移動互聯網的視聽應用與終端融合

文｜金夢玉 周家旺 李麗波

移動互聯網繼承了移動通信隨時、隨地、隨身和互聯網分享、開放、互動的優勢，形成了終端移動性、終端多樣化、互動的即時性、基于位置服務（LBS）的特點；移動終端可分為功能型移動終端和智能型移動終端，多樣性終端是移動互聯網發展的必然；主要移動終端呈現出智能化與融合化趨勢。移動互聯網條件下視聽應用可分為內容型和服務型兩大類應用類別。在移動互聯網條件下，視聽應用與移動終端呈現出融合發展的契機，形成“內容+終端”的新型發展模式；視聽應用與移動終端融合具有多路徑選擇。傳統廣電應主動擁抱智能移動終端等新媒體，在媒體格局中繼續保持優勢地位。

移動互聯網與移動終端

1. 移動互聯網發展現狀及其特征

1.1 移動互聯網的發展現狀

移動互聯網，是將移動通信和互聯網融合為一的產物。“移動互聯網可被視為是針對移動設備提供的一組新服務。從用戶的角度看，這意味著對移動通信的采用過程正再次獲得動力，并且也因新服務而發生著改變。”移動互聯網并非移動通信和互聯網的簡單相加，它是整合二者優勢的“升級版本”，即運營商提供無線接入、互聯網企業提供各種成熟的應用。

移動互聯網產業的發展速度快于計算機和桌面互聯網，在短短五年之內，已實現了后者十余年才能達到的目標：全球移動互聯網用戶已超過固定互聯網用戶達到15億，在起步的5年內用戶擴散速度是桌面互聯網同階段的2倍；移動應用整體數量在三年內超過了140萬，App Store在6個月內新增1億活躍用戶（Facebook耗時4年才實現這一目標）；全球移動互聯網流量已經占到互聯網流量的13%，印度等部分區域甚至已經超過后者；典型互聯網業務移動化趨勢尤為突出，Facebook近30%的流量來自移動設備，Twitter移動流量占比超過50%，移動互聯網的發展速度超出想象。

1.2 移動互聯網的基本特征

移動互聯網繼承了移動通信隨時、隨地、隨身和互聯網分享、開放、互動的優勢，揚二者之所長，形成了一些鮮明的特點：

終端移動性。這是移動互聯網最基礎也是最重要的特性之一。移動互聯網的終端產品大多體積小巧、便于攜帶，能夠滿足使用者隨時隨地通過移動終端接入互聯網的需求。從某種角度來看，移動互聯網終端的移動性進一步解放了地域對人們信息交流的限制。

終端多樣化。相較于互聯網，移動互聯網的終端形式豐富多樣，包括上網本、智能手機、平板電腦、手機電視、智能導航儀等眾多載體。

業務使用的私密性。這包含兩個方面：一是“相對傳統互聯網，移動互聯網具有更為緊密的個人歸屬性，所使用的內容和服務更私密”；此外，移動互聯網終端的移動性特點允許用戶在更自由的場合和時間使用業務，也是其私密性的重要表現。

互動的即時性。只要攜帶移動終端，在網絡信號正常覆蓋的范圍內，用戶就可以隨時隨地進行收發郵件、即時通訊、電子商務等人際互動。當一些用戶的移動終端長時間甚至全天24小時連接著移動網絡時，這種互動的即時性達到了前所未有的迅捷程度。

基于位置服務（LBS）。移動互聯網能夠通過基站定位、GPS定位或者混合定位，來獲取使用者的位置，從而可以根據不同的位置提供個性化的服務。隨著移動互聯網應用的細化和個人化，LBS正在成為又一項新興的互聯網應用，有著巨大的市場前景。

2. 多樣性終端與移動互聯網發展的關系

2.1 移動終端是移動互聯網發展的必然

移動終端（mobile terminal）又稱移動通信終端，指在移動通信設備中，終止來自或送至網絡的無線傳輸，并將終端設備的能力適配到無線傳輸的部分，是在移動中使用的計算機設備。隨著移動互聯網的發展，人們對移動終端功能的要求不斷提高，移動上網成為其重要功能。

