從“理想國”到“新民說”

楊兵兵

廣西師大出版社出版了一大批高水平的學術人文圖書，其推出的“理想國”“新民說”不僅是響當當的出版品牌，更成為包絡創意產品與文化活動在內的文化品牌。

在中國出版界，廣西師范大學出版社的發展歷程一直是個“傳說”。從一家偏居一隅的地方高校出版社起步，廣西師大社用了28年的時間躋身國內一流出版社行列，并成為中國人文社科出版領域的一面旗幟。如今，該社的分社遍布北京、上海、廣州、南京、南寧等城市，其創辦的文化品牌“理想國”、“新民說”不僅在知識分子階層中掀起巨大波瀾，也成為備受廣大讀者關注的文化品牌。

自我造血，良性循環

廣西師范大學出版社涉足社科圖書出版，大致可分兩個階段。在2000年以前，該社奉行“以書養書”。出版社初創之時，為解決生存問題，該社以教輔出版為重。經過十多年的艱苦創業，廣西師大社成為“教輔新六家”之一。依靠教材、教輔的利潤，廣西師大社“反哺”學術圖書出版。2000年以后，學術書逐漸擺脫“以書養書”的模式，實現良性發展，并基本具備了自我造血的能力。

“廣西師大社經過多年的積淀，能夠在國內出版社中產生一定的影響，取決于一個非常重要的因素，那就是我們用28年的時間只做一件事——做好書。”廣西師范大學出版社集團公司董事長何林夏說。“出版社能夠有今天，在很大程度上要歸功于廣西師范大學。學校對出版社的生存、發展和培育給予極大的支持。自出版社成立至今，學校沒有向出版社派過一個干部，出版社的領導都是由出版社自己培養，學校考核任用。這在全國，恐怕沒有第二家高校能做到，也很少有出版社的主管、主辦單位能做到。”

對于社科出版的定位，何林夏社長從兩個向度進行概括。一是做學術出版干什么？這涉及到廣西師大社對出版的理解和認識。無論何時，堅持“開啟民智，傳承文明”的出版宗旨不動搖。二是社科出版涉及的學科，以傳統的文、史、哲學科為主，就是一般意義上的學術人文出版，而“理想國”、“新民說”兩大文化品牌就是這一類型出版的代表。

影響公眾，形塑社會

通過近十年在學術人文類、思想文化類圖書領域的探索，廣西師大社在市場上獲得了很高的美譽度，并塑造了自己獨特的品牌，也收獲了一大批忠實的讀者。隨后，該社開始將重心放在了服務品牌和文化品牌的建設上。文化品牌在普通讀者心目中牢固樹立了廣西師大社的品牌形象，對出版社的發展起到極大的推動作用。

2010年，廣西師大社推出了全新文化品牌“理想國”，圍繞人文、藝術類圖書出版，逐漸向創意產品、影視傳媒、文化活動等多領域拓展。如今，“理想國”不僅成為一個深入人心的圖書品牌，更成為一個高端、立體的文化品牌。史景遷、陳舜臣、弗朗西斯·福山、龍應臺、資中筠、楊奎松、陳丹青、柴靜等人的作品，在學界與文化界廣獲好評。同時，在全國舉辦了上百場各種類型的營銷活動和讀書沙龍，也讓該社品牌深入到普通讀者的心中。以柴靜的《看見》為例，截至2013年年底，該書的發行量超過250萬冊，不僅成為出版界近年來罕見的高水平超級暢銷書，也成為社科讀物大眾化的一個標桿案例。

繼成功推出“理想國”文化品牌后，2013年，廣西師大社推出又一全新文化品牌——“新民說”，立足于法學、政治學及社會學等領域，以圖書出版為中心，以文化沙龍、講座、研討會、網絡推廣為輻射和補充，構建了一個以作者和讀者為中心兼及銷售渠道的互動與服務平臺。

何林夏認為，“理想國”和“新民說”是出版在多層次上對社會和讀者的回饋，即以思想和觀念的交流推動社會進步，用文化價值影響公眾，形塑社會。用積極向上的文化和思想、價值和觀念影響年輕一代，形塑社會，這正是出版人的理想和文化擔當，也是該社對出版宗旨——開啟民智，傳承文化的認識體現。

（本欄目責任編輯：任殿順）