淺談我國跆拳道發(fā)展及市場(chǎng)化推廣

□ 任春燕（榆林學(xué)院體育系 陜西 榆林 719000）

1、跆拳道在我國發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題

作為外來體育項(xiàng)目的跆拳道雖然在我國發(fā)展的時(shí)間不長，但其發(fā)展勢(shì)頭卻是迅猛驚人，隨著越來越多的道館和俱樂部雨后春筍般的涌現(xiàn)，跆拳道以其獨(dú)特的魅力占據(jù)著中國都市時(shí)尚健身運(yùn)動(dòng)的舞臺(tái)，參加者達(dá)百萬之巨，一時(shí)間，從幼兒到大學(xué)生，從運(yùn)動(dòng)達(dá)人到都市白領(lǐng)，也都把練習(xí)跆拳道作為健身、運(yùn)動(dòng)、防身、休閑的首選。值得注意的是，跆拳道運(yùn)動(dòng)在我國迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在諸多的問題。

1.1、跆拳道在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出專業(yè)性和大眾化的兩種趨勢(shì)

隨著該項(xiàng)目1975年被國際體育聯(lián)合會(huì)接納為正式會(huì)員，1980年被國際奧委會(huì)承認(rèn)，2000年在悉尼奧運(yùn)會(huì)上正式成為比賽項(xiàng)目。而伴隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長和體育事業(yè)的不斷進(jìn)步，我國的運(yùn)動(dòng)健兒在一系列跆拳道重大國際比賽上取得了越來越好的成績，儼然成為跆拳道項(xiàng)目的發(fā)展的大國，于此而來的是，競(jìng)技跆拳道項(xiàng)目在我國的不斷發(fā)展，各個(gè)地方隊(duì)伍以及國家隊(duì)為競(jìng)技跆拳道項(xiàng)目的不斷發(fā)展提供了有力的支持和闊廣的發(fā)展平臺(tái)。

1.2、跆拳道在高校的開展尚有待進(jìn)一步推動(dòng)

由于受制于師資、場(chǎng)地等諸多因素的限制，跆拳道在我國普通高校中的開展程度不是很高，這使得該項(xiàng)目的技術(shù)人才的選拔面僅限于官方層面，缺乏寬度和厚度。也使得大眾化跆拳道項(xiàng)目局限在那些經(jīng)濟(jì)條件較好或較大時(shí)間支配性的群體身上，而廣大的青年學(xué)生尚缺乏一個(gè)有效的推廣平臺(tái)和進(jìn)入機(jī)制。

1.3、發(fā)展程度不平衡，行業(yè)準(zhǔn)入制度不規(guī)范

總體來說，我國在發(fā)展跆拳道項(xiàng)目的策略中存在重競(jìng)技、輕大眾的傾向。大量的人力、物力、財(cái)力都偏向競(jìng)技跆拳道方面，而大眾跆拳道卻面臨著先天不足的缺憾。具體說來，在競(jìng)技跆拳道方面，在國家隊(duì)總體呈現(xiàn)出女強(qiáng)男弱的局面，而且女子優(yōu)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，主要集中于中大級(jí)別項(xiàng)目上,小級(jí)別相對(duì)較弱。在大眾跆拳道方面，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，管理部門的引導(dǎo)、規(guī)范工作相對(duì)陳舊落后，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，一些跆拳道俱樂部出現(xiàn)了片面追求經(jīng)濟(jì)效益，培訓(xùn)班手續(xù)不健全，存在安全等諸多方面的問題。在執(zhí)教和考級(jí)上，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)嚴(yán)重，并且有關(guān)部門難以對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行有效監(jiān)督和管理。

1.4、我國跆拳道的裁判隊(duì)伍薄弱，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才

受制于發(fā)展速度與人才隊(duì)伍建設(shè)的脫節(jié)，在我國跆拳道項(xiàng)目的裁判隊(duì)伍中，成分復(fù)雜，且缺乏正規(guī)實(shí)踐裁判機(jī)制，導(dǎo)致國內(nèi)專業(yè)比賽水平較低。