多樣化的終端，為用戶提供了更多的選擇空間，也促進了移動互聯網在個人化方面的發展。近年來，在互聯網飛速發展的基礎上，伴隨著移動通訊技術的進步，我國移動互聯網發展迅速。據《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2013年12月，中國手機網民規模達5億，手機繼續保持第一大上網終端的地位，網民中使用手機上網的人群占比提升至81.0%。這些數據毋庸置疑地說明了擁有多樣性終端的移動互聯網對中國互聯網整體格局的形成具有巨大影響。

2.2 移動終端的類型與發展

移動終端作為一種能夠搭載應用服務，連接移動互聯網的終端設備，根據市場需求和自身定位的不同，可以分為功能型移動終端和智能型移動終端。

（1）功能型終端。功能型終端是指具有相對固定單一的應用，對于運行環境的要求較低。它的軟硬件系統較為簡單，更多地使用嵌入式芯片及嵌入式操作系統，因此其成本、功耗、體積都能得到更精細的控制，也能更多地在多種簡單任務場景下使用。目前在遠程信息錄入、交通管理、工業控制方面都有廣泛應用。功能型移動終端專注于完成一種或幾種功能，對系統的要求沒有智能型終端那么高，如當前的無線POS機、低端手機和物聯網終端等。

（2）智能型終端。智能型終端是指具備開放的操作系統平臺，采用操作系統、中間件和應用軟件的平臺式架構，能夠靈活的安裝、運行和卸載各種應用程序和數字內容，具有可擴展性。移動智能終端的形態主要有智能手機，筆記本電腦，但隨著架構的變化以及無線接入能力的添加，平板電腦、移動互聯網設備（MID，mobile internet device）、車載導航儀、掌上電腦、手機電視、可穿戴設備等電子產品也加入到移動智能終端的范疇之中。不過，目前移動終端顯示屏幕的主體是手機、平板電腦和筆記本電腦；這三種終端設備是移動網絡視聽應用競相爭奪的領域。

筆記本電腦（NoteBook Computer）是一種小型、可攜帶的個人電腦。具有高性能、大屏幕、快速的鍵盤鼠標輸入、便攜移動的優點。近年來，隨著智能手機、平板電腦等移動終端市場火爆，傳統筆記本電腦的市場份額受到了一定的沖擊。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2013中國網民中使用筆記本上網的人數的比例為44.1%，相較2012年下降了1.4個百分點。

手機自發明以來，在過去的10年里經過了四代演變：與掌機融合以增加手機游戲體驗、在手機上提供視頻服務等；最終由蘋果帶領到了大屏幕、高配置、觸摸屏、支持第三方應用的智能手機方向上。智能手機興起只有短短幾年，市場競爭十分激烈，使得智能手機從硬件到軟件到系統都取得了極大的創新發展，普及率及滲透速度不斷加快。截至2013年12月，中國網民規模達6.18億。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。隨著3G技術和4G網絡的興起，功能型手機正快速地向智能手機發展。據網絡營銷調查公司eMarketer分析預測，2014年，全球近四分之一的人口將至少每月都會使用智能手機，全球移動手機用戶中的智能手機滲透率將接近50%。智能手機是當之無愧的移動網絡終端的主流。

平板電腦（Tablet Personal Computer）是一種小型，便于攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為主要的輸入方式。平板電腦最初是作為書籍與記事本的替代品，早期因為技術不成熟造成價格高昂不易使用。直到2010年，蘋果公司的IPAD出現，才帶動平板電腦市場領域的變革和發展。盡管目前手機網民規模龐大，超過了PC端網民成為互聯網終端中最大的一個用戶群體。但是，這并不代表著手機屏是未來移動網單一的發展形態。根據NPD DisplaySearch最新統計，2013年全球平板電腦(Tablet PC)的總出貨量預計達到2億4,970萬臺，2014年預計將增至3億1,460萬臺，市場全體增幅達26% 。并且在2013年，平板電腦的全球銷量就已經趕超了筆記本，成為移動互聯網第二大終端陣營。

