新媒體的發展以及傳統媒體的應對

文｜蔡立榮

進入信息時代以后，媒體集團化與新媒介發展趨勢相呼應。當前的傳統媒體遭遇了“時代寒流”， 新媒體紛紛涌現，使得傳統媒體比原來獨立經營時受到了更多的沖擊與局限，其運作越來越難以靈活、高效。傳統媒體被“邊緣化”漸漸明顯，所以有評價說新媒體出現后，電臺、電視臺等從“大樹底下好乘涼”而成為“大樹底下不長草”。

新媒體概述

新媒體的特點是，憑借卓越的數字技術、網絡平臺為支撐，把媒介的各類內容、網絡平臺、用戶終端、組織系統以及媒介自身主體結合于一體，表現出綜合性、多功能化的發展情況。

新媒體是技術發展造成的必然結果，雜志、報刊、電臺、電視、網絡、移動電話等新老媒體彼此滲透、綜合，為用戶提供文字、圖像、音頻和視頻等各種類型的媒介傳播，為大眾縮短了時空的拘留，更加便捷的獲取信息，且讓信息資源得以最大范圍的共享。新媒體彼此的傳播優勢能夠取長補短，盡可能增加了受眾人數，讓信息傳播達到空前的廣度與速度。媒介融合完善了傳播方式、提高了傳播效果、改變了我們的生活，也沖擊了傳統媒體的生存環境。

在新媒體涌現、傳統媒體競爭力降低的情況下，新媒體依靠媒介融合的技術特長，持續不斷的占有廣泛的聽眾和經濟效益。如電視臺能夠及時報道各個發生的新聞，一直在傳統媒介市場有著關鍵地位。然而伴隨數字技術的高速發展，多媒體傳播模式已經能夠利用文字、照片和錄像同步傳遞新聞情況，并利用電腦、網絡、移動電話等各類接收平臺實時播報新聞，網絡的直觀性還能夠給觀眾配備新聞事件的相關背景等眾多信息，并實時接收觀眾的意見和建議。長期以來傳統媒體的時效特點正在被新媒體逐漸消融。

傳統媒體的應對策略

1.完善知識結構，增強溝通能力

新媒體的發展讓媒體環境從簡單走向復雜，塑造了多媒體綜合的局面，媒體間的界線正漸漸縮小，知識結構跨學科趨勢明顯。傳統媒體不僅要掌握新聞傳播學等知識，還需要理工科特別是數字技術、網絡技術等多元化的媒介方式。另外，還需有優秀的語言表達能力，可以流暢地進行人與人之間的互動合作；還能夠充分的憑借網絡實施信息搜索、資料調查、采訪、參與討論、組成網絡團隊等。因此，媒體人必須完善知識結構，把各類知識融會貫通，增強溝通能力，將自己塑造成復合式的媒體人才，才能適應新媒體的大環境。

2.養成良好的經營能力與態度

造成傳統媒體過去粗糙經營方式的原因有：首先，長期的安全感造成人員的采訪態度不踏實，部分人員的心理浮躁；其次，傳統媒體的業務成本較大，工作中不得不有所取舍。不過這二點上，第一點是最關鍵的，就是工作人員的思想態度和嚴格要求的敬業精神的不足。

第一，傳統媒體對自己“經營能力”的關鍵性，一定要有足夠的認識；第二，部分人員覺得傳統媒體一直較為強勢，甚至覺得質量可以退居其次。實際上，即使是全憑語音的廣播電臺，采訪能力對記者的職業進步與對電臺工作質量的重要性，都是不言而喻的。因此，要擯棄淺嘗輒止的粗放式經營，真正能出擊到核心內容、采訪到關鍵信息、對所采訪事件的真正面目有足夠的了解。只有這樣，傳統媒體的內容才能不蒼白粗放，才會有穿透力與感染力，才能保障工作的“堅挺”和生存的“剛猛”。

3.提高技術能力

電子技術的進步促進了新媒介的更新換代，塑造了新的媒體模式。因此，傳統媒體人要擯棄以往只靠口才、相貌等的經營模式，積極學習電子技術與網絡技術，這兩者成了促進新媒體產生的催化劑，使各類媒介的經營方式即競爭又融合，能夠在不同的媒介與不同的內容之間實施傳播，并能夠在新媒體介質中達到便捷共享。這就是傳統媒體不但要有傳統工作方式所必須的素質，還要了解現今的媒介技術，以優秀的綜合素質應對媒介融合環境下的傳統媒體的發展需求。

結語

新媒體的發展沖擊了傳統媒體的業務，也給傳統媒體帶來了巨大的壓力，不過另一方面，這也是傳統媒體的機遇。傳統媒體需要在時代背景下，積極完善知識結構，提高自身綜合素質，豐富經營內容，為傳統媒體的發展提供有力的人才支持、技術支撐，以完成我國媒體的結構調整，促進傳統媒體可持續發展，協調區域新舊媒體的協調發展。