國內特色旅游村鎮研究綜述

李玲玉

摘要：隨著旅游業的快速發展，旅游需求多樣化的趨勢，旅游產品不斷增加，特色旅游村鎮作為一種新興的旅游方式，吸引著越來越多的游客，國內對特色旅游村鎮的研究和實踐也越來越多。本文通過對CNKI數據庫中收錄的有關特色旅游村鎮的文獻進行分類、整理和分析，總結歸納了近年來國內特色旅游村鎮研究的進展和現狀，對未來的發展進行展望，以期對今后特色旅游村鎮的研究和發展提供參考。

關鍵詞：特色；旅游村鎮；研究綜述

一、 引言

從20世紀90年代開始，中國很多地區把旅游業作為21世紀的支柱性產業，旅游業不僅在我國國民經濟中占有重要的地位，同時還促進了我國國民經濟的發展，帶動了相關產業的發展，并改善了我國經濟結構。自開展“全國特色景觀旅游名鎮（村）示范”工作以來，特色村鎮旅游作為一種新的旅游方式，以其豐富多彩的旅游內容、特色的旅游資源、多變的活動方式等吸引了很多的旅游者。

針對特色村鎮旅游業來說，解決特色村鎮旅游業在發展中存在的問題，對我國特色村鎮旅游業的品牌建設、經營管理、開發與保護、可持續發展等具有重要的意義。本文研究了我國特色旅游村鎮的概念、性質、分類、開發模式、開發原則等理論，為今后形成我國特色村鎮旅游的理論體系提供依據。同時，通過研究各個特色旅游村鎮，為今后我國特色村鎮旅游的發展提供參考。

二、 我國特色旅游村鎮的文獻分析

本文主要是通過文獻分析法進行研究。通過在中國知網進行主題搜索，搜集資料。搜集好與題目有關的參考文獻之后，對這些參考文獻進行分類閱讀和歸納整理。

在查閱特色旅游村鎮的文獻時，筆者選擇以“特色旅游村鎮”或“特色景觀旅游村鎮”為主題，以CNKI數據庫中的中國期刊全文數據庫、中國優秀碩士論文全文數據庫2個主要數據庫作為檢索對象進行檢索。截止到2013年，從CNKI數據庫中共計檢索到文獻有23篇，論文很少。

為了從整體上對我國特色旅游村鎮研究現狀有一個比較準確的把握，筆者重新輸入主題，分別從“歷史文化名村（鎮）”“新農村建設旅游”“民族村寨旅游”“景區依托村鎮旅游”等主題進行搜索，時間限定為2009-2013年，共搜出684篇文獻。其中歷史文化名村名鎮有266篇，新農村建設型旅游100篇，民族村寨旅游267篇，景區帶動村鎮旅游20篇，查閱的所有文獻的年度趨勢圖如圖一，可以看出，我國對特色旅游村鎮的研究總體上呈上升趨勢。

筆者通過對特色旅游村鎮相關文獻進行整理，考慮到每種類型的村鎮背景不同、文化存在差異，開發中存在的問題和對策也不同。故認為特色旅游村鎮的研究可以分為兩部分比較合理：整體上對特色旅游村鎮的研究和具體上對特色旅游村鎮的分類研究。具體對特色旅游村鎮進行研究時，根據特色旅游村鎮資源的特色將特色旅游村鎮分為：歷史文化名村（鎮）、新農村建設型、民族村寨型和景區依托型。

三、 我國特色旅游村鎮的整體研究

（一）概念研究

方明提出，特色旅游村鎮是指具有良好的可觀賞性、空間組合和保存度等資源稟賦，具有顯著特色價值的科研教育、休閑游憩、地方特色和文化傳承意義，具備優勢突出的品牌號召力、產品特色力和市場適游力的旅游資源的鎮和村。[1]

（二）性質研究

趙暉提出特色旅游村鎮的關鍵在于特色，并指出特色旅游村鎮應具備三個基本性質：一是鄉村的（或小鎮的）；二是當地的；三是具有積極意義的。還指出特色旅游村鎮的基本要求：一是安全；二是便捷；三是舒適。[2]

（三）現狀研究

目前國內對特色旅游村鎮方面的研究主要涉及特色旅游村鎮的影響因素、品牌、開發與營銷、可持續發展等方面。郭娜指出了影響旅游村鎮特色化建設的五大影響因素：資本要素、資質要素、市場要素、個人和組織要素、競合要素。[3]胡金林、金治中等人探討了特色旅游村鎮在開發中應該遵循的原則。[4]楊艷等人對特色旅游村鎮中的廣告、節事活動、人際溝通以及網絡傳播品牌宣傳進行詳細的研究。[5]朱灶芳、呂華鮮、秦瀟等通過分析婺源、潿洲島、黃姚特色旅游村鎮發展中存在的問題，提出可持續發展的策略。[6-8]但是整體上對特色旅游村鎮的研究比較少，學者們應該從整體上把握特色旅游村鎮的研究。

