標志在校園酒店視覺形象設計中的應用

黃裕丹　王天達　張冰冰

摘 要：標志對校園酒店成長的影響不言而喻，一個好的標志能夠讓人快速地記住這家酒店并認可它，通過了解酒店文化進而了解校園文化。本文從校園酒店標志設計的要素入手，分析不同元素對校園酒店品牌形象的影響，歸納出校園酒店標志設計的基本方法。

關鍵詞：校園酒店；標志設計；視覺形象

酒店標志是傳播酒店信息的流動名片，是酒店給消費者的第一印象。隨著當代商品經濟的發展和外來文化對我國的影響，酒店標志逐漸由原始的單純的字符圖片演化為文化理念的標記符號，成為當代商家一種品牌形象的營銷手段；標志有著奇妙的藝術效果，具有獨特的裝飾功能，給商家添加了一種美的藝術加工和藝術情趣。一個酒店的標志如果具有充分的個性和美感，通常很快就能被大眾記住并實現較大范圍的傳播，而一個平庸無奇的酒店標志就無法讓人對它產生深刻印象并牢記。

校園酒店作為校園的一部分，隸屬于大學的后勤部門，其職能主要包括負責學校宴請，接待前來學校的學術交流學者、到訪學校的領導，為在校學生提供實習基地等。校園酒店一方面在地理位置上與校園接近；另一方面在職能上構成了學校一個必要的硬件。隨著校園酒店在全國的校園中普及，如何讓它成為校園的一個亮點，讓人們牢記，一個有特點的標志形象是不可或缺的。

1 酒店標志設計中的元素

酒店的標志設計的一個首要問題就是設計中的元素運用，任何一個酒店，一個企業都有屬于自己的文化，地理環境及人文環境，都有著與其他同類行業不同的特征，如何尋找探索發現適合的元素，將酒店的形象準確地表達出來，是酒店標志設計要解決的主要問題。校園酒店也不例外，校園酒店表現著校園文化，把這種特有的元素圖形化，給人與眾不同的感覺，留下深刻印象。

（1）圖形、文字、色彩元素。在酒店設計中，以文字或英文字母作為設計主要元素的最為普遍，這樣可以突出個性，增強標志設計中的準確性。[1]以象形文字、書法等形式進行設計，視覺感直觀，突出酒店理念，校園文化。同時，以地方特色校園景觀等作為設計的主題元素，這種設計形象生動，醒目直觀，種類多樣，應用也非常廣泛。在酒店標志設計上色彩也是必不可缺的一部分，運用好色彩與圖形、文字的搭配，會給人留下很直觀的深刻印象。為表達酒店經營理念，在色彩上的呈現多元化特點，如綠色的自然，紅色的熱情，黑白相間的簡約時尚等色彩的多變等。

（2）酒店文化元素。酒店企業文化是酒店在經營成長之中形成和發展的一種獨具個性的文化現象，是酒店全體員工的價值觀，酒店精神，經營哲學，酒店審美觀和酒店思維方式，是酒店企業的靈魂所在。在酒店標志設計中對酒店文化的合理表現，有利于突出酒店的內涵象征，是與其他事物的特異性表現。

2 現代元素與傳統元素的對比

（1）視覺符號的界定。視覺符號是指那些具有不同傳播功能的、即統一又有所分工的圖形和色彩的總稱，是一種視覺化圖形。當今人們接收信息的方式由以往習慣的文字閱讀轉向圖形閱讀，視覺符號作為可視化圖形相對于抽象的語言符號更直觀、易表述、易理解、易傳播，在傳達信息方面有著無可比擬的優越性。

（2）中國傳統視覺符號。中國多年的歷史使得中國的傳統視覺符號種類繁多，其表現出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統民俗圖形，往往能表現出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現出圓滿吉祥的構圖特征。在王府飯店標志設計中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，所以該標志采用幾何形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經緯穿插表現出王府飯店的規范管理、優秀服務的特定含義。恰到好處地將當代標志設計與中國傳統圖案進行結合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標志感染力和親和力，實現了理想的標志設計效果。[2]校園酒店標志也可以借鑒這一形式，將校園文化轉化為傳統視覺符號，彰顯校園特質與文化底蘊。

