新媒介視域下少兒紙質出版的發展趨勢初探

文｜梁 毅

隨著現代科學技術的不斷發展，各種新興傳播媒體的革命更新，在豐富人們業余生活的同時，整個傳統出版行業正在向數字出版全面轉型，新媒體、新技術、新平臺的快速發展及移動終端的普及，也為少兒數字出版產業帶來了前所未有的挑戰與機遇。雖然少兒紙質圖書具有內容豐富、圖書形式多樣化的特點，市場前景相對廣闊，但是，在新興傳播媒體的沖擊下，少兒圖書的市場競爭越來越激烈。對于出版少兒圖書的出版社而言，在新媒介視域下，在立足于市場需求的同時，積極尋求與新媒體的融合，有著極其重要的意義。

傳統少兒出版業變革的因素

1.受眾讀者的轉型

越來越多的少兒圖書小讀者將閱讀紙質出版物的習慣轉移到計算機、隨身攜帶的電子產品上，閱讀習慣的改變，加上出版物數字化的發展趨勢，促使各種數字硬件裝置應運而生。新“閱、聽”體驗的電子書閱讀器，將文字、圖畫、聲音以全新的模式融合在一起的產品，閱讀起來更具有互動性、游戲性，這些都提高了新媒介閱讀的吸引力。

2.受眾需要非成人化的新媒介平臺

新媒介技術平臺需要專業的少兒出版平臺作為根基。少兒出版與其他領域，尤其是成人出版物有著許多不同，而由于合作平臺數量不占優勢，版權授權問題的沖突，加上面對新媒介人才培養的缺乏，專業的少兒應用平臺的建立是發展所需。

3.少兒傳統出版物具備新媒介再開發的條件

新媒介閱讀沖擊的并不是閱讀，而只是閱讀形式。沒有人可以阻擋由于新技術的飛速進步而移轉的消費行為。通過增加圖書內容含量和提高內容質量，來進行內容與技術、內容與終端、內容與平臺、內容與渠道的有效嫁接，來實現經濟效益增長的經營方式。在深度挖掘內容的同時，運用新生產方式和新技術，不斷提高紙質圖書的產品附加值，從而實現自身的不斷發展壯大。

新媒介視域下兒童紙質出版的發展的要素

1.立足于選題策劃的原創性

可以看到的是，無論是紙質出版還是新媒介的出版，其內容是搶占市場的關鍵所在，紙質和新媒介只是載體的不同。如何進行產品的策劃，再就載體進行細化再開發，打造相同內容不容材質的共同發展是出版社搶占市場占領一席之地的根本。隨著影響新媒介發展的平臺問題、閱讀習慣等問題的逐步解決，內容的原創性，不受引進版權的條件束縛，更利于新媒介的開發，正成新媒介出版商角逐的重點。技術越能給提供那種紙質感覺，讀者就越不會去注意技術是什么，而會越來越關心內容。

2.根據不同讀者需求研發市場

傳統的紙質出版和新媒介的出版都有其各自的優缺點。就新媒介而言，快速的吸引孩子的注意力和在閱讀過程中有更多的互動環節進行“人書互動”的全新體驗是其優勢，充分考慮到了孩子好奇、好玩、好動的天性。這樣的讀物，有聲、有更豐富的拓展按鍵，讓孩子自主閱讀更有興趣。但某些調查中顯示，紙質出版物，依舊能調動其孩子的興趣，而且能讓孩子更加專心。在家長的伴讀中，更容易提高孩子的閱讀能力和語言表達力、敘述能力。與這點優勢相比，新媒介出版物中的按鍵反倒成了讓孩子分心，不能專心閱讀的劣勢。出版機構在產品研發中，就以上產品特點進行不同的媒介平臺轉化，會帶來更好的效益。在游戲書中添加豐富的音樂、游戲拓展的頁面，使游戲內容更加立體豐富；在側重閱讀的讀物中，盡量避免不必要的環節設置，讓孩子閱讀更專心，有利于語言表達能力、理解能力的提升。

3.搶占主導權，進行多元開發

在技術革命性跟新的當下，要想占領市場的主導權，就要抓住出版社的傳統項目，力保原有產業不流失，并下力氣、花心思研究新媒介的作用以及策劃長遠的戰略。借全媒體效應影響力出版少兒圖書，引領孩子完成從游戲到閱讀的轉變。在少兒圖書市場競爭激烈的前提下，少兒社以長期以來積累的出版優勢為基礎，率先思考全媒體出版發展路徑，走跨媒體經營之路，可謂市場新形勢下勢在必行之舉。

結束語

總而言之，隨著現代信息技術的不斷發展，只有加快轉型、走復合出版之路，才能滿足讀者的多樣化、個性化需求。憑借單一模式，少兒出版的發展勢必是緩慢的。只有努力探索新時代少兒出版的新邏輯，利用多元化技術帶動產業的發展模式，才能將少兒出版引入快車道。使出版社不斷發展壯大，從而實現自身的長遠發展。