綜上，學者們對特色旅游村鎮的概念、性質等理論方面進行了研究，但是并沒有形成理論體系，學者們應該加強理論方面的研究。

四、 我國歷史文化名村（鎮）的研究

學者們對于歷史文化名村（鎮）的研究很多，如評價體系、開發與保護、開發中存在的問題和對策、可持續發展等方面的研究。

（一）評價體系

歷史文化名村（鎮）本身具有很大的歷史價值，一方面供考古學家們進行歷史文化方面的研究，另一方面，游客可以感受下古鎮的氣息，同時，可以了解中國古老的歷史文化知識。學者們對歷史文化名村（鎮）的價值進行了評價。如邵甬等人分別從評價因子的確定、層次結構、評分標準三個方面進行了深入闡述，試圖建構適合于中國歷史文化村鎮的價值評價的體系。[9]但是，隨著歷史文化名村（鎮）吸引的游客越來越多，村鎮很容易受到破壞，并且不容易恢復，需要進行嚴加保護。在此基礎上，有學者針對這方面提出了歷史文化村鎮保護評價體系。如周鐵軍等人在建立西南地區歷史文化村鎮保護評價指標框架體系的基礎上建立了西南地區的歷史文化村鎮保護評價指標體系。[10]

（二）開發與保護

歷史文化名村（鎮）旅游因其景觀具有很強的脆弱性，在促進村鎮的發展的時候也會給村鎮帶來破壞。關于如何在開發中保護村鎮，學者們給出了不同的意見。寧多等人提出歷史文化村鎮的五種保護模式：整體原貌保護模式、更新利用保護模式、異地遷建保護模式、仿古開發保護模式和地產開發保護模式。[[11]]李欣華、楊兆萍等人指出吐魯番吐峪溝麻扎村的保護要遵循以下的原則：對相對完好的文物古跡采取原封不動的保存即凍結保存、保護特色建筑風格與保護歷史環境的原則，以保持歷史文化的原真性。[12]

（三）可持續發展

歷史文化名村（鎮）旅游在給村鎮帶給經濟利益的同時，也給村鎮帶來了很大的影響，如何權衡村鎮的開發與發展，實現歷史文化名村（鎮）的可持續發展，學者們分析了發展中存在的不同問題，并提出了相應的策略。黃奕等人認為首先應該改變傳統理念，采取合理的技術手段和有效措施，以保護為前提，適度開發旅游，調整村鎮產業結構，尊重業態，協同環境，實現村鎮的可持續性發展。[13]

綜上，歷史文化村鎮在旅游開發中破壞很嚴重，可以看到學者們主要是針對歷史文化村鎮的保護方面進行研究，而對歷史文化村鎮的文化特色、客源市場、游客行為模式等方面的研究比較少，期望之后的學者能夠多針對這些領域進行研究。

五、 我國民族村寨旅游的研究

民族村寨作為特色旅游村鎮一直吸引著很多的游客，它存在著深厚的文化底蘊，學者們對民族村寨旅游的研究涉及了開發模式、保護方式、可持續發展等方面。

（一）開發模式

隨著旅游業的迅速發展，民族村寨旅游成為一種趨勢，鑒于開發主體的不同，開發模式也呈現出不同的模式。不同的學者從不同的角度對民族村寨旅游的開發模式進行了研究。比如石堅從運作管理角度探討西南地區民族村鎮旅游的開發模式，他認為開發模式主要有“社區自主型”、“政府主導型”、“企業主營型”、“政府+協會+農戶”復合型四大類型。[14]而廖軍華根據民族村寨旅游發展的特點，在已有的幾種模式的基礎上提出了民族村寨旅游發展的創新模式 5Cs 模式。[15]

（二）保護方式

黃繼元通過分析石林縣大糯黑村的非物質文化現狀，提出生態博物館這一最佳文化遺產的保護方式。（生態博物館是由公共權利機構和當地人民共同設想、共同修建、共同經營管理的一種工具。）[16]

（三）可持續發展

鑒于民族村寨旅游的環境、文化等很容易遭到破壞，為了民族村鎮得到完整的保留，很多學者探討了民族村寨旅游的可持續發展。比如廖軍華提出保護環境問題是當務之急，也是民族村寨旅游可持續發展的關鍵。[17]豐燕等人指出民族村鎮的旅游開發必須走和諧發展道路，并提出相應的解決策略。[18]而陳慧基于利益相關者的視角探討了在民族村寨旅游發展中存在的問題與矛盾，并針對此從公共管理、社會學、經濟學等不同領域提出了相應的解決思路，以期能促進民族村寨旅游新的發展模式的探索。[19]

