電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力初探

文｜郭 靜

時(shí)政新聞是我國(guó)政治工作中黨和政府表達(dá)心聲的主要報(bào)道方式，它在宣傳黨的政策、傳播黨的決策、聯(lián)系群眾等方面扮演著至關(guān)重要的作用，也是公眾了解社會(huì)上層建筑動(dòng)態(tài)的重要窗口，隨著新媒體的發(fā)展，時(shí)政報(bào)道需要加強(qiáng)自身的改變來(lái)適應(yīng)新媒體的傳播方式。

積極突破采寫思路

按照傳統(tǒng)慣例，我們通常將新聞分類為時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、科教新聞、體育新聞、娛樂新聞等。時(shí)政新聞一般是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的黨政部門、社會(huì)團(tuán)體開展的一些相關(guān)工作的報(bào)道，從新聞價(jià)值這個(gè)角度來(lái)看，這些信息與國(guó)家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)工作緊密相連，對(duì)人民群眾的生活影響廣泛。當(dāng)政府做出新的決策或者相關(guān)部門出行新的行政法規(guī)時(shí)，人民群眾的日常生活都會(huì)發(fā)生變化，所以時(shí)政新聞往往具有時(shí)效性、重要性以及廣泛性。從新聞價(jià)值和受眾地位來(lái)看，時(shí)政新聞都占據(jù)著非常重要的作用。在表達(dá)時(shí)政新聞上，我們并不需要完全用死板的語(yǔ)言和冷冰的數(shù)字來(lái)闡述，時(shí)政記者也可以做到心懷生動(dòng)之心，投入自己的感情，善于捕捉生動(dòng)點(diǎn)，將時(shí)政新聞表達(dá)的生動(dòng)感人。要提高時(shí)政新聞在新聞界以及新傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的傳播力、吸引力、影響力以及感染力，就必須要改革更新新聞內(nèi)容，提高信息的新聞性。時(shí)政新聞沒有收到歡迎的一個(gè)重要原因就是媒體在傳播新聞過程中，缺少對(duì)新聞本身的深層次加工，新聞本身的吸引力沒有得到發(fā)揮和提升反而受到抑制。很多有價(jià)值的信息，比如領(lǐng)導(dǎo)出席了什么活動(dòng)、重要會(huì)議，做出什么重要決策，發(fā)生什么重要事件，這些信息往往被忽視但卻最重要，最能集中預(yù)測(cè)新聞趨勢(shì)。而為了能體現(xiàn)出這部分信息的價(jià)值，時(shí)政記者必須透過信息來(lái)挖掘深層次的新聞，不能僅僅報(bào)道表面信息，像程序一樣活動(dòng)再現(xiàn)。時(shí)政記者需要做到在法律政策允許的范圍內(nèi)，選取合適題材，打破條框，提升自我意識(shí)，養(yǎng)成換位思考像讀者一樣閱讀新聞的習(xí)慣，以讀者的角度來(lái)審視自己的新聞，提高讀者對(duì)自己新聞的關(guān)注力，提升傳播速度。

勇于突破表達(dá)方式

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深融入人們生活中，大量的信息不斷傳播，消退，所以這使得現(xiàn)代人和讀者缺乏耐心去閱讀較長(zhǎng)篇幅內(nèi)容冗雜的新聞報(bào)道。為了適應(yīng)時(shí)代和傳播方式，時(shí)政新聞必須進(jìn)行創(chuàng)新，改變表達(dá)方式，積極適應(yīng)現(xiàn)代傳媒和讀者的閱讀習(xí)慣。

1.標(biāo)題制作要符合現(xiàn)代傳播特點(diǎn)

一個(gè)好的新聞標(biāo)題能夠吸引讀者的眼球，能夠使新聞在海量的信息中脫穎而出，能夠既簡(jiǎn)潔又全面概括新聞的內(nèi)容，還能表達(dá)新聞重點(diǎn)，提升了新聞?wù)隙取?/p>

2.告別八股 改善文風(fēng)

現(xiàn)代媒體傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地域性的概念，在新聞報(bào)道中，讀者也越來(lái)越難以接受類似“某領(lǐng)導(dǎo)指出、某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)、某領(lǐng)導(dǎo)最后指出”等高高在上的工作式語(yǔ)言，甚至報(bào)道中的“官話套話空話”容易引起讀者的反感。在新媒體傳播方式中，時(shí)政新聞需要以平視的角度來(lái)與群眾進(jìn)行交流，不用俯視的態(tài)度來(lái)發(fā)號(hào)命令，多用故事化的敘述講細(xì)節(jié)場(chǎng)景，少用工作化的語(yǔ)言作籠統(tǒng)概括，多作客觀表達(dá)，少作評(píng)價(jià)判斷；多用富有表現(xiàn)力的動(dòng)詞，少用形容詞、副詞。

3.短句式短篇幅 提升受眾閱讀效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)角落，加上智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用，微博、微信已經(jīng)成為每個(gè)人的自運(yùn)營(yíng)媒體，在不受時(shí)間、地點(diǎn)、寫作格式限制的情況下，只要有發(fā)布的終端設(shè)備，就可隨意上傳內(nèi)容到自己的微博頁(yè)面。這種閱讀方式，已被越來(lái)越多的現(xiàn)代人所為接受，也非常適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。總而言之，現(xiàn)代傳播越來(lái)越需要運(yùn)用好短句式、短篇幅，拒絕篇幅冗長(zhǎng)內(nèi)容空洞，盡量做到短小精悍，消息500字為宜，最長(zhǎng)不超過800字。

利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新傳媒占有了一個(gè)獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)傳媒相比發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。新傳媒的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是媒體與讀者之間有著良好的互動(dòng)，這是傳統(tǒng)平面媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)言論自由，也有越來(lái)越多的人樂于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表心聲，不斷加強(qiáng)了與媒體之間的互動(dòng)性。同時(shí)，很多媒體利用已有的門戶網(wǎng)站、短信平臺(tái)、呼叫中心等信息系統(tǒng)，使讀者能夠參與到時(shí)政報(bào)道之中，提升并優(yōu)化的時(shí)政新聞的傳播效果。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上說(shuō)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。新傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，也給傳統(tǒng)傳媒表達(dá)形式和手段提供了創(chuàng)新，不僅可以多層次開發(fā)新聞資源，同時(shí)還可以加強(qiáng)讀者的參與性，構(gòu)建了一個(gè)媒體與市民、媒體與政府之間的互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)了黨委、政府和群眾之間的的互動(dòng)和交流，提升了時(shí)政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力。