒介的市場競爭中，媒體新聞傳播信息的獨家性是最直接的表現之一，獨家新聞的發布形成媒體對民眾的吸引力。利用新聞媒體的平臺，民眾可發表自己身邊的新聞，在新聞的時效性上往往超越了傳統的媒體。例如：2013年外國小伙扶摔倒女被訛事件引起廣大網友關注，對此次事件的處理以及善后，廣大民眾也是通過網絡新聞媒體進行關注以及監督。

2）網絡新聞媒體具有的互動性延伸后續的新聞事件

在新聞信息發布后，由于網絡媒體的互動性與延伸性，關注者與信息發布者、其他關注者間的交流對新聞的傳播內容豐富性有著重大意義與價值。例如：近日，十歲小女孩公交車讓座不及時遭辱罵這一新聞事件引發了大量網友的爭議，對當下學生的素質道德的質疑、對當下部分老人道德的抨擊，將矛頭指向了年青一代的自身涵養，引發了網絡上各種各樣的議論狂潮，民眾在互聯網上的互動對此等事件的發展產生了促進作用。

2.2.2 傳統新聞媒體的信息傳播特點

1）傳統新聞傳播利用新聞直播的傳播方式滿足廣大民眾的需求

在一些重大的新聞報道中，搶占第一時間報道，展現真實的現場場景就能得到民眾的廣泛關注。在如今民眾對新聞信息近乎苛刻的要求下，直播新聞仍然在民眾中受到廣泛關注。它也是目前影響最為廣泛、最具有時效性的傳播方式。

2）傳統新聞傳播方式對民眾的引導更具權威性質

在順應我國新聞媒體的發展下，輿論引導只能仍然是媒體新聞傳播的職能。在媒體信息引導上權威信息來源更加能夠發揮出媒體的引導性質。相比較于網絡媒體中的信息引導，傳統媒體更加具有輿論權威性。網絡媒體在實現信息引導時容易帶入意見領袖的主觀價值，在引導權威性上往往產生爭議，而傳統媒體則是站在媒介的角度對信息進行客觀性的引導，所以更加具有權威性，因此，對傳統媒體的新聞傳播影響力有著重要的作用。

2 網絡新聞傳播媒體的優勢

2.1 傳播范圍廣

傳統的媒體新聞信息傳播媒介：電視、廣播、報刊。在這樣的媒介條件限制下，新聞信息不能進行跨越區域傳播，只能對某一地區產生影響，而互聯網則可進行全球傳播，影響的范圍更為廣泛，受到的民眾關注度較之傳統媒體更多。

2.2 保留時間長

由于選擇媒介的區別，傳統媒體的新聞信息報刊報紙一般只能保留一天，廣播、電視甚至只能夠保留幾十秒，而互聯網媒體則能夠以年、月為單位，一旦進入互聯網絡系統則可隨時查閱。

2.3 具有較強的交互性

網絡新聞傳播最大的優勢是在于民眾與信息發布者之間的交流，新聞受眾可以通過互聯網搜取認為有用的信息，而信息發布者也可隨時收到關注者的信息反饋，受眾參與新聞的整個過程是傳統新聞媒體不能實現的。

3 網絡新聞傳播發展對傳統新聞傳播造成的影響

3.1 內容全面性受到挑戰

傳統媒體在新聞信息發布中依賴采編團隊制作傳播的內容，很難在第一時間報道突發事件，而網絡媒體則能夠及時發布全面的信息，不僅僅體現在傳播信息的內容，還挺體現在傳播形式上。

3.2 信息及時性受到挑戰

傳統新聞媒體在發布新聞信息是經過專業的團隊進行嚴謹制作的產物，經過多重加工、確認無誤后才發布，以此保持傳統新聞媒體的權威形象，但網絡用戶則可通過電腦、手機等常用工具對時下發生的時間進行發布與了解信息。

4 結論

隨著民眾的個體意識的覺醒，對外界信息的渴求度不斷增加，傳統新聞媒體的“一言堂”式的新聞信息已經不能滿足受眾的需求，網絡媒體在正好滿足了大部分民眾的需求，網絡媒體的產生是信息技術不斷發展的必然產物；傳統媒體的權威性較之網絡新聞媒體更能被民眾認同，兩者互相監督與彌補。所以，網絡新聞媒體與傳統新聞媒體同時存在是必然的。

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