美國的文化輸出對我國“文化軟實力”建設(shè)的啟示

熊 華

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

所謂文化軟實力簡單地說就是指文化的影響力，向內(nèi)生成凝聚力，向外則表現(xiàn)為競爭力。從這個視角來說，文化外交尤其是文化輸出，就是文化軟實力的運用過程。隨著全球化進(jìn)程的加快，以文化為核心的“軟實力”成為國際競爭的核心因素之一。

據(jù)報道，我國目前的文化影響力排全球第七，但事實上我國的“文化軟實力”建設(shè)仍處于起步階段，存在著諸多不足，特別是與排名前幾位的國家（如美國）相比，不論是在文化體制方面還是在文化發(fā)展戰(zhàn)略方面都存在許多“短板”。如何提高我國的“文化軟實力”是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中不容忽視的課題。美國在文化建設(shè)方面特別是文化外交、文化輸出方面可以說取得了巨大的成功。盡管我們與美國的社會制度、文化體制不同，但美國的文化輸出對我國的“文化軟實力”建設(shè)仍有重要的啟示意義。

一、美國文化輸出的狀況與主要特點

當(dāng)今世界，國與國之間的軍事對峙有其局限性，特別是核武器出現(xiàn)后形成核威懾力量的平衡與制約，世界發(fā)生大規(guī)模戰(zhàn)爭的概率降低。在這種情況下，美國為維持其世界霸主的地位，不斷通過文化輸出等手段，將其所謂“普世價值”在國際上廣泛傳播。美國文化輸出成就的取得源于如下特點。

（一）文化自信與全球傳播理念

美國的“文化軟實力”戰(zhàn)略與政治戰(zhàn)略相輔相成，其中文化戰(zhàn)略是其全球戰(zhàn)略的重要組成部分。美國有清晰的“文化立國”策略，十分注重文化輸出和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國文化戰(zhàn)略制定的一個前提是其文化自信，很多美國人認(rèn)為美國是“高尚的國家”，是“世界的救世主”、“自由的燈塔”等。在這種“天賦使命論”的支配下，美國從建國伊始就開始了文化與價值觀念的對外輸出，而且這種輸出與傳播是面向全球和人類的。美國人宣揚：“盡管我們之間存在著語言和種族、政治與政策的差別，但我們作為人類的經(jīng)歷具有共同性。”[1]美國借助全球貿(mào)易化之機(jī)，迅速占領(lǐng)國外文化市場。如美國電影制作只占全球的6%，但市場占有則達(dá)到80%。

（二）官方傳播與民間傳播相結(jié)合

美國政府正式開始文化外交是二戰(zhàn)期間，特別是冷戰(zhàn)開始后，文化外交成為美國外交的重要手段。美國于2003年7月成立了國務(wù)院文化外交咨詢委員會，主要為國務(wù)卿如何運用外交政策提供建議，該機(jī)構(gòu)的成立是美國外交史上的一個里程碑事件。美國還有很多非政府力量參與文化外交，主要由個人、志愿者組織、基金會等組成。個人主要包括學(xué)生和商人，他們在全球各地與各國各地區(qū)人民互動學(xué)習(xí)；志愿者組織是數(shù)量最大、樣式最多的組織，他們與政府簽訂有償服務(wù)合同，通過開展各種活動向其他國家宣傳美國的價值觀念。

（三）運用現(xiàn)代傳媒實施“柔性傳播”

美國的文化輸出是區(qū)別于軍事干涉和經(jīng)濟(jì)滲透的一種新的全球化戰(zhàn)略。這種文化輸出看似沒有明顯的政治目的，實際是通過潛移默化的方式，改變?nèi)藗兊乃枷牒托袨椤Ｃ绹饨晃幕瘧?zhàn)略實施主要依靠媒體。美國制作了全世界一半以上的電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)上英文信息占70%以上。美國同時也將本國的電影、藝術(shù)和文學(xué)等變成實現(xiàn)其政治目的的重要手段，以更加“溫柔”的方式，宣揚美國是世界領(lǐng)導(dǎo)人的形象。

（四）以經(jīng)濟(jì)與科技為支撐，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

美國的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。文化產(chǎn)業(yè)作為美國文化軟實力的重要組成部分，同時承擔(dān)著向外傳播文化觀念和意識形態(tài)的職能。“美國憑借自身強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、科技等硬實力使美國文化產(chǎn)業(yè)能夠在對外輸出文化產(chǎn)品的過程中，源源不斷地傳播美國的文化價值觀念和生活方式，從而成為文化全球化時代主流文化的塑造者。”[2]美國經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)勢增強(qiáng)了“美國文化”的擴(kuò)張力，“美國文化”的擴(kuò)張又提升了美國的經(jīng)濟(jì)實力。如在美國400強(qiáng)公司中，有72家是文化企業(yè)；美國出口第一的是航天業(yè)，第二就是音像業(yè)。美國文化產(chǎn)業(yè)的成功不是偶然的：首先是多元的投資主體。美國文化產(chǎn)業(yè)的主體是政府，但也吸收其他資金來源，例如美國著名的哥倫比亞廣播公司背后就有許多金融機(jī)構(gòu)資助。再次是科技力量的強(qiáng)大支撐。科技的發(fā)達(dá)進(jìn)一步促進(jìn)了美國文化產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)展。