2.3 移動終端的特點

移動便攜。移動化的生活方式越來越受到人們的追捧，移動終端所具有的便攜移動性就滿足了人們的需求。移動終端擺脫了時空的束縛，隨地進行信息的接收與傳播，較小的體積便于攜帶，可以隨時轉移使用場所，具有靈活性。

功能強大。移動終端在軟硬件方面的能力全面提升，基本上具備了PC的功能。在硬件方面，移動終端已具有了和PC類似的處理器芯片，可加載操作系統和應用程序，構成一個功能強大的移動計算平臺。軟件方面，現在的移動終端，可靈活下載安裝需要的應用軟件，而不是傳統集成式的架構，用戶可通過應用商店自行選用下載所需軟件。基本這些功能都與PC沒有區別了。

形態多樣。移動終端的形態多種多樣，滿足人們各種信息訴求。隨著架構的變化以及無線接入能力的添加，4G網絡的不斷發展，柔性顯示、鋰離子電池以及人機交互等新興技術的不斷成熟，移動終端的產品更新步伐不斷加快，越來越多的新的移動終端形態得以涌現。

3. 主要移動終端的智能化與融合化趨勢

2007年iPhone的問世，促使傳統的功能型終端開始走向智能化，在全球范圍內掀起了智能化的熱潮。現代的移動終端，是繼收音機、電視和個人計算機之后，人類歷史上第四個被廣泛應用的終端產品，其普及迅速，影響深遠，已經滲透到了人類社會生活的各個方面。

移動終端進入智能化發展階段，主要體現在以下四個方面：（1）內置WIFI，3G或4G等通信模塊，具備移動告訴分組數據無線接入的能力；（2）擁有開放的OS平臺，可以靈活的安裝、運行和卸載各種應用程序或數字內容；（3）擴展性強，具有PDA強大功能；（4）與移動應用商店結合，形成一個應用、內容的傳播平臺，使用戶可以方便的搜索、購買、下載到所需的應用產品。

移動終端的智能化發展，使得移動終端的形態類別日益多樣化，產品的更新換代速度加快。它的多樣化的形態變化體現出以人的需求為核心的特點。我們將看到，隨著科技的發展，智能終端甚至可以更精密地與人體的聽覺、視覺神經相聯系，必將對人們的生活方式產生重大影響，有著更加廣闊的發展空間。

智能終端的融合化發展，出現了跨產業融合的模式，新型的智能移動終端綜合了各類傳感器后，取代了電子書、學習機、MP3等電子產品。智能終端和PC在硬件構成，軟件應用方面不斷趨同，也產生了取代PC的趨勢。平板電腦這一時下熱門的智能終端對筆記本電腦市場產生了一定的影響，是否會就此取代筆記本呢？而在智能終端內部，根據消費者的需求變化，手機和平板電腦也開始變化，外形和性能不斷趨同。

平板電腦和筆記本各有側重：

平板電腦便攜、輕巧，具有很高的視頻、音頻的收聽收看效果及處理功能，更傾向于休閑娛樂；筆記本滿足喜歡真實鍵盤用戶的需要，可同時執行多項操作，工作與娛樂不分家，實用性強，更適用于商務辦公。二者相互補充，和平共處。所以同時擁有筆記本和平板電腦是越來越多的人的選擇。

智能手機和平板電腦的融合：

手機和平板電腦分屬移動互聯網終端的兩大陣營，二者之間相互競爭相互補充。社交化軟件通信功能的發展，如微信騰訊的語音聊天和信息發送功能，減少了一部分人使用手機的通信業務的頻率；平板電腦廠家也在積極地將通信功能技術添加到平板電腦產品中，目前市場上已有70余款平板電腦具備通信功能。三大主流的操作系統IOS、Andriod、window phone都大力推行跨終端系統應用，同一版本的操作系統在手機、平板甚至電視上都可以無縫過渡。隨著三星GALAXY系列大屏幕手機的橫空出世，智能手機和平板電腦之間的界限日益模糊，智能手機和平板電腦的區別越來越小，呈現出終端內部明顯的融合趨勢。

