我國體育用品創(chuàng)新銷售市場分析

摘 要：體育經濟在我國國民經濟中占有重要的地位，其健康可持續(xù)發(fā)展對我國國民經濟的穩(wěn)定和發(fā)展具有重要意義。體育產品產業(yè)作為體育經濟的重要組成部分，在長期的發(fā)展過程中取得了很大的成就，但是同時也存在著嚴重的問題。對此，筆者從我國體育產品產業(yè)的發(fā)展現狀出發(fā)，立足實際，著力解決其發(fā)展過程中的出現的問題。

關鍵詞：體育用品；體育產品產業(yè)；體育經濟；創(chuàng)新

一、總論

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。體育產品是一個十分廣泛的概念，根據體育自身不同的特點和用途可以分為很多類，比如有健身器材、器械；校園體育器材；康體器材、器械；競賽項目用品；運動護具；運動服飾；戶外運動休閑用品等等。

體育經濟是我國國民經濟的重要組成部分。隨著各屆運動賽事的舉行，體育運動更加深入人心，越來越多的人把體育運動看作是生活中不可或缺的一部分。敏銳的商家看準了體育運動所帶來的巨大商機，都紛紛投資或是從事于體育產業(yè)，使得體育經濟蒸蒸日上，在國民經濟中顯得舉足輕重。而體育產品作為體育產業(yè)的代表之一，其是否能夠保持健康可持續(xù)發(fā)展對于體育經濟的穩(wěn)定起著決定性的作用。

二、銷售市場現狀分析

1.取得成就。針對我國體育產品企業(yè)發(fā)展的現狀，曾有業(yè)內人士這樣說過：中國的體育產品產業(yè)，就像一只未充滿氣的籃球，皮實很好，但里面的氣體不夠，拍到地上彈起來的程度很低。這位業(yè)內人士雖是在打比喻，但卻生動地道出了我國體育產品產業(yè)的現狀。

我國體育產品產業(yè)起步較早，又得到了政府的大力支持，基礎較雄厚。我國體育產品企業(yè)的發(fā)展大致經歷了三次具有跨時代意義的轉折：第一次是1978第十一屆三中全會做出來對內實行改革、對外實行開放的政策，逐步改革束縛我國經濟發(fā)展過程中的體制機制。改革打破了我國的計劃經濟發(fā)展模式，走上了市場經濟的發(fā)展道路，這無論是對于我國的體育產品企業(yè)還是對于我國的整個國民經濟的發(fā)展都是一次里程碑式的發(fā)展與突破。第二次是2001年我國加入世界貿易組織（WTO）。加入世界貿易組織使得我國更進一步的走向了世界，同時也向世界敞開了中國的大門。但是，加入世貿，對我國并不是全是好長、利處。我們在得到進一步發(fā)展的機遇的同時，也迎來了世界的挑戰(zhàn)。加入世貿猶如逆水行舟，不進則退，我國體育產品企業(yè)不斷進行改革創(chuàng)新求發(fā)展，最終獨秀于世界武林。第三次是2008年奧運會在我國的成功舉辦。08年奧運會在我國的成功舉辦，是我國體育史上的一件盛大事件。它不僅圓了中國人的奧運夢，更點燃了中國人的體育激情。奧運會以后，我國又承辦了多種國際體育賽事，這些賽事即使世界人民對奧運會在中國成功舉辦的肯定，也是中國人傳遞出其體育激情的載體。體育激情被點燃，整個體育經濟也呈現出欣欣向榮的態(tài)勢，體育產品企業(yè)又迎來了高速發(fā)展的春天。

2.存在問題。我國體育產品企業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展成果，但是伴隨著這些成果的是各種各樣問題和困難：我國體育產品產業(yè)發(fā)展遠遠落后于發(fā)達國家的水平；經營管理模式不合理，缺乏專業(yè)管理人才；產業(yè)結構不合理，生產標準化、規(guī)模化程度較低；營銷理念、營銷策略、營銷模式等存在著嚴重的弊端；產品的質量和科技含量低等，這些弊病給我國體育產品產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的阻礙。因此我們也與時俱進，開拓創(chuàng)新，改變這些不合理的、阻礙體育產品產業(yè)發(fā)展的因素。通過大量的研究與調查，筆者認為，如下幾種措施在很大程度上可以改革掉我國體育產品企業(yè)發(fā)展過程中的一些弊病。

三、創(chuàng)新

1.因地制宜、因時制宜。中國是一個大國，國土面積960萬平方公里，居世界第三位。我幅員遼闊，橫跨個維度，縱貫個經度。遼闊的地域使得我國兼具各類地形：有高低起伏的山地；有一望無際的平原；有終年積雪的山脈；有奔騰咆哮的河流。同時還有很多湖泊、海灣、丘陵、盆地等。這些得天獨厚的地理環(huán)境為我國各項體育運動的開展提供了天然的環(huán)境。比如，沙灘排球、游泳、賽艇、水球、皮劃艇等就適于在河流、湖泊、海邊、海灣等有水的地方舉行；滑雪、滑冰、冰球、雪車等就適合在高大有積雪的山脈進行；而像很多種球賽類、田徑類的比賽，就適合在平地進行。同時，這些自然環(huán)境也為我國各類體育用品企業(yè)的發(fā)展提供了自然環(huán)境。體育用品企業(yè)可以根據各地自然條件和當地盛行的體育運動，因地制宜，開發(fā)各類適于本地的體育產品。如：在河流湖泊地區(qū)就開發(fā)各種水上用品；在山地就開發(fā)山地用品，例如：山地自行車、登山鞋、帳篷等。