二、中國文化軟實力建設(shè)的成就及存在問題

（一）我國“文化軟實力”建設(shè)的成就

建國以來，我國的文化事業(yè)發(fā)展迅速，不論是傳統(tǒng)文化還是“紅色文化”都取得了長足的發(fā)展。十七大報告中明確指出：“在中國特色社會主義建設(shè)的歷史語境下，文化軟實力的內(nèi)涵包含了社會主義核心價值體系的凝聚力，文化傳統(tǒng)的吸引力與凝聚力，文化的傳播力、滲透力與輻射力，文化的創(chuàng)新能力與發(fā)展活力。”[3]這標(biāo)志著“文化軟實力”已成為我國當(dāng)前文化建設(shè)的關(guān)注點。新世紀(jì)新階段，我國提出了一系列重大命題和戰(zhàn)略，注重主流意識形態(tài)引領(lǐng)，挖掘、保護(hù)、弘揚傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)國際文化交流，我國的“文化軟實力”在國際上已有一定影響。

1.文化交流力度日益增大

中華五千年的文明史底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長。時下，越來越多的外國人開始關(guān)注了解學(xué)習(xí)中國文化，很多具有世界影響力的國際公司和組織都建有中文網(wǎng)站。全球的“漢語熱”逐漸升溫，發(fā)展強(qiáng)勁：據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)字顯示，“2003年全球各類學(xué)習(xí)漢語人數(shù)為3000多萬，歐美國家學(xué)習(xí)漢語的增幅更是保持在每年40%左右”[4]。中國文化的外在之美也越來越受到外國人的關(guān)注，飲食、藝術(shù)、山水風(fēng)光等每年都吸引大批國外游人。通過一系列交流活動，中國向世界展示了具有悠久歷史的文明大國的底蘊(yùn)，也向各國展示了和平、友好的國家形象。

2.文化交流范圍日益拓寬

習(xí)近平在他的七年知青歲月中，目睹了村民們的貧困生活。那時他暗暗下定決心，有朝一日，若能有所作為，一定要改變百姓們的貧窮狀況。

由于我國人口構(gòu)成復(fù)雜、疆域?qū)拸V，國外對中國的變化缺乏深入了解，特別是我國社會制度的獨特性也增加了外界深入理解我國文化的難度，加之一些別有用心的國家拋出“中國威脅論”等誤導(dǎo)國際輿論，國外對中國文化存有偏見或誤解。文化的差異是無法避免的，減少誤解要通過多與其他國家進(jìn)行文化交流，縮小文化差異。近年來，我國與多個國家開展各種形式的文化交流活動，“與世界上122個國家簽訂了文化合作協(xié)定，與160多個國家和地區(qū)有不同形式的文化往來，與數(shù)千個國家和國家文化組織保持著各種形式的聯(lián)系，而且交流范圍也涉及文化的各個方面”[5]。從巴西的“漢字展”到各國的孔子學(xué)院，具有中國特色的文化交流讓世界不斷領(lǐng)略中國文化瑰寶的魅力。

（二）我國“文化軟實力”建設(shè)的“短板”

1.文化內(nèi)涵建設(shè)仍不完善

前幾年，美國以中國國寶為題材創(chuàng)作了電影——《功夫熊貓》，取得了高票房回報，這部影片面世的實質(zhì)是中國特色的資源被別人拿去利用，并被賦予西方的文化價值觀。這對我國傳統(tǒng)文化的保護(hù)敲響了警鐘，說明我們在傳統(tǒng)文化利用和保護(hù)方面的漏洞還很大。我國的“文化軟實力”建設(shè)目前面臨著諸多挑戰(zhàn)：首先，社會主義核心價值觀面臨挑戰(zhàn)。在市場化條件下，“功利主義”盛行，以馬克思主義為指導(dǎo)的社會主義核心價值體系面臨諸多西方價值觀的“圍剿”。其次，民族文化受到外來文化的嚴(yán)重沖擊。很多國人不能正確對待外來文化，一味地崇洋媚外，很大一部分青年人對傳統(tǒng)文化不屑一顧甚至刻意排斥。“在自覺或不自覺地接受西方文化及其價值觀念的同時，西方文化的負(fù)面如極端利己主義和拜金主義、非道德傾向、混亂的價值觀取向、功利主義等觀念已經(jīng)開始顛覆中國民族優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，對中國傳統(tǒng)道德的吸引力和文化的凝聚力、影響力形成強(qiáng)大的沖擊，我國的文化安全面臨著嚴(yán)重威脅。”[6]

