淺析地方電臺新聞專業化改革——以廣西綜合廣播為例

陽 岌

廣播頻率專業化早已不是新鮮話題。隨著“中國之聲”的做大做強，各地新聞廣播看到了走專業化之路的前景，眾多地方新聞廣播紛紛舉起專業化大旗。但由于受制于新聞資源、人員數量和素質、廣告創收等現實問題的制約，“中國之聲”的成功模式很難在地方新聞廣播的土壤里生根發芽。正是在這種情況下，廣西綜合廣播和各地一樣，開始了自己的探索。

2012年 1 月，廣西綜合廣播正式改版，以打造全天24 小時播出的“廣西第一家類型化純新聞頻率”為目標，致力于“只做新聞”。本文將結合實例，跟大家分享在廣西綜合廣播改革實踐探索中所取得一些經驗和成果，并對未來發展前景做一些思考。本文僅探討廣播節目本身，并不涉及線下活動和多媒體聯動。

一、定位：新聞廣播的戰略選擇

廣西綜合廣播在新聞輪盤改版前，首先在挑選目標聽眾、市場開拓、自身特色等方面，進行了相關的戰略定位和選擇。

1.人群定位為30-50歲的城市精英

如果說，廣播的主力聽眾曾經在農村，那么，如今已經無可爭議地轉向了城市。而這一轉變的“助推器”則是“移動人群”的興起。以廣西南寧為例，截至2013年5月，南寧機動車保有量已達150多萬輛，且還在以至少年均20%的速度加速增長。越來越龐大的“移動人群”在路上的主要消遣方式就是聽廣播。針對這一情況，廣西綜合廣播給自身定位的主力收聽人群，是以30-50歲這一年齡階段的政商和白領人士為主體的城市精英聽眾群，他們有知識、有財力、有能力，他們是消費主流、財富的擁有者，也是商家爭奪的高價值人群、營銷的突破點。豐富快捷的資訊也是他們收聽廣播的一大訴求。

2.市場開拓以省會城市為主戰場

從廣告營銷方面考慮，廣播的分眾傳播勢在必行。眼下，供大于求的買方市場已經激化企業間的競爭；消費需求的多樣性，使得企業在投放廣告時，更看重媒體的受眾是否與自己的目標消費群相契合。而由于地域性、文化差異等緣故，大部分聽眾還是會選取收聽本地廣播為主，這不僅影響著廣告的投放情況，也決定了省級廣播的定位以省會城市為主戰場。

3.多方整合資源滿足聽眾需求

作為省臺第一頻率，新聞廣播承擔著政策宣傳、輿論引導的“喉舌”職能，同時更具有監測環境、發布信息、滿足聽眾資訊需求的行業職能。前者是旗幟，大旗不倒才有權威性；后者是根基，根基扎實才能占有市場。對于省級廣播來說，有優于市臺的資源優勢和優于央廣的地域優勢，關鍵是如何整合。對此，廣西綜合廣播主要從以下兩方面入手。一方面，整合本土新聞。對本省的重大時政新聞、經濟社會新聞、民生新聞等進行重點、深入關注，將新聞廣播的既有品牌打造得更厚實、更親民、更生動，提高公信力、影響力。二是整合國內外媒體新聞資訊，抓取社會熱點，并講究新聞信息與本土聽眾的關聯度，讓聽眾從中感受到價值。

4.發揮傳統優勢形成自身特色

在新聞廣播頻率的不斷改革創新中，以往一些傳統優勢正受到質疑與挑戰，例如，新聞的播報風格。為了更好地應對媒體競爭，樹立自身品牌，廣西綜合廣播在改革后便定下了“酷”的播報風格，即在語氣、節奏、停連、重音等方面進行合理變化，以一種嚴正、堅實的方式表達出去的聽覺效果。廣播新聞頻率可以“說”新聞，可以“侃”新聞，也可以用主持的獨特方式播報新聞，但其作為主流語言樣態的新聞播音則是絕對不能摒棄的，反而應該發揚光大。總之，在盡可能地體現創新精神、盡可能多地融入時尚元素的同時，廣西綜合廣播也堅守了自身的傳統風格，即權威、莊重、穩健、客觀。

二、支撐：全天滾動式的新聞輪盤構架

廣西綜合廣播頻率改版后，在繼續加強《廣西新聞》、《廣西新聞聯播》兩檔名牌節目內容之外，全天節目以輪盤為主，每個輪盤時間為15分鐘，稱為“新聞時刻”。節目內容主打本土民生新聞，體現第一時間、第一現場、第一解讀，充分發揮廣播“先聲奪人”的優勢。

在節目構架上，廣西綜合廣播輪盤時間從7：30-19：30。在節目編排上，每一節“新聞時刻”都設有導聽條，稿件選取標準是廣西本地發生的新聞優先，其次到國內國際新聞，再到娛樂資訊，主要通過消息、錄音、連線等方式呈現。在時間劃分上，全天輪盤分為幾個大的時間區劃，每個時間區劃，節目內容又有不同側重點，例如：

