我國電視節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)象初探

文｜周 偉

娛樂功能是傳播的主要功能之一，大眾傳媒興起之后，娛樂滲透到人們的日常生活當(dāng)中，對(duì)人類生活和社會(huì)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，電視節(jié)目的娛樂性在很多層面上體現(xiàn)出其重要地位。但是，隨著社會(huì)進(jìn)步，電視媒體需要不斷更新和創(chuàng)新，傳播的娛樂性被泛化，將電視傳播的主體的信息、教育、關(guān)注社會(huì)、引導(dǎo)輿論等主要文化性功能淡化而隨之興起商業(yè)化的娛樂，偏離正常娛樂的軌道。

電視節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)狀

1.新聞?lì)惞?jié)目走向娛樂化

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事、正在發(fā)生的事或以前發(fā)生的現(xiàn)在仍是能夠產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的事件進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道。在傳播的形式上，新聞娛樂化是在新聞制作過程中加入娛樂元素，使電視節(jié)目軟化、消遣的傳播。新聞的娛樂化表現(xiàn)在內(nèi)容表達(dá)軟性，形式新穎，更富有吸引力，從傳播到說新聞、聊新聞、侃新聞甚至演新聞的新形式。

娛樂性電視節(jié)目日益增多，嚴(yán)肅性新聞比例下降，軟性內(nèi)容比如名人軼事，犯罪新聞、花邊新聞、災(zāi)害事件等作為重點(diǎn)，竭力從經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、嚴(yán)肅政治等挖掘娛樂價(jià)值，強(qiáng)調(diào)了新、軟、奇，以此吸引觀眾提高收視率，獲得經(jīng)濟(jì)效益，新聞播報(bào)不再強(qiáng)調(diào)話語權(quán)威和固有的政治模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)個(gè)人，從過去的單純強(qiáng)調(diào)政治逐步轉(zhuǎn)向社會(huì)輿論為導(dǎo)向，走大眾化、通俗化之路。硬性新聞軟化的確可以使內(nèi)容更具有吸引力，但是模糊了新聞和娛樂的概念，這對(duì)媒介公信度和權(quán)威性帶來不利的影響。目前，每個(gè)電視臺(tái)都有娛樂性節(jié)目，例如江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場》，遼寧衛(wèi)視《說天下》等用娛樂化的形式傳遞信息，取得不錯(cuò)的收視率和經(jīng)濟(jì)利益，但也日益暴露了缺陷。很多民生新聞報(bào)道大量瑣碎新聞，新聞價(jià)值低，家長里短內(nèi)容多，品味降低，針對(duì)方針政策、城市發(fā)展，會(huì)議或百姓生活相關(guān)的內(nèi)容很少報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容失衡現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體沒有進(jìn)行正面積極引導(dǎo)，反倒把負(fù)面社會(huì)環(huán)境呈現(xiàn)出來，營造不良氛圍。

2.娛樂節(jié)目低俗化

最近，電視節(jié)目隨處可見的娛樂節(jié)目包括《我要上春晚》《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》《百里挑一》《非誠勿擾》《我們約會(huì)吧》等，這些挑戰(zhàn)型、參與型的電視節(jié)目以參與者的平等性、廣泛性、包容性等互動(dòng)為特征，在部分方面是契合社會(huì)民主發(fā)展意識(shí)的，具有一定的正面意義，但是這些節(jié)目由于帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和收視率，使得各電視臺(tái)紛紛效仿，造成電視節(jié)目質(zhì)量降低，內(nèi)容雷同，缺乏新意。一些相親型節(jié)目為了吸引眼球，談?wù)撾[私、宣傳拜金主義和不正當(dāng)?shù)娜松^、價(jià)值觀等，混淆是非真善美丑，誤導(dǎo)觀眾，使得觀眾質(zhì)疑節(jié)目的真實(shí)性，對(duì)其公信力度降低，產(chǎn)生不良影響。

針對(duì)電視節(jié)目泛娛樂化的對(duì)策

1.加強(qiáng)政府及廣電系統(tǒng)對(duì)媒體監(jiān)管力度

遏制電視節(jié)目泛娛樂化，既要加強(qiáng)部門對(duì)精神產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，又要加大相關(guān)部門對(duì)其的監(jiān)管力度，針對(duì)現(xiàn)有的電視節(jié)目做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)體系，不要單純的以收視率作為電視節(jié)目成功失敗的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。浙江衛(wèi)視提出的綜合指標(biāo)包括：新聞公信度，品牌影響力，平臺(tái)覆蓋率，人文美譽(yù)度，收視率這五項(xiàng)指標(biāo)，打破“利益至上”。類似這樣的評(píng)價(jià)體系的完善，有利于電視節(jié)目繼續(xù)走向低俗化，監(jiān)管力度嚴(yán)格，設(shè)置低俗底線，如果超越底線應(yīng)該有具體的懲罰措施，并追究相關(guān)責(zé)任人。2011年10月21日國家廣電總局頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(簡稱《意見》)，業(yè)界人士認(rèn)為這個(gè)意見對(duì)于中國電視來說一次加強(qiáng)內(nèi)容升級(jí)改造、提升內(nèi)涵和品質(zhì)的機(jī)會(huì)。《意見》提出：婚戀等七類節(jié)目將被限制;同時(shí)規(guī)定各衛(wèi)視頻道在晚上7：30-10：00的黃金時(shí)間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔;每家省級(jí)上星衛(wèi)視必須設(shè)一檔道德建設(shè)類節(jié)目;全國每年選秀類節(jié)目不超過10檔，類型不得重復(fù)。

2.電視媒體要對(duì)受眾積極引導(dǎo)，提高文化品味

新聞工作者要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，要樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。社會(huì)的主旋律就是在一定的社會(huì)歷史條件下，代表了社會(huì)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展方向的精神和思想，代表著優(yōu)秀的廣大人們的要求和意愿。電視媒體要進(jìn)行本土化的積極引導(dǎo)傳播，繼承我國傳統(tǒng)文化，我國電視節(jié)目的制作者應(yīng)該多采集和挖掘中國傳統(tǒng)資源文化和民間資源，研究我國人們的情趣審美和心理接受范圍，使我國民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與時(shí)代進(jìn)步有機(jī)結(jié)合。電視媒體要突出和傳承發(fā)揚(yáng)民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化，自信的歷史條件下發(fā)揚(yáng)光大，增強(qiáng)民眾凝聚力，吸收借鑒人類創(chuàng)造的一切社會(huì)文明成果，適應(yīng)國家和社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需要，煥發(fā)精神活力。電視工作者要遵循藝術(shù)規(guī)律，注重文化內(nèi)涵，注重娛樂品質(zhì)，創(chuàng)造和推廣思想性強(qiáng)、藝術(shù)性濃郁、觀賞性佳的優(yōu)秀電視節(jié)目，做到有深度、有品位、有內(nèi)涵、有價(jià)值的健康向上的文化產(chǎn)品。

結(jié)語

針對(duì)電視節(jié)目泛娛樂化，我國政府已經(jīng)做出相關(guān)工作，監(jiān)察部門也在積極引導(dǎo)和適度管理，將大眾傳媒的低俗效仿轉(zhuǎn)向文化傳承，是社會(huì)發(fā)展需要的，也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。