移動互聯網“整合”三代網的視聽應用

1. 移動互聯網條件下視聽應用的基本形態

視聽應用指的是提供視聽內容與應用服務技術。高清網絡電視、廣播電臺在線收聽、在線音樂等視聽內容是互聯網視聽應用的主要形式，簡單說來解決了一個在線收看電視和聽廣播的問題。視聽應用十分廣泛，綜合可視化解決的各種應用，包括顯示演示、音頻系統、系統集成、會議系統、數字告示等視聽應用的技術及市場經營。

移動互聯網的視聽應用，不能僅僅看作是對通過移動終端看電視、聽廣播的簡單理解；移動互聯網的視聽應用以營銷為導向，大體分為兩種類型：

（1）內容型移動互聯網視聽應用類別

以內容為核心，是內容型移動互聯網視聽應用的特點。這類視聽應用強調“內容為王”，致力于為用戶提供更優質的視聽內容。主要包括以下幾種類型：

新聞資訊類。主要是各種專業媒體或者非專業的自媒體制作的視聽內容，以傳播新聞資訊為目的。這其中既有對傳統廣播電視內容的吸收，也有移動互聯網自身獨創的視聽內容。如中央電視臺、中央人民廣播電臺、鳳凰衛視等媒體都將節目內容以適當的形式移入移動互聯網進行傳播；此外，優酷、土豆、PPS、騰訊視頻等商業網站除了傳播傳統廣電媒體的視聽內容外，還有一些網絡原創自制的新聞視聽節目，如騰訊網2011年7月推出的原創新聞紀實視頻欄目《記錄》，人民網人民電視頻道2009年底推出的原創新聞評論欄目《小六磚頭鋪》等。

休閑娛樂類。主要是綜藝娛樂節目和音樂動漫等音視頻內容，內容涵蓋的范圍較為豐富多樣，輕松歡樂的內容和形式也使得這些視聽內容廣受歡迎，擁有較多的受眾。包括兩部分：一是對廣播電視娛樂綜藝節目的網絡傳播，一是網絡原創自制的娛樂綜藝內容，如搜狐網2007年1月開播的自制網絡綜藝娛樂節目《大鵬吧》等。

影視劇類。主要包括電影、電視劇、紀錄片、微電影、新媒體劇、手機電視節目等內容。除電影、電視劇和紀錄片外，其他內容都更多具有鮮明的移動互聯網特色：微電影的興起得益于Youtube、優酷等視頻網站的崛起為UGC提供了暢通表達渠道；新媒體劇是“傳統電視劇在網絡視頻、手機視頻和移動電視平臺上播出的‘變種’。其時間短的特性，成為新媒體劇不同于傳統電視劇的顯要特征”；手機電視節目則是視聽終端“手機電視”上的特有內容。

（2）服務型移動互聯網視聽應用類別

以服務為核心，是服務型移動互聯網視聽應用的特點。這類視聽應用堅持“服務至上”，致力于為用戶提供更便利的工具服務。主要包括以下幾種類型：

人際交流類。主要是通過移動互聯網進行人際交流的視聽應用，如微信、Skype網絡電話等即時通訊應用中的視頻聊天功能。這類應用對通信網絡情況要求較高，在目前的3G網絡中發展受一定限制，但隨著4G的普及可能面臨更好的發展機遇。

生活消費類。這一類視聽應用涵蓋范圍較廣，涉及銀行、水電煤、教育、醫療、旅游等諸多領域，主要是利用移動互聯網便利生活和消費。但是目前來看，這些應用更注重文字和圖片，在音視頻的運用上還有所欠缺，如一些旅游類APP可以通過生動、詳細的音視頻對旅游線路及景點進行介紹，一些電影票APP除了選座購票外，還可以提供預告片或相關視頻的預覽。

移動游戲類。這也是移動互聯網視聽應用的重要內容之一。由于游戲本身所具有的特性，這一類視聽應用往往對使用者具有較高的粘度。伴隨著移動網絡和終端性能的雙重提升，移動游戲的設計和操作越來越精細，用戶的移動游戲體驗也越來越好，像“我叫MT Online”“神廟逃亡”等移動游戲都廣受歡迎。同時，在移動游戲中引入社交化因素成為移動游戲的一大特點，如風靡一時的“打飛機”游戲中既有好友排名，又可以相互邀請和贈送。