2、跆拳道項(xiàng)目市場(chǎng)上化推廣

2.1、配合國家相關(guān)法律法規(guī)，在尊重市場(chǎng)原則的基礎(chǔ)上，建立統(tǒng)一、明確、規(guī)范的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

國家跆拳道運(yùn)動(dòng)管理中心明確提出:“跆拳道走市場(chǎng)的路子就是要把企業(yè)管理方式引進(jìn)來，經(jīng)營開發(fā)跆拳道的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，以武養(yǎng)武，這是跆拳道的根本出路。”在項(xiàng)目訓(xùn)練，特別是在級(jí)別考核上，應(yīng)該嚴(yán)格遵循國際跆拳道聯(lián)盟所做出的一系列規(guī)范，力求嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、統(tǒng)一。在俱樂部和諸多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入上，應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

2.2、針對(duì)跆拳道市場(chǎng)的成分構(gòu)成，分特色推進(jìn)

跆拳道項(xiàng)目的市場(chǎng)內(nèi)容主要包括跆拳道技術(shù)培訓(xùn)、計(jì)劃內(nèi)競(jìng)賽、大型活動(dòng)、技術(shù)勞務(wù)、管理效益、商業(yè)表演、影視生產(chǎn)、跆拳道產(chǎn)品、跆拳道旅游、跆拳道信息、跆拳道金融、跆拳道軟件等眾多方面。針對(duì)不同內(nèi)容，建立不同的推廣機(jī)制，建立跆拳道產(chǎn)業(yè)鏈，把該項(xiàng)目旅游、游戲、影視、服務(wù)等眾多行業(yè)有效的聯(lián)系起來，形成產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和整體優(yōu)勢(shì)。

2.3、建立市場(chǎng)化比賽制度，并且引入電視轉(zhuǎn)播有償機(jī)制

積極發(fā)揮競(jìng)賽在跆拳道產(chǎn)業(yè)中的導(dǎo)向作用，將市場(chǎng)和企業(yè)作為競(jìng)賽開發(fā)的主體，積極調(diào)查和研究消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和意愿，并且建立有效的消費(fèi)市場(chǎng)接入機(jī)制，走職業(yè)化道路。并且制定相關(guān)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的規(guī)章制度，采取相互協(xié)商、廣告置換、招標(biāo)、集中銷售、中介運(yùn)作、一攬子計(jì)劃等銷售渠道及促銷方式，從而形成一個(gè)規(guī)范化的市場(chǎng)。這樣在取得項(xiàng)目發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

2.4、積極開發(fā)跆拳道健身娛樂市場(chǎng)

隨著城市居民收入水平的提高，對(duì)跆拳道項(xiàng)目的產(chǎn)品要求已不滿足單一的健身需求，而跆拳道消費(fèi)人群具有多樣性的特點(diǎn)，其中很大一部分是健身、娛樂的需求者。因此，要把一些具有較好群眾基礎(chǔ)、易于形成市場(chǎng)需求的跆拳道產(chǎn)品推向市場(chǎng)，與娛樂、休閑及全民健身結(jié)合起來。

2.5、注重跆拳道文化資源的開發(fā)

跆拳道是一項(xiàng)具有人文內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在市場(chǎng)化推廣的過程中，應(yīng)該順應(yīng)國家文化強(qiáng)國的大背景，在進(jìn)行娛樂市場(chǎng)開發(fā)的同時(shí)，一定不能降低該項(xiàng)目具有的文化品位和精神內(nèi)涵，積極宣揚(yáng)健康向上的民族尚武和禮儀精神，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推動(dòng)該項(xiàng)目的發(fā)展。

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[2]孫茂君.我國跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005,(1).

[3]孫智華.淺議我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策[J].山東體育科技,2002,(24).