7：30-9：00，正好是上班高峰期，也是收聽人群最多的時候。這時的新聞需要密集信息量，重點提供時政新聞、國內外要聞、財經資訊、路況信息、評論等，特點為短、快、深，風格為濃縮、權威、深刻、大氣。

9：00-12：00，新聞發生的時間段，這時除了最新的國內外資訊，重點在實時發生活動的連線報道。特點為第一時間、第一現場。風格為快速、現場感強。

15：00-15：45：每日股市收盤時間。在密集信息量的基礎上，關注財經尤其是股市，并提供生活服務類資訊，風格為抒緩、平靜。

15：45后，國內外資訊，重點在實時發生的、或者上午發生的活動的連線報道。風格為快速、現場感強。

17：00-18：00：新奇的資訊，豐富的文體娛樂新聞。風格為輕松、熱鬧而有趣味。

此外，在18:00-19:30 時段的下班高峰期，還專門設置了《大新聞時刻》板塊，主要有選擇地回顧當天熱點新聞，強調解讀、點評或述評。而在大板塊中，又設有小單元，同樣以15分鐘為一單元，不同單元內容不同，如劃分財經類、事件性、人物類、輕松類等，以觀點信息的思想性整合新聞傳播的信息碎片化，顯示出輿論的引導力。

三、態度：突發新聞、重點關注和熱點評論

1.連線報道彰顯輪盤的快速傳播優勢

傳播迅速是廣播的先天優勢，然而過去受制于一紙節目單，突發事件的現場連線往往因為缺乏即時發布的平臺，不得不延后播出，即便音響豐富、精雕細琢，第一時間的現場感也已消逝。而輪盤式滾動框架的出現，打破了這種尷尬，最大限度地滿足廣播的傳播優勢——快。廣西綜合廣播在每一節的《新聞時刻》編排中，力求至少有一條連線報道，內容包括：突發新聞，記者當天的采訪，各地市輿論熱點等。為了讓聽眾對記者當天的采訪有所了解，廣西綜合廣播制作了《記者行動》這樣一個幾十秒的音頻，在早輪盤中向聽眾闡述當天采訪值得關注的地方，提高受眾關注度。此外，為了豐富突發性新聞的來源，增強可聽性，我們還與相關應急部門合作，獲取第一手信息，增加這些部門現場人員的出聲率，在快速的同時，達到了讓聽眾身臨其境的效果。

2.重點關注提升新聞公信力

在重點做輪盤的環境下，新聞資訊量大，短平快是其特點；但一瞬而過的新聞，卻讓聽眾沒有進一步思考的空間，凸顯了輪盤新聞的形式單一、述而不評、評而不深等問題。隨著信息傳播方式向全球化多元化的方向發展，各種新聞媒介之間的競爭加劇，聽眾的分析能力、比較能力和思考能力都有很大的提高，他們的獨立評判意識和主觀選擇意識、不滿足感和參與感都日漸增強，如果新聞報道僅僅停留在滿足觀眾知曉權的基礎上，將逐漸失去其應有的優勢和生命力。

滾動式新聞如何在能先聲奪人的同時，提升新聞報道的意蘊與內涵呢？廣西綜合廣播的一個特色節目——《重點關注》，就在這樣的環境中應運而生。

《重點關注》每周一至周五在《新聞時刻》輪盤中分時段播出，線索來源于聽眾爆料、投訴，或以社會時事熱點為主，以老百姓關心的事為中心，多方面、多層次、多角度地解析新聞事件。

《重點關注》可根據實際情況，分1-2天時間來進行持續報道，每天由5到7個不同報道角度組成，形式為錄音報道或者連線報道，每個時長1分30秒左右，深層次挖掘和解讀新聞背后的真相，解開百姓心中的謎團，并層層遞進，起到輿論引導的作用。例如：2013年10月10日，我們就在輪盤中對高空拋物這一不文明現象進行重點關注，記者選取5個不同的角度，從案例分析到市民看法再到有關部門解讀和專家點評，一步一步引導百姓重視這一現象的危害性。簡單來說，《重點關注》有以下4個特點：

（1）新聞由多個角度形成，尊重客觀事實，反映事情真相，點面結合，簡單易懂，符合廣播聽眾收聽需求；

（2）《重點關注》選材時效性強，事件貼近群眾，聽眾容易產生興趣；

（3）《重點關注》碎片化穿插在《新聞時刻》不同輪盤點段播出，有深度、有廣度，提升聽眾關注度；

（4）《重點關注》在輪盤中設置互動話題環節，讓聽眾參與到重點關注的討論當中，增加聽眾的參與度，從而豐富重點關注的話題內容。

《重點關注》解決了輪盤中新聞深度和厚度不足的問題，引起了本地有關部門的重視以及市民的高度關注，市民積極通過微博、微信、熱線電話等渠道，紛紛表達自己的看法，實現了良好互動。