營銷宣傳類。移動互聯網的飛速發展讓越來越多的人看到了移動互聯網巨大的市場潛力，出現了利用移動互聯網進行營銷的視聽應用。這種新型的營銷方式具有靈活性、互動性、目標受眾準確的特點。還有一類較為特殊的移動互聯網視聽應用即形象宣傳片，與營銷不同之處在于不具有營利性，主要是為了展示某些組織、機構的形象，如中國國家形象宣傳片等。

2. 移動互聯網“整合”三代網的視聽應用

如果說，移動互聯網是繼廣播電視網之后，在互聯網固網的基礎之上，配合衛星、地面基站等傳播路徑，形成的功能疊加和優勢；那么，移動互聯網的視聽應用必然也整合了從廣播電視網到互聯網再到移動互聯網三代網絡的特點。

（1）整合廣播電視網時代的專業化視聽內容和傳播規則。

廣播和電視的先后發明，為人們的視聽世界打開了一扇異常精彩的窗戶。廣播電視視聽內容的傳播主要是通過專業化的媒介組織，以廣播電視節目的形式，體現著大眾傳播的特點。廣告也成為這一時期廣播電視視聽內容的重要內容。移動互聯網整合廣播電視網的專業化視聽內容、傳播規則、節目形式。

（2）嫁接互聯網時代的音視頻平臺、互動與創新基因、UGC生產方式。

互聯網視聽應用主要是網絡音視頻，互聯網作為其平臺而存在，廣播電視節目也被吸收成為互聯網的視聽內容之一。互聯網時代激發了人們的創新精神和創造欲望，“互動”和“UGC”成為這一時期視聽應用有別于廣播電視時代的最重要特點。人們不僅欣賞音視頻的視聽內容，還能夠通過各種各樣的互聯網技術對視聽內容進行及時的評價、互動；便捷的傳播渠道大大促進了用戶自制內容（UGC）的生產，極大豐富了互聯網視聽應用的內容和形式，“微電影”等新的視聽應用應運而生。

（3）形成移動互聯網時代社交化、移動化、視覺化特征與優勢。

移動互聯網的發展對人們的日常生活習慣與方式產生著潛移默化的重大影響。利用移動終端進行音視頻的收聽收看，成為人們移動互聯網應用中的重要內容；反之，受眾對視聽應用的喜愛，亦不斷促使移動互聯網視聽應用在內容和載體上的顯著變化和發展。移動互聯網整合了三代視聽網絡的特點，嫁接互聯網的音視頻平臺、互動與創新基因、UGC生產方式，在社交化基礎上，強化移動性、視覺化特征與優勢，吸引了更多的個人、公司作為主體參與視聽應用的制作和傳播。因此，無論是內容還是形式，移動互聯網的視聽應用都體現出越來越強的個人化色彩。尤其是谷歌眼鏡等可穿戴設備的誕生和發展，將移動互聯網的智能終端與人體融合，挖掘、釋放著人體的數據信息，成為人體的一部分。

移動互聯網條件下視聽應用與終端融合

移動互聯網條件下，多樣化的移動終端必然和豐富多樣的視聽應用的內容與服務形式相互融合，從而實現移動互聯網的極大發展。這里著眼于未來發展的情況，談若干相關的問題，澄清一些基本問題。

1. 視聽應用與移動終端融合發展的契機

（1）三網融合的現實推動。在電信網、廣播電視網、互聯網向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網的演進過程中，“三網融合”的趨勢愈發明顯。2010年6月30日，國務院辦公廳公布了第一批12個三網融合試點地區（城市）；2011年12月30日，國務院辦公廳公布第二階段共計42個三網融合試點城市。三網融合正在逐步打通整個網絡平臺，為移動互聯網發展提供了極佳契機，也為移動互聯網的視聽應用與終端融合創造了更好的網絡和技術環境。

