廣告創意與廣告策劃的相關性思考

文｜魯 敏

廣告創意，是指意在實現廣告效益中具有創新元素的構想，并且基于這個目的，最大程度的提升廣告影響力。其中，廣告創意可以從形式上、主題上以及廣告內容上體現其本身的特異性。而廣告策劃相對而言比廣告創意理念的出現時間較為晚些，其本質是以廣告創意為基準，從而進行全方面的統籌工作，包括戰略規劃與具體的實現手段。廣告策劃是當今傳播技術不斷發展，廣告業逐漸成熟的必然產物。

廣告創意與廣告策劃的相關性思考

1.廣告創意與廣告策劃的區別

廣告創意與廣告策劃之間有著密不可分的聯系關系，是廣告運性的兩個重大支點，但兩者之間在諸多方面依然有著很多區別。首先，在操作方面，兩者便有著原則性的差別。廣告創意的目的在于一種全新的理論創造，故而具有極強的顛覆性，這也是廣告創意必先實現的一點，要實現這點廣告運營商便要以絕對開放的意識作為依托，以此在廣告的具體內容方面推向新的臺階。而廣告策劃更多的是起到一種對于廣告創意指導與調整的作用，因為廣告策劃設計廣告運行的全部流程，因此必須要有全盤意識，對廣告創意中的內容該放棄什么元素，該運作什么元素，都要在廣告策劃中進行具體運作。因為廣告創意是屬于一種主觀性的意念，其本質的思維模式具有感性的特征，而廣告策劃則屬于一種理性的思考，其思考的范疇與原則是使得廣告創意必須圍繞廣告主題環環相扣。

2.廣告創意與廣告策劃的聯系

盡管廣告創意與廣告策劃有著很多區別，但兩者之間的存在著更多的聯系。廣告創意是一種對創新元素的構想，而廣告策劃的內容之一正是為了實現這種構想。兩者皆在為對方進行互相服務。廣告創意是以一種思維基礎出現，而廣告策劃則要考慮到諸多方面的原因，例如經費、操作以及實施流程等。不過，廣告策劃同樣也是在廣告創意的基礎之上得以實現的。廣告創意在廣告運動中負責傳遞創新型的構想，而廣告策劃則正是基于這樣的構想作為條件，進行對內容以及形式上相處新的電子，從而為實現其廣告效益取得基礎。

廣告創意與廣告策劃的分類

廣告創意與廣告策劃的分類，具體可以體現為幾種類型。

1.傳統型

傳統型策劃是廣告創意中最為基本的策略之一，其主要功能是借營銷為目的，廣告訴求以表現的最為直接與實用作為其營銷的特點。這也是最為頻繁的廣告創意類型。傳統型的廣告創意志在表現商品的真實性本質以突出商品的優勢。

2.逆向思維型

常規的廣告通常以類似于“因為”“所以”的思維邏輯為商品取得社會影響力，而逆向思維的廣告創意則顛覆了這種邏輯，它通常表現為“應該”“但是”的邏輯。所謂逆向思維，顧名思義，便是以與大眾的正常思維完全相反的角度出發，來考慮問題的一種方法。這種方法的目的是使用一種逆反心理，或通過幽默的形式，讓人會心一笑，以達到其出奇制勝的戰略目的。

3.暗示型

在一些優秀的廣告創作中，創作者通常會把自己創意的重點放在大眾的心里，得以醞釀發現。這種暗示型的廣告需要把握諸多方面的環節，利用主觀意識去引導顧客進行正常方式，這種主觀意識一定需要采用一種暗示的方式，也可以說是一種“情景代入”，在顧客的心中打下烙痕，以此去促進顧客進行選擇。現下的廣告如“專家提醒”等句式，就是在利用一種科學的知識對顧客產生一種暗示。

4.營造意境型

這種形式的廣告創造旨在利用對產品，例如手機產品功能、操作等軟指標上做足文章，讓顧客的意識中得到一種愉悅心理，以此提高產品的價值，增強產品的影響力。這種廣告策劃相較于以上幾種，有時更能取得良好的廣告效益，但也極易給人造成華而不實之感。

廣告創意與廣告策劃的作用

廣告創意與廣告策劃在廣告創造中是屬于領頭羊的地位，尤其是廣告創意對于廣告的整體效果起著關鍵性的作用，可以說，一個廣告是否具有創意，是廣告作品成敗與否的重要特征。沒有精彩絕倫的創意，無論有多么強大的技術支持，依然無法吸引觀眾。廣告創意與廣告策劃應該注重兩方面。一方面要增強感染力的作用，感染力便是一種認同感，可以具體表現在文字、色彩以及構圖方面。另一方面，則是要提高企業的整體形象。但也只有產品的質量有足夠保障，才能使廣告創意與廣告策劃有著錦上添花的效果。

結束語

綜上所述，廣告創意與廣告策劃之間是相輔相成的關系。廣告創意有著明確的信息傳遞，是廣告創造者智慧的體現。但廣告創意有時也需要服從廣告策劃為前提，展開思考。