3.強化評論表達本臺立場和態度

在加大新聞報道深度的同時，《新聞時刻》從受眾需求出發，還探索強化新聞評論的開創性實踐，增加“評”的分量，致力于以媒體輿論引導公眾輿論，打造主流媒體輿論品牌，構筑公共話語平臺。目前廣西綜合廣播新聞評論表現形式主要有4種。首先是線性評論節目和評論欄目常態化。僅線性節目《韋波讀報》每天就有十四檔，以關注民生的視角，評說當天各大報刊熱門話題，為聽眾提供豐富資訊和大量觀點。其次，培養編輯、記者、主持人作即時短評。在編輯、播報新聞時，通過編輯、記者、主持人簡單點評，引出新聞背后的深層次問題。這種方式不僅大大提高了新聞評論的靈活性、時效性，往往還因其能對首播新聞快速設置議題，而凸顯對輿情引導的主動性。第三，加強新聞策劃與評論聯動，引入專家點評機制。在大多數情況下，媒體之間都面臨共同競爭一個選題，因此新聞視角和觀點就顯得極為重要。專家連線、特約評論員點評作為必要補充，做到對重大新聞“在評論中報道，在報道中評論”，專業權威觀點給聽眾帶來新的思考方向和思維方式。第四，輪盤大板塊節目中的評論，幫助聽眾梳理和整合碎片式海量資訊，對新聞信息有重點地進行客觀解讀。

四、實用：充實常態節目中的服務資訊

實用資訊的受眾對頻點的選擇往往忠誠度較高。鑒于此，廣西綜合廣播《新聞時刻》在每個點段的節目中，安排了大量的生活、服務類的實用資訊。例如，每個半點盤都會有各地天氣情況和溫馨提醒；針對每天股市的開盤和收盤，及時對股市即時點數進行播報，并連線財經專家，對當天的股市大盤進行點評；逢NBA、CBA等精彩賽事，會每檔刷新比分；在早中晚交通高峰時段，也會連線專門的路況信息員，向聽眾傳達最新的即時路況信息；此外，我們還推出《影視熱搜》線性節目，在最新上映的眾多精彩電影中，向聽眾推薦最值得看的電影。

2013年，廣西綜合廣播在輪盤中又新增了一檔服務資訊類節目，叫《新聞910傳聲筒》，每天固定在一定時段播發各級政府政令執行、城市正在發生的重大新聞、財經、房產、汽車、購物、社區告知、公共服務提醒和公共活動預告等實用性生活資訊，起到提醒、幫助了解的作用。節目通過每天在收聽高峰時段以組稿連線形式播報，其他時段以簡明快訊形式融入到輪盤中播發。

五、起承：經典音樂和特色線性

在實際操作中，為了讓每個盤之間的相互銜接更流暢，新聞內容更加豐富，廣西綜合廣播也做了不少探索。首先在輪盤中采用了記者報時模式。眾所周知，在廣播電臺的節目中大都設有整點報時，提示受眾當前的時刻。同時，隨著廣播電臺節目的不斷創新，如今創意新穎的整點報時方式也大量涌現，成為吸引聽眾耳朵的利器。例如，中央電臺音樂之聲的整點報時結合了自身頻率的定位，靈活地采用了歌手報時的方式，而廣西新聞則在整點到來前1分鐘，采用記者報時的形式，提高記者的親和力和知名度，突出頻率“新聞領先1分鐘”的特色。

其次，在節目中對新聞進行播報時墊樂播出，以節奏緊湊的音樂做背景，體現輪盤新聞短平快的特點。并在每個盤的結尾，編排適合頻率特質的歌曲，一般以經典老歌為主，既很好地實現了每個盤之間的銜接，又緩解了收聽疲勞，體現節目張弛有度。

此外，廣西綜合廣播還根據目標受眾群口味，安排了不同的線性節目。如，每天三檔、時長約10分鐘的《新聞故事》，具有“新聞”廣播劇的色彩，采集匯總國內、國際新近報道的新聞節目，搜索其中最具價值、最好聽、最有趣的新聞事件，在輕松、活躍的氣氛中，引領聽眾了解社會、民情。每天5檔、心靈雞湯類型的節目《安心說故事》，讓聽眾在繁忙都市的快餐文化里，靜下心去發現許多美妙的東西。此外，還有知識類線性節目《百科微說》、旅游類資訊節目《一分鐘環游世界》等等，讓聽眾各取所需。

目前，廣西綜合廣播的新聞專業化改革探索仍在繼續，其在改革中形成的戰略選擇、節目支撐、頻率態度等特色，在全國的新聞廣播改革中也成為一個地方“樣本”。這樣的“樣本”并不是“孤本”，它是近年來中國廣播專業化改革的一個生動實踐。這樣的實踐啟示我們，只有順應社會發展，適應聽眾變化，不斷創新方法和手段，廣播的“窄播”之路才會越走越寬廣。

1.陳希瑜：《試論地方新聞廣播專業化——浙江溫州新聞廣播“新聞立臺”的實踐與思考》[J]，《中國廣播》，2011年第8期。

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6.韓春秒：《省級臺新聞廣播的突圍之路——由河北電臺新聞廣播2011年改版說起》[J]，《中國廣播》，2011年第8期。