（2）三大運營商4G商用的促進。2014年3月18日，中國聯通在“2014合作伙伴大會”上公布了其4G發展戰略。隨著聯通的加盟，三大運營商已悉數開啟4G商用服務。第四代移動通信的興起，適應了移動多媒體的業務發展需求，也將會刺激移動互聯網視聽應用與終端的雙重變革，而在變革中實現二者更好的融合成為人們不得不思考的事情。

（3）云視頻技術的巨大空間。

云視頻技術是云計算思想的一種具體應用模式，其理念是讓現在的各種終端用戶在享用視頻體驗的時候回歸到像打開電視一樣那么簡單。對于云視頻的用戶來說，其收聽收看的視聽應用全部來自云端。而云視頻可通過獨有的視頻動態格式轉換技術完全對用戶終端的自動適配，也就徹底解放了不同終端的限制性。視聽內容從云端到用戶的移動終端，其透明性和時空無限性以及存儲介質的“輕化”為移動互聯網的視聽應用與終端融合留下了巨大的想象空間。

2. 視聽應用與移動終端融合將帶來的變化

移動終端擁有著可以直接聯系用戶的重要優勢，移動互聯網隨著三網融合的快速發展，移動視聽應用與終端不斷融合，形成“內容+終端”的新型發展模式。兩者融合將帶來很大變化：

第一，對于內容提供商來說，融合拓寬了視聽內容的生存空間。內容提供商可以直接與終端合作，不但避開了網絡運營上的控制，還能更直觀的了解受眾的意見信息，更好的改善自身內容。智能移動終端的發展，也使視聽內容走向多渠道，多方向化。為了適應不同端特性，視聽內容提供商在生產內容會根據適用終端的不同做一下區分，有的是格式的不同，有的是甚至是同一內容在不同端上呈現不同的面貌。

第二，對于終端廠商來說，融合使終端成為了集成平臺。視聽內容提供者越過網絡運營商和終端直接對話，向終端提供視頻應用服務，在終端生產之時就將視聽應用集成到其中。信息技術的發展，使終端逐漸成為一個可以控制用戶信息接觸的平臺供應商。如蘋果、微軟等終端生產廠家早已開始自己集成內容，由此也改變了內容的產業鏈條。

第三，對于消費者來說，融合帶來更優質的顧客體驗。內容與終端的融合，都是以顧客的個人體驗為核心，無論視聽應用多么龐雜，智能終端形態怎么變化，都是在向著更滿足用戶需要的方向發展。

3. 視聽應用與移動終端融合的路徑選擇

（1）跨屏跨網，多屏合一。三網融合奠定了跨網的基礎，云計算則為跨屏提供技術支撐。移動互聯網隨時隨地的自由特性，要求各種類型的視聽內容能夠與不同類型的移動終端無縫結合。同一個用戶，可能通過不同的終端收聽收看同一內容，必須保證其觀賞的流暢性和完整性，在不同終端都能享受到同樣高質量的音視頻服務。

（2）立足終端，強調服務。移動終端的不斷發展使其超越了原來的傳播工具定位，一躍成為多媒體信息的智能綜合平臺，并在用戶中產生越來越大的影響力。因此，移動互聯網的視聽應用必須立足于終端的發展，并將終端引入提供服務的新模式之中。例如蘋果的應用商店（APP Store）和谷歌的安卓應用市場（Google Play），通過提供良好服務，最大程度滿足了用戶更豐富更高級的娛樂和使用需求，增加新的贏利點的同時，也吸引了更多的忠誠用戶。

（3）融入“社交化”傳播。移動互聯網時代，移動終端的重要功能除了視聽應用之外，社交應用是不可忽視的一部分。社交媒體中往往又可以對視聽應用做一個整合，并逐步培養起用戶“社會化收視”習慣的形成。一方面社交應用需要豐富生動的音視頻充實其內容，另一方面視聽應用也需要巨大的社交平臺擴大傳播網絡。因此，在移動互聯網視聽應用與終端融合的過程中，將“社交化”傳播納入融合思考的范圍中就十分必要。