遼闊的地域不僅使得中國具有各類地貌，同時也使得中國的氣候環(huán)境多樣。加之我國內陸距海遠近差距的不同和地勢的高低不同，以及地形的類型和山脈的走向的多樣，從而形成了我國多種多樣的氣候類型。我國有全年高溫，旱、雨兩季分明的熱帶季風氣候；有夏季高溫多雨，冬季溫和少雨的亞熱帶季風氣候；有夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥的溫帶季風氣候；有干旱少雨，夏季炎熱，冬季嚴寒，氣溫年變化大的溫帶大陸性氣候；還有氣溫低于同緯度地區(qū)，氣候垂直變化顯著的高山高原氣候等。這些氣候類型在我國的分布范圍也是不同的。

2.更加注重國內市場。以前，我國體育用品的銷售市場主要是著眼于發(fā)達國家，將國際市場定為目標市場。隨著時代的發(fā)展和國際形勢的改變，我們要轉變傳統(tǒng)觀念，將國內市場主要目標，著力開發(fā)國內市場。其原因有四：一是中國不但是一個地域大國，同時也是一個人口大國。據統(tǒng)計，到目前為止，我國人口已經突破14億的大關。人口多則需求大，因此為了滿足國內市場的極大需求，滿足國民的運動需要，體育用品企業(yè)必須將注意力轉向國內。二是因為當前中國是世界上發(fā)展最快速度的國家之一。1979年中國進行了改革開放，改變了以前束縛經濟發(fā)展的因素，走上了市場經濟的發(fā)展道路，從此我國步入了經濟的高速發(fā)展時期。國民經濟的發(fā)展給體育經濟帶來了契機，使得我國體育經濟也進入了高速發(fā)展軌道。體育用品企業(yè)可以抓住機遇，在整個國民經濟高速發(fā)展的洪流中發(fā)展自己，不斷地做大做強，成為國家的龍頭企業(yè)。三是時代潮流的改變。隨著2008年奧運會的成功舉辦和各類國際體育賽事在我國的舉行，體育運動在我國風生水起。體育運動不僅是人們鍛煉身體保持健康的一種方式，同時也是交朋結友、發(fā)展人際關系的一種手段，它甚至成為了一種潮流，一種時尚，成為了生活的必需品。為了滿足人們日益增長的對體育運動的需要，和對體育產品的需求，體育產品企業(yè)必須不斷進行革新，不斷壯大自己。四是國際市場風險大。國際貿易就是和除了本國之外的其他國家和地區(qū)的貿易。它雖然可以實現資源的跨地區(qū)、跨國度的流動，實現資源的最優(yōu)配置，但是它也存在著很多風險和難題。如：它要涉及不同國家和地區(qū)在政策措施、法律體系、語言文化、社會習俗等方面可能存在的差異和沖突，因此它所涉及的問題遠比國內貿易復雜；國際貿易的交易數量和金額一般比較大，運輸距離遠，履行時間長，因此交易雙方所承擔的風險遠比國內貿易大；國際貿易還特別容易受到雙方所在國家的政治、經濟變動，雙邊關系及國際局勢的變化等條件的影響；國際貿易除了交易雙方之外還需涉及運輸、銀行、保險、海關、商檢等部門的配合和協作，其過程也遠比國內貿易復雜的多。因此，與國內貿易相比，國際貿易的風險和成本等比國內貿易大的多，在國內經濟形勢好的情況下，將目標市場轉向國內是有必要的。endprint

3.更好地利用互聯網，大力發(fā)展電子商務。21世紀是電子計算機高速發(fā)展的時代，計算機擺脫了的狹隘的科學計算功能，成為各個領域不可或缺的辦公工具?；ヂ摼W的誕生加強了各地之間的聯系，大大縮短了世界的距離，原來廣袤無垠的地球已經濃縮成了地球村。電子商務的興起為商界打開了一扇新的大門，馬云作為這個帝國的鑄筑者，為商界重新開辟了一片新的天地。展眼未來，沒有一個行業(yè)的發(fā)展能夠脫離互聯網，沒有一個人生活能夠離開互聯網。電子商務是指在互聯網（Internet）、企業(yè)內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化。

這是一個新興行業(yè)，是一個朝陽行業(yè)，它更是代表了新時期商業(yè)的發(fā)展方向和前途。它可以把供應商、制造商、經銷商、客戶整合起來，形成一條龍的完整的服務。體育產品企業(yè)若是想在未來的發(fā)展中跟進時代的發(fā)展步伐，體育經濟在多種多樣的國民經濟中占有一席之地，那么就必須大力發(fā)展電子商務。目前我國很多體育產品企業(yè)之所以發(fā)展慢、落后，在很大程度上就是因為還有很多企業(yè)銷售渠道僅僅停留在前店后產的時代，即使是有的企業(yè)建立起了自己的網站，也只多停留在宣傳的初級階段，沒有建立起供應商、制造商、經銷商、客戶整合的網絡銷售平臺。因此，更好的利用好互聯網，大力發(fā)展電子商務，也是創(chuàng)新我國體育用品銷售市場的重要途徑之一。

四、總結

總的來說，我國的體育市場是一片新興的領域。在此之前，雖然得到了一定程度的發(fā)展，但是其發(fā)展的潛力并沒有完全開發(fā)出來，其發(fā)展的空間也未曾全部的開拓出來。我們要努力開發(fā)其巨大的發(fā)展空間，挖掘其潛力，促使其又好又快的發(fā)展。

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作者簡介：李響（1977- ），男，內蒙古赤峰市人，碩士，中國醫(yī)科大學講師，研究方向為體育學endprint