（3）中國傳統視覺符號在校園酒店標志設計中的應用。中國傳統視覺符號具有長時間的歷史沉淀，獨特的藝術表現能力、審美特征以及較強的感染力，并且由于我國經歷了長時間的歷史發展和文化積淀，使得中國傳統視覺符號具有其深刻的文化底蘊，文化內涵，充分體現了中國特色和中華民族的民族特色。[3] 昆明理工大學校園酒店——文匯酒店，其標志用四個古文字“文”組成，即傳承了中國古代文化，又體現出校園環境特點。

（4）現代視覺符號在校園酒店標志設計中的應用。通常，酒店標志設計的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。現代酒店企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活節奏和意識形態，不斷的市場競爭形勢，酒店標志設計形態必須具有鮮明的時代特征。酒店標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值，從而達到準確傳遞企業信息的目的。特別是校園酒店，有必要對現有標志形象進行現代化，時尚化，在校園這個年輕人的聚集地，保持現代感是必不可少的，現代化的設計會受到更多年輕人的喜歡。校園酒店標志可以在保留原有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使酒店標志設計具有鮮明的時代印記。

3 標志在校園酒店視覺形象塑造中的應用

（1）鮮明的企業個性。一個酒店企業核心競爭力的形成和發展，依賴其鮮明的企業個性。企業個性包括企業文化個性、企業管理個性、企業經營模式個性等，其中企業文化個性占據了重要的主導地位。校園酒店主要依賴于校園文化，校園精神及校園的知名度。在日益激烈的市場競爭中，校園與校園之間也有著強烈的競爭，在校園競爭之中，校園酒店是一個不同于其他商務酒店，是性質特殊的一個實體。校園酒店企業只有具備充分的核心競爭力，才能在諸多競爭中占據一席之地，校園酒店才能有機會在同類別酒店行業站穩腳跟。校園酒店標志設計作為最直觀的視覺形象，對宣傳校園文化，為校園建設服務起到重要作用。如何彰顯校園酒店的行業特色是目前校園酒店標志設計的首要任務。

（2）獨特的環境因素。校園酒店與其他酒店不同之處在于校園酒店是依托于校園，是校園基礎建設與校園文化的產物。在標志設計風格上要區分于商業性酒店，要有屬于自己的行業特色。隨著校園地理環境融入其中，酒店標志會給人一種眼前一亮的清新書香氣息，讓人感覺有一種認同感和歸屬感。

（3）彰顯校園酒店企業文化。酒店標志作為酒店、酒店品牌以及酒店產品留給消費者的第一印象，需要充分展現酒店的品牌形象，酒店的實力，人文服務以及酒店的建筑風格、整體精神和設計特點。豐富校園酒店標志的文化內涵一方面實現酒店產品品牌價值的最大化提升、增強酒店企業競爭力；另一方面促進校園文化的發展，使校園文化多元化，提升校園知名度與品牌價值。[4]通過對校園酒店企業文化的恰當運用，使校園酒店的獨特品位、個性、魅力在校園酒店標志中更加突顯出來。

4 結語

隨著時代的飛快發展，文化的發展和社會的進步，酒店逐漸走進大學校園。校園酒店在中國的酒店行業占據一席之地，借用校園品牌影響開拓市場，在校園酒店的成長中，標志對其的影響不言而喻，一個好的標志能夠讓人快速地記住這家酒店并認可它，通過了解酒店文化進而了解校園文化。校園酒店是校園文化的產物，也是校園發展必不可少的組成部分，校園酒店的發展具有勃勃生機。

參考文獻：

[1] 李錫.納西象形文字[M].昆明：云南人民出版社，2003.

[2] 方國瑜，和志武.納西象形文字譜[M].昆明：云南人民出版社，1982.

[3] 蒙睿華，徐人平，李捷.兩款藏族、納西族酥油茶包裝的對比設計[J].中國包裝工業，2005（7）：66-68.

[4] 吳志軍.東巴視覺藝術符號的特征分析及其在現代設計中的應用研究[D].昆明：昆明理工大學，2007.