（4）刺激“多維度”感官。隨著傳播技術的不斷進步，移動終端的智能水平和承載能力也逐步提高。移動互聯網的視聽應用的設計和發展，應該充分利用移動終端不斷完善的性能，不僅超越單純的文字、圖片，更要超越其本身的音頻和視頻形式，全方位調動人體的各種感官，通過人工智能、體感等各種人機交互技術提升用戶的視聽體驗。

（5）善用移動新科技。移動新科技是推動移動互聯網發展的重要動力，也應該成為移動互聯網視聽應用與終端融合過程的不懈動力。例如二維碼技術可以為移動終端使用視聽應用提供便捷的入口，而Google glass等穿戴式智能設備則對視聽應用的呈現方式產生了極大的變革。總之，善用移動新科技將能夠從內容和載體兩方面得到創新。

4. 視聽應用與移動終端融合中的基本要求

（1）伴隨著移動互聯網的發展，越來越多不同類型的移動終端開始涌現，而不同類型的終端對內容的呈現形式和結構特點都有著不同的要求和規范。因此，要想給移動互聯網的視聽用戶帶來更良好的使用體驗，不僅要考慮內容與載體的兼容性，更要力爭讓視聽內容以更完美的形式在不同終端上呈現出來。

（2）一般情況下，互聯網服務更強調“內容為王”的理念。但是不斷升級換代的移動終端，憑借其與用戶更直接的聯系和更親密的接觸，變成了移動互聯網時代人們信息的交流平臺，而不僅僅是單純的傳播工具，并且反過來對其傳播內容尤其是視聽應用有了更高的要求。

（3）此外，個性化是移動互聯網的重要特點，要想適應不同用戶的不同需求，必然要求移動互聯網視聽應用與終端之間的更好融合。

傳統廣播電視如何應對

1. 是挑戰也是機遇

根據中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2013年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.28億，較上年底增加5637萬人。智能移動終端的特性和功能對于傳統廣播電視產生了巨大的威脅。從傳播方式上，廣播電視長期以來形成“播什么，看什么”的受眾被動接收信息的傳播方式面臨巨大挑戰，智能移動終端具有強大的實時交互功能，使用戶可以自由選擇喜歡的節目內容，這種方式更符合受眾的需求；從傳播內容來看，受眾可以通過智能移動終端觀看各類內容，不受時空地點的限制，可以是本地的節目，也可以是外地的甚至是外國的節目。可以看網絡視頻，也可以看電視直播。在這個問題上，傳統廣電受到了地域性和技術性的制約，使用戶無法自由選擇；從用戶習慣來看，當今受眾越來越熱衷于移動化的生活方式，移動終端的便攜移動性正好滿足了受眾的需求。隨著移動互聯網的迅速發展，在忙碌的工作生活中，人們開始善加利用碎片化的時間，運用手機等移動終端觀看視頻、休閑娛樂。這大大分流了傳統廣電的用戶資源。

然而，視聽應用與終端的融合發展，激烈的競爭對于傳統廣電來說也未嘗不是一件好事，這是嚴峻的挑戰但也是一個巨大的發展機遇。首先，促使廣播電視產業進行自身的轉型升級。廣播電視的產業格局將由傳統的以節目、廣告和有線電視網絡為主，快速發展到以新型視聽終端為主導。智能電視，平臺型網絡電視臺將很快建設發展起來。其次，擴大廣播電視宣傳陣地。受眾一旦習慣使用智能化終端的使用習慣，將形成依賴作用。這也增加了智能電視、廣播等的潛在受眾。同時，受眾習慣于智能終端上擁有極大的自主權，將帶給付費電視、付費點播等良好的發展機遇。最后，智能移動終端的多功能性，使其成為多媒體平臺，人們可以運用手機、平板電腦等記錄下發生在自己身邊的新聞事件，并發送到互聯網絡中去，移動終端就形成了一個自媒體平臺。這些用戶記錄的內容對于傳統廣電媒體來說，可以作為制作節目珍貴的線索和資料。