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

我國是一個文化資源大國，但在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面則相對滯后，與文化與經(jīng)濟(jì)和軍事等方面發(fā)展相比存在很大的差距。我國文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，存在很多問題：“一是對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識不足，思想觀念不能適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展要求；二是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)脫離市場，缺乏活力；三是文化產(chǎn)業(yè)政策不完善，立法層次低，統(tǒng)計指標(biāo)體系不健全，專門人才缺乏；四是文化體制改革滯后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整乏力，社會化、市場化程度低；五是部門分割、行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖現(xiàn)象嚴(yán)重，難以形成統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系；六是文化產(chǎn)品科技含量低，創(chuàng)新能力不足，競爭能力不強(qiáng)”[7]。現(xiàn)有的文化設(shè)施不能滿足人民群眾的文化需求；文化產(chǎn)品出口難、國際認(rèn)知度差；文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、檔次低。

3.文化的國際影響力不強(qiáng)

雖然我國當(dāng)前文化影響力指數(shù)排世界第七，但這并不是完全靠文化自身取得的成績，一定程度上是沾了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的光。如“漢語熱”等現(xiàn)象，很多情況下不只是依靠文化自身的魅力，而是受到經(jīng)濟(jì)利益的吸引和驅(qū)動形成的。英國首相撒切爾說過：“中國不會成為超級大國，因為中國沒有影響國際的學(xué)說，中國出口的是電視機(jī)，而不是思想觀念。”[8]或許很多人認(rèn)為這個觀點過于極端，但這卻是我國文化出口的現(xiàn)狀。我國在文化交流方面基本處于守勢，在進(jìn)出口環(huán)節(jié)總是“入超”，整體說來我國文化在國際上吸引力不強(qiáng)、影響力較弱都是不爭的事實。

四、提升我國“文化軟實力”的幾點措施

（一）加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)提升國際認(rèn)知度

“文化軟實力”的強(qiáng)弱主要與一國文化向人類社會提供的共享價值大小以及共享程度相關(guān)。如果一個國家的文化只是追求一己利益的意識形態(tài)，很快就會喪失生命力。我國在“文化軟實力”建設(shè)過程中，對外要提倡文化多元化，不分國家大小共同發(fā)展；對內(nèi)要抵制各種腐朽思想影響，加強(qiáng)思想陣地的監(jiān)管，堅持求同存異。我們要挖掘出中國文化的世界價值，向世界昭示中國文化的“和諧”理念，有效應(yīng)對“文明沖突論”和“中國威脅論”等污蔑中國的言論。

（二）繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化正確對待外來文化。

“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力深深地熔鑄著文化的力量。”[7]確保文化的民族性和開放性兼容是我國當(dāng)前文化發(fā)展的重要任務(wù)。一方面，要對傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)和科學(xué)梳理，堅持古為今用，將其中不符合時代精神的內(nèi)容剔除出去，對其中的精華部分給予新的詮釋和重構(gòu)，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明協(xié)調(diào)，與現(xiàn)代社會適應(yīng)。另一方面，每一個國家都不能脫離文化全球化這個現(xiàn)實孤立地發(fā)展本國文化，要使文化永葆活力就要博采眾長。“要想使我們的文化站在世界文化發(fā)展的最前沿，就必須充分尊重不同民族、宗教和文明的多樣性，推動各種文明的相互交流，以求共同進(jìn)步，共同發(fā)展。”[9]總之，要以馬克思主義為指導(dǎo)，以自豪、禮敬的態(tài)度對待傳統(tǒng)文化；在此基礎(chǔ)上，以開闊的視野緊跟世界文化潮流，借鑒國外的優(yōu)秀成果，推進(jìn)我國的文化創(chuàng)新。

（三）加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度。

首先，要優(yōu)化文化資源配置。積極培育文化市場主體，調(diào)動民間資金，鼓勵和引導(dǎo)文化消費，調(diào)動公眾的參與積極性，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次，要發(fā)揮中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢。通過現(xiàn)代化的理念和手段，凝練傳統(tǒng)文化的精華，增強(qiáng)民族文化的凝聚力和感召力。再次，要形成與時代相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)格局。制定切實可行的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，培育新型市場主體，大力加強(qiáng)重點文化項目建設(shè)。

[1]http：//news.xinhuanet.com/[EB/OL].2006-10-16.

[2]楊明輝.美國文化產(chǎn)業(yè)與對外文化戰(zhàn)略[J].世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇，2006，（5）.

[3]http：//news.xinhuanet.com/[EB/OL].2007-10-24.

[4]“漢語熱”彰顯中國年軟實力 [N].參考消息（特刊），2005-3-24.

[5]陳正良.中國“軟實力”發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：人民出版社，2008.

[6]門洪華.中國軟實力評估報告（上）[J].國際觀察，2007，（2）.

[7]石靚砉.美國文化外交的發(fā)展及對我國文化軟實力建設(shè)的啟示[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2011.

[8]龔鐵鷹.軟權(quán)力的系統(tǒng)分析[M].天津：天津人民出版社，2008.188.

[9]鄧顯超.中國文化發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].南昌：江西人民出版社，2009.186.