綜上，關于民族村寨旅游的研究，我們可以看出，學者們由于民族村寨在開發中存在很多問題，主要對開發、保護等方面做了研究。但是關于民族村寨的文化挖掘等方面的研究比較少，希望之后的學者能夠針對這些方面加強研究。

六、 我國景區依托型鄉村旅游的研究

近年來，很多鄉村以景區為核心，依托景區客源，在景區內部或者景區周邊開展鄉村旅游。同時，學者們對這方面的研究也逐漸多了起來，對景區依托型鄉村旅游的研究主要集中在開發模式、問題與對策等方面。

（一）開發模式

由于景區依托型鄉村旅游的開發主體不同，開發模式呈現出多元化。如李冠英等人在總結國內鄉村旅游開發模式的基礎上，探討了景區依托型的鄉村旅游發展的新模式。[20]劉彩玲以南召縣大石窯村鄉村旅游開發為例，從開發類型、開發方向、旅游產品、旅游商品、民俗娛樂文化等多方面探討了景區依托型鄉村旅游模式的開發思路。

（二）可持續發展

在對景區依托型鄉村旅游進行研究時，學者們更多的是利用具體的案例分析其發展中存在的問題并提出可持續發展的對策。比如謝莉通過分析資新盆地丹霞地貌景區發展鄉村旅游的諸多優勢，提出確保鄉村旅游可持續發展的幾條策略。林輝等人通過探討大別山區景區依托型鄉村在發旅游過程中保持原真性的問題，以期對大別山區新農村建設和三農問題的解決提供新的解決途徑。

也有學者從其他視角對景區依托型鄉村旅游的研究，王祖良基于社區參與的視角，以浙江省臨安市西天目鄉天目村為例，通過分析農家樂經營者對社區參與的感知度，提出景區依托型農家樂的社區參與策略。

綜上，學者們對景區依托型鄉村旅游的研究主要是實證研究，研究某一景區依托型鄉村在發展旅游時出現的問題和對策研究。筆者認為之后的學者在研究時可以多進行理論方面的研究，如開發原則、經營管理、利益相關者等方面。

七、 我國新農村建設旅游的研究

關于新農村旅游學者們研究的并不多，主要集中在開發模式、可持續發展、營銷策略等方面的研究。比如陳海鵬分析了新農村旅游發展的成因，構建了新農村旅游發展的動力機制模型，歸納出新農村旅游的3種主要開發模式：政府主導開發模式、企業主體開發模式、農民主動開發模式。李亞娟通過SWOT分析法剖析了武漢市“四季吉祥”新農村旅游發展情況，并提出相應的營銷策略。鐘鳳、譚慧英等人探討了長島等新農村建設下鄉村旅游可持續發展策略。

綜上，學者們對新農村建設旅游的研究比較少，并且研究多從個案出發，學者們應該多從總體上把握新農村建設旅游，并指出新農村建設、社區關系等方面對鄉村旅游的影響。

八、 總結與展望

綜合上述研究成果，可以發現，特色旅游村鎮的研究涉及了各個層次和角度。包括特色旅游村鎮的概念、性質等基本理論；影響因素研究；保護和開發模式研究等一系列研究成果。但是結合特色旅游村鎮的現狀研究來看，特色旅游村鎮的研究中仍然存在著不足亟待著學者們進行進一步的探索。

1. 研究對象上局限于從某一具體的案例出發，對特色旅游村鎮的現狀進行分析，找到發展中存在的問題，并提出開發保護措施。而從整體上把握對特色村鎮旅游的研究較少。

2.研究方法上，大多是對特色旅游村鎮定性方面的研究，應該加強對特色村鎮旅游的定量分析，以統計數據和模型為基礎，指出當前存在的問題并有針對性地提出解決方案，以便得出切合實際發展狀況的研究結論，更好地指導特色旅游村鎮的可持續發展。

3. 研究內容上主要集中在對特色村鎮旅游的開發模式、可持續發展、開發中存在的問題與對策等方面的研究，缺乏創新。應該加強對社區關系、經營管理、客源市場等方面的研究。并且，應該加強對特色村鎮旅游的理論研究，形成完整的理論體系。同時，特色旅游村鎮當前發展中面臨的一個重要問題：部分特色旅游村鎮“特色”不明顯。學者們在對特色村鎮旅游進行研究時應加強村鎮的特色研究。

研究視角上主要集中在從旅游的視角對特色旅游村鎮進行研究，缺乏創新。由于特色旅游村鎮本身具有文化、歷史、科學、藝術等多重價值，特色旅游村鎮的研究應該與各學科的成熟理論相結合，將其他學科的方法引入到特色村鎮旅游的研究中，進行跨學科的研究。（作者單位：廣西大學商學院）

參考文獻

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[10]周鐵軍，黃一滔，王雪松. 西南地區歷史文化村鎮保護評價體系研究[J]. 城市規劃學刊，2011，06：109-116.