創新——媒體發展的不竭動力

文｜徐 蕊 單江鵬

創新
——媒體發展的不竭動力

文｜1徐 蕊2單江鵬

在當前媒體發展過程中，考慮到媒體發展的特點，要想提高媒體的發展質量，不但要尊重媒體發展規律，還要在媒體發展中，積極實現媒體發展模式和媒體發展手段的創新，使媒體發展能夠擁有先進的理念和手段支撐，保證媒體發展的整體質量滿足實際需要。傳媒作為一個特殊產業，只有與時代發展相適應，提高其整體適應性，才能在社會發展中扮演重要角色，在實際發展中取得積極效果。基于這一認識，在媒體發展過程中，我們要對創新意識有足夠的重視，不但要重視創新思想的引入，還要重視創新手段的運用。因此，我們要明確創新是媒體發展的不竭動力，積極做好媒體發展創新工作。

媒體作為文化傳播的重要形式，其發展質量是社會文化傳播能力的重要象征。基于這一認識，媒體在發展過程中，既要立足社會需要，也要積極利用新技術和新手段，從媒體創新的角度出發，對媒體內容和媒體發展手段進行全面深入分析，保證媒體發展具有有力的支持，確保媒體發展質量和發展水平滿足社會需要。為此，在媒體發展中，必須要認清創新的重要性，要將創新作為促進媒體發展的重要手段，在媒體發展中積極引入創新理念，確保媒體發展能夠取得積極效果，達到提高媒體發展質量，促進媒體快速健康發展的目的。

創新是媒體多元化發展的重要推動力量

在媒體發展中，創新被認為是推動媒體多元化發展的重要推動力量。通過不不斷創新，媒體在傳播形式上有了較大的變化，其中與網絡技術的結合，推動了媒體的快速發展。利用網絡手段之后，媒體形式發生了很大的變化。網絡傳播不受地域限制，隱匿性和交互性強。互聯網信息海量、龐雜，傳播便捷、迅速。受眾廣泛，市場需求巨大。傳播方式多樣，業態豐富，結構復雜，多向互動。融合力強，目前與傳統媒體處于互補、競爭、合作的關系，未來呈現融合發展的趨勢。由此可見，在傳媒發展過程中，創新是保證媒體發展質量的重要力量，只有積極引入創新理念，有效利用新技術手段，才能達到增加媒體形式，提高媒體傳播效果的目的，保證媒體發展取得積極效果。

在傳統媒體的發展中，創新被認為是賦予傳統媒體新生命的重要手段。近年來，陜西地市黨報，如渭南日報/寶雞日報形式、報道深度和面向性方面進行了全面創新，使得報紙給讀者以耳目一新的感覺，極大的提高了報紙的可讀性，使報紙這一傳統媒體在互聯網高速發展的今天能夠占到一席之地。

創新是保證媒體發展效果的重要手段

從筆者供職的《渭南日報.報紙改革的成功實踐的成功實踐中我們認識到，媒體發展中只有善于運用創新手段，并積極采取創新措施，才能保證媒體發展取得積極效果。尤其在新的社交媒體逐漸興起的新的媒體環境中，作為一個地市級當寶，沒有退縮，而是以開放的胸懷主動接納，積極擁抱一個新的傳播時代的到來，在發展中通過報網互動等途徑積極轉變新聞報道方式，更新辦報理念，使整個報紙媒體煥發出了勃勃生機。

所以，隨著網絡技術的快速發展和應用，媒體在發展過程中應將傳播形式創新作為主要手段。根據互聯網、手機報等新媒體的規律和特點，要想保證媒體發展創新取得積極效果，必須從占領新聞傳播制高點和掌握信息化條件下新聞宣傳工作主導權的高度，抓住信息化的歷史機遇，善于運用先進技術傳播先進文化，積極發展特色網絡文化，創辦特色網絡文化品牌。

從當前網絡用戶數量來看，網絡已經成為覆蓋面最廣、受眾群體最多的媒體形式之一。基于這一突出優點，在媒體發展創新中，應重視網絡的優勢，在傳媒形式和傳媒手段的選取上，實現對網絡的有效利用，以此來推動媒體的快速有效發展，滿足媒體的發展需要，為提高媒體發展質量提供有力的支持，確保媒體能夠在發展質量和發展水平上獲得全面提高。

創新是提高媒體發展實效的重要措施

考慮到當前媒體發展形勢，在媒體發展過程中，創新已經成為了提高媒體發展實效的重要措施，其中如何做好傳統媒體與新媒體的融合與創新成為了媒體發展的重要內容。

統籌傳統媒體和新媒體共同發展是建設主流媒體的重要內容。傳統媒體和新媒體 要共同發展，統籌發展，協調發展，加快發展。互聯網已經成為我國新聞輿論的重要力量，我們必須高度地重視網站建設和新聞內容的管理，要把新媒體建設放到與傳統媒體建設同等重要的地位。

由此可見，在傳統媒體與新媒體的融合過程中，創新既是滿足傳統媒體發展需要的重要手段，同時也是促進新媒體發展的重要措施。基于這一認識，在媒體發展中，我們要明確創新的重要作用，不但要結合媒體發展實際，還要立足媒體發展現狀，積極采取創新措施，提高創新性，全面促進媒體健康發展。

結論

通過本文的分析可知，在媒體發展中，考慮到媒體的特殊性以及在社會發展中的重要地位，要想保證媒體的發展滿足實際需要，就要將創新作為重要手段，不但要積極引入創新理念，還要在媒體內容和形式上積極利用創新手段和措施，將創新作為推動媒體發展的重要動力，使媒體發展能夠在整體性和有效性方面取得積極進展。為此，我們應將創新作為媒體發展的不竭動力，充分認識到創新的必要性和重要意義。

1.渭南日報大荔記者站；2.渭南日報蒲城記者站）