提高新聞傳播能力的途徑

文｜張莉華

隨著時代的發展和社會的進步，現代人們對信息的追求也越來越強烈。當今社會狀態下，新聞傳播正發揮著越來越突出的作用，逐漸關系到國際和社會發的發展。新聞傳播能力的不斷增強對社會文化和社會發展有著重要的影響和密切的聯系。在當前的新聞傳播能力和實力的改變下，人們每天的生活都會受到很遠的地方發生的事情的影響。大眾傳媒在逐漸自我發展的過程中實現了與社會、民生的深層次融合，宣傳方式的不斷改變也在促進宣傳效果的不斷強化。作為一名“新聞人”，對新聞傳播能力的研究是非常有必要的，下面本文將進行具體的分析。

新聞傳播能力的作用

1.決定國家文化軟力量

新聞傳播作為國家文化的主要傳播途徑，彰顯了國家的文化軟實力，進而對我國的國家形象和國際地位有著深遠的影響。新聞傳播無形之中擔負了非常重大的責任。為了進一步的推進我國的國際形象改善和國際地位提升，我們在進行日常新聞傳播工作的過程中一定要對新聞傳播問題多加注意，要通過文化軟實力的作用來打開走向世界的國門，通過新聞傳播得到世界各民族的認可和贊同，不斷提升國家公信力和影響力，為國家的整體發展出力。

2.決定媒介社會中介力

新聞傳播對國民的社會認知和社會概念有著重要的影響作用，對其構建過程有著全面的影響。新聞傳播不僅能夠組織人們共同的生活圈和活動范圍，更能夠反應社會觀和社會標準，是社會模式的形成來源之一。新聞傳播傳播在呈現社會過程的時候表現出了較為明顯的社會中介力，不論是社會整合、社會變革還是社會權利，都能夠在新聞傳播的帶動下形成較為完整的社會意識形態體系。在社會整合和社會變革的過程中，新聞傳播的影響都至關重要。

我國目前新聞傳播能力的問題

1.結構失衡

目前我國有著數量相當龐大的新聞傳播媒體數量，電視頻道、廣播電臺等數量都較美歐或日本等國家的總和多很多。各類的媒體在國家政策的引導下已經經歷的多年的產業化改革和集團化發展，但是依然存在著規模普遍較小、節目質量普遍不夠高的問題。很多殘存的小型媒體一定程度上阻礙了整體新聞媒體界的發展，也對新聞產業化的進程有一定影響。

2.競爭失序

當前存在的過多小媒體對新聞媒體的市場秩序有了一定程度的干擾。為了保證收視率和發展生存，很多小媒體在競爭中靠不斷降低下線來謀求發展，忽略了傳播力和影響力的作用，在節目中忽略道德底線和法律底線，這樣的現狀對新聞傳播市場的長遠發展有著很嚴重的影響，整治這一問題迫在眉睫。

3.管理失范

對于新聞媒體管理方面，目前我國依然缺少明確的法規和條款來規范文化產業，僅有的法律法規并不能夠對新聞傳播界進行足夠的規范，經常會出現新聞法規無法處理傳播過程中的問題的情況，這樣便導致了管理效果下降，成效不明顯。

提升新聞傳播能力途徑

在對當前新聞傳播現狀進行分析之后，筆者發現，解決當前新聞傳播界現狀中問題的最有效方法就是內容生產，因此下文中將對內容生產進行具體的詮釋。

1.重視輸出規律，迎合文化傳播

不論世界上任何一個大國，在其崛起的過程中都離不開文化維度對國家形象的幫助和提升作用。文化軟實力幾乎是國家發展的必經之路和必要手段。而發展文化軟實力必須首先從內容生產工作著手，通過對新聞傳播內容的提升和創新來改變我國的國家形象行業國際地位。

2.發揚品牌戰略

品牌戰略作為近些年市場營銷理論發展的重要結晶，其成效已經在各大知名企業的發展過程中得到證實。我國在發展新聞媒體傳播的過程中，必須要注重自己的品牌，通過品牌和內容的提升，開拓我國的新聞傳播影響力，深化新聞傳播的影響。

3.注重技術融合

在當今世界越來越多的新技術和新事物不斷發展的背景下，新聞傳播已經面臨了更多的挑戰，想要在新的歷史時期站穩腳跟必須要跟得上時代的進程，勇于接納和吸收新技術。通過對新技術的學習和應用，構建創新新聞傳播平臺，幫助內容生產和品牌構建，提升新聞傳播的效率和效果。

結語

在當今世界的背景下， 新聞傳播能力對國家的發展至關重要，每一個國家的思想文化和價值觀念都要靠新聞傳播來實現推廣，進而決定其國際地位。作為一個新聞人，必須堅持努力，不斷進取，深入研究，才能夠更好地發展我國的新聞傳播事業，為國家的發展做貢獻。