2. 移動終端和移動互聯網的局限性

移動互聯網在整合移動通信和互聯網，揚其所長的同時，反過來也受到了來自網絡能力和終端能力的限制。就網絡而言，信號的覆蓋范圍、強度都嚴重影響著用戶的使用體驗；就終端而言，移動互聯網終端屏幕小、處理器弱、電池容量有限等，有待相關技術的進一步發展改進。“由于移動互聯網業務受到了網絡及終端能力的限制，因此，其業務內容和形式也需要適合特定的網絡技術規格和終端類型。”

網絡速度慢，數據流量資費偏高，是移動互聯網3G時代不可否認的現實，也使得移動互聯網的應用受到較大的限制和挑戰。2013年12月4日，工業和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯通正式發放了第四代移動通信業務TD-LTE牌照（即4G牌照），標志著我國電信產業正式進入了4G時代。與3G相比，4G具有上網速度更快、業務應用更多、流量價格更低等特點，目前4G手機最高下載速度超過每秒100M。如果說3G是一個開始，那么4G則真正實現了移動通信和互聯網的融合，讓人們對真正高速無線上網的移動互聯網時代充滿期待。

3. 應對策略

如果大家都通過手機、平板電腦等移動終端看視頻了，傳統的廣播電視該怎么辦？科技的進步促進了各終端的快速融合發展，智能終端來勢洶洶，受眾轉移趨勢明顯。如何在這嚴峻的形勢中，抓住機遇，保持并發展傳統廣播電視媒體的影響力是一個難題。

（1）滿足用戶多元需求，拓展新業務

傳統廣播電視應大力拓展移動網視聽應用的服務延伸性，包括視頻教育、安防監控、遠程醫療、信息咨詢等類型。這一類型的視聽應用服務范圍廣，雖然單次消費少，但是消費頻率高，它所具有的“長尾效應”能夠顯著的推動信息消費。并且該類應用也適用于家庭生活。可以滿足家庭成員的差異化、個性化需求。廣播電視可提升自身內容豐富度服務類視聽應用，獲得市場的同時拉動信息消費。移動網絡電視服務也是一項十分具有發展潛力的業務，它由傳播廣播電視機構提供內容應用，又滿足了用戶對空間位移便利性的追求。但是目前由于“三網融合”中行業利益之爭，標準不統一，傳統電視媒體的移動終端電視業務發展緩慢。傳統電視媒體應該積極與電視行業合作，制定統一標準，與網絡提供商戰略合作互利共贏。只有越加滿足消費者的應用體驗，才能獲得消費者，搶占市場制高點。

（2）內容整合，跨媒體合作

移動網與互聯網絡共享網絡視頻資源的，它在視頻數量上具有極大優勢是傳統電視媒體無法相比的。但是網絡視頻也有自身劣勢，傳播內容和節目質量不高、缺乏原創性是它們的硬傷。這正是傳統廣電大有作為的地方。傳統媒體應充分利用自身高素質制作團隊，權威品牌認知度等優勢，借助網絡視頻渠道宣傳自身，擴大自身內容品牌的影響力，且還能通過視聽內容中的廣告植入獲得經濟效益。同時，通過實施跨媒體合作，將網絡視頻網站中質量優良的作品采納使用，搭建起一條垂直整合視聽節目的產業鏈，使廣播電視媒體與網絡視頻網站一種深度的良性互動合作模式。

（3）技術創新，全方位改造升級

廣播電視部門應積極推動終端接入技術和標準的制定，參與設計相關的標準體系。此外，加大投入，推動研發關鍵核心技術，搶占技術制高點，掌握視聽終端發展主動權。尤其是將有線數字廣電網絡接入、高標清數字電視以及屏蔽互聯網站軟硬件等技術和標準納入到視聽終端技術和標準體系中去。 全面提升采編播數字化、網絡化水平，真正把電視打造成多媒體終端。從傳統的“看電視”發展到“用電視”，不斷增加人機互動能力，最終實現“玩電視”。

移動互聯網視聽應用與終端的融合對于傳統廣電來說，既是挑戰也是機遇。廣電媒體只有不斷的發展自身，主動擁抱新技術，擁抱智能移動終端等新媒體，才能適應新形勢，在媒體格局中繼